短视频那么火，营销人究竟该如何把它玩好？

        从深受年轻潮人推崇的抖音到大面积覆盖三四线城市人群的快手，再到女生爱不释手的美拍、Faceu，短视频凭借其轻巧、趣味且易于传播的特性成为当下最炙手可热的营销方式。既然短视频那么火，营销人究竟该如何通过其达到最理想的传播效果？    接下来说下现在网络上的短视频平台，从APP排行榜来看，短视频的龙头老大还是快手，各大视频和内容平台纷纷推出各家的短视频，为了在整个行业里一教高下。这些都是我们耳熟能详一些平台，我把现在的短视频平台分为了两个阵营，一个是工具类一个是社交类。在这些平台上产生出了诸如暴走团队，飞碟说，Mike隋视频这类团队作业的短视频已经把粉丝圈住，把广告主的钱也圈的盆满钵满。MC天佑和papi酱这样的话题人物、流量担当，更是带火了平台上一众短视频达人。                                                                                                                                                                                                                            短视频风口，如何做好精准营销？                                                                                                                                                                                                 1、梳理客户需求尽可能详细? 客户想要做带量还是想要做品牌曝光，在初期沟通的时候一定要定好kpi，如果带量适合它产品的红人效果极佳，但是需要在一个阶段内长期做，如果做品牌曝光则需原创团队与红人结合使用。                                                                                                                   2、策划的内容与产品匹配度高?短视频的主题与产品的匹配度高不高直接影响后续的传播效果，策划的时候除了关注在什么平台用什么人来做这事，还需要考虑影音设备，视频脚本、分镜台词、演员及最后的剪辑。                                                                                                                                   3、与红人或者原创团队沟通尽可能引导甲方真实想法?现在短视频达人非常之傲娇，他们清楚自己的粉丝好哪一口，然而这可能和客户的需求并不匹配，所以作为第三方机构除去在专业上给出吻合产品的营销建议，更关键是引导客户提出自己的真实想法。                                                           4、执行中的细节把关?营销类的短视频以产品植入为核心玩法，所以在视频根据脚本拍摄的过程中片头片尾、音乐、时间长短、节奏感、包袱的密集程度、人物表情、产品露出等等细节都要严格把控，甚至可能录个十条才能用一条。                                                                                                    5、避免一波流，选择如何传播和选择合适时间发布同等重要?我们在做传播的时候热衷千万级粉丝，这个在微博时代下是可行的，而在信息爆炸的短视频平台，多个百万级粉丝的kol可以一波接一波的传播内容。发布时间点也很关键，选择在周末的早上好过平日，我们在做一起来飞车项目时候，秒拍的一个红人发红包活动获得了秒拍的官方推荐，直接带入1000多人翻拍的视频。所以在这种周末时间，高质量视频不多的前提下，获取网站的推荐位置就显得特别特别重要了。