森哥认为,品牌起名首先需要注意的问题就是能否获得商标注册权的问题。定方案时需要稍加搜索,避开同行业已注册的品牌和其他行业的名牌,只有以此为基础, 才能考虑接下来的问题。至于故意重名之类的最好也不要想,像海尔食杂店、兰蔻玉石城之类的,即使能够注册成功也会有潜在的风险,而且会显得没有创意。
在法律方面,还有着其他一些限制,请参考中华人民共和国商标法(2013修正)--国家知识产权局
在过了这一关之后,我们再考虑如何发挥创意。实际上,一开始思路太广并不是好事,我们不要忘了,任何品牌都是有主打产品,有主流受众的,如果偏离这两项随意发挥,那只能说是无顾效益的天马行空。
思路都有着伴随优点而来的局限性,考虑的方面越多,局限也就越多。
思路1受制于产品特色,不适合产品门类丰富的品牌;
思路2受制于客户偏好,不适合消费群体广泛的品牌;
思路3具有一定挑战性,受制于产品特色,不适合产品附加值低或产品特征不够明显的品牌;
思路4颇具挑战性,容易偏离品牌主题,起名需格外谨慎,且不适合主营大宗商品的品牌;
思路5前期品牌效应不足,依赖于品牌发展过程中积累的名牌效应。
这些局限还需加以注意,起名时需结合品牌本身的特征综合考虑。森哥个人的建议是,如果品牌背后的资本雄厚、市场广阔、具有高远的扩张目标,或者前期定位模糊,那么尽量要采用前期效应一般,后期不易犯错的思路5;如果品牌发展的目标不高,产品或消费主体明确,则可以采取前四种思路,构想拥有特定吸引力的品牌名称。
说罢思路,再说风格。
在给品牌起名的过程中,我们往往很注重风格,希望品牌的风格符合自己的审美偏好,然而,这种想法是存在误区的。因为品牌风格还需结合品牌特点考虑,风格是有行业适用性的,一些风格并不适用某些特定的行业。因此,一些行业的品牌还会出现趋同的风格。
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