题记：创意本身一文不值，只有为定位目标服务的创意才有意义。
人要学会理解自己，想要什么，然后去做，说说看似简单，做却不大容易。成长的标志之一应该是：我知道自己想干什么，我能行。
有主见和行动力，很让人赞赏。很欣慰孩子有自己的独立行动能力，家长做个在背后默默支持的人就行。
本章要点：成功六步曲
第一步：你拥有怎样的定位？
你的朋友是怎样向别人介绍你的？你又是如何做自我介绍的？
搞清楚这两个问题，我想第一步也就解决得差不多了。
要思路开阔，考虑全局，不拘小节。唯一的可行之道是将自己的产品、服务和概念同潜在顾客心智中已有的认知相联系。
第二步：你想拥有怎样的定位？
你想成为怎样的人？在公司中，你又想以一个什么样的角色出现？多问问自己这些问题，能让前行的路不模糊。
在个人的职业生涯中，最好聚焦自己的专业，让自己成为独一无二的专家，而不是什么都干的通才。
第三步：谁是你必须超越的？
给前行的路设置目标，能让你的方向变得更坚定。
要从自己的角度考虑自己的处境，更要从竞争对手的角度考虑自己的处境。与对手搏斗也是大多数营销情况中的一个主要问题。
第四步：你有足够的钱吗？
它是你的好朋友。
一个市场一个市场地推出新产品或新概念，而不是在全国或全球全面铺开。
第五步：你能坚持到底吗？
成功在坚持的尽头。
要应对变化，有长远的眼光很重要。要选择基本的定位并坚持下去。
定位需要积累，利用的是广告的长期特性。
第六步：你符合自己的定位吗？
你的广告跟定位相符吗？
定位理论确实抑制了创造性。
你会穿那些损害你的定位而有创意的衣服吗？
今日阅读《定位》第二十一章
#百日读书笔记day71#
网友评论