第一章 怎样经营广告公司
22、创意要卖出去才有价值
【原文】
在现代商业世界里，除非你能把你创作的东西卖出去，否则，穿做、独具匠心都是毫无价值的。领导层的人不会贸然接受一个好的创意，除非有一位精明的推销员向他们推荐，剖析陈述。
【学习】
连自己的好方案都卖不出去，你这么让顾客相信你能帮助他卖掉他的产品？卖掉你的方案并且让顾客执行你的方案与创作好的方案同样重要。
23、卓越领导者成就一流创作机构
【原文】
我发现，如果不是由一个很有本事大人来领导，那么无论什么创作机构，不管它是研究实验室、杂志社、巴黎的大饭店，还是广告公司，都不会产生什么伟大的业绩。剑桥卡文迪什研究所之所以闻名于世，是因为有了卢瑟福勋爵；《纽约客》杂志之所以出名是因为有罗斯；美琪饭店之所以能嘉宾满棚是因为有了皮塔。
【学习】
兵熊熊一个，将熊一窝。领导者最大能耐就是激发每个团队的能力，整个更多人的能量，做出大的业绩。自己有创作才能是不够的，还需要领导才能。
24、一等人有才无脾气，末等人无才有脾气
【原文】
有创造力的伟人的个性少有平淡无奇的。他们大都脾气暴躁，以自我为中心，是那种在现代公司中不受欢迎的人。试刊丘吉尔吧，他嗜酒如命、反复无常、刚愎自用，在遭到反对的时候暴跳如雷；他对才智平庸之辈粗俗无礼；他挥霍无度；稍被触犯，他就会哭泣落泪；他贪图粗野，对下属好不体谅。但是他的参谋长阿兰布鲁克勋爵却能这样写他：
回顾于他共事的那些岁月，我总认为那是我最艰难、最受考验的一段时间。感谢上帝给我机会和这样一个人并肩工作，使我有机会看到世上偶尔也有这样一位超人存在。
【学习】
伟大的人对“一流”对工作有执着的追求，他有判断知道，一些事情没有做到最好，他有意志力，去推动大家做到最好。他对工作有很严苛的要求，不允许马马虎虎，不允许平庸，有强烈的创造历史的欲望和意志力。对你的下属要求更严格一些，激发他们最大的潜能，创造奇迹，让他获得荣光，这才是他们真正需要的。一时的放松、享受毫无意义，当我们临终前躺在床上的时候就会后悔，后悔当初没有把自己再逼一把很的。
对一流工作的要求不一定与脾气相关。上海滩的黑帮老大杜月笙就是一个没有脾气的人，他说人分四种，一等人有才无脾气，次等人有才有脾气，再次无才无脾气，末等人无才有脾气。
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