90后名叫张天一，是一个超级个人IP，他开了家湖南米粉店叫做“伏牛堂”。
超级个人IP
伏牛堂，主要以“湖南+北京”的标签寻找用户，然后以此为雏形，成立了一个霸蛮社。
伏牛堂的产品观有点与众不同——“坚持正宗，拒绝好吃”。因为正宗的湖南米粉，其特点就是辣、油、草药味、汤少，非本地人无法接受。而“正宗”等于“乡愁的感知”，是超越味觉体现在情感层面的。
在这种意义上，伏牛堂卖的已经不是一碗大众口味的米粉，而是人心里最柔软的那根弦，是远在异乡的湖南人的故乡归属感。在伏牛堂吃到米粉，就好像回到家乡一样，“漂泊不改辣本色”。
这就是张天一的高级玩法。它的整个商业逻辑就是：张天一成功地将故乡归属的价值观嫁接到自己身上，打造出带有鲜明标签的个人IP；移植到伏牛堂身上，又锻造出一个独具吸附力的互联网米粉店品牌；融汇到霸蛮社身上，一个主打“耐得苦、耐得烦、霸得蛮”理念的超级社群就诞生了。
而如果要学习张天一和他的伏牛堂，要点是这样的：通过个人IP的精准化人格感召，让你的社群具备精准营销的属性；通过粉丝用户对个人IP的认可，让你的社群具备强黏性；通过粉丝用户天然蕴含的对个人IP的信任，让你的社群产生自发购买的驱动……
物以类聚，人以群分。人都需要归属感，需要跟一批志同道合的人聚集在一起，成为群体的一员。这是人性中对社交需求的真实体现，来自基于价值观认同而产生的情感归属。
社群的本质就是价值观的认同，这就决定了社群营销一定是有针对性、小众化的，所不同的是这样小众化的社群都是转化率奇高的优质客户。从这个意义上来说，社群营销是精准营销，更是进阶版的精准营销。
伏牛堂，虽然只是一家米粉店，90后创始人张天一却深谙社群运营之道，从打造自己的个人IP入手，深度介入社群运营，最终成功聚拢了一帮铁杆粉丝用户，形成了凝聚力强大的用户社群，得以快速奔跑，跑成了一个传统产业+互联网玩法的耀眼明星。
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