0303.4上兵伐谋：竞争的三个层次

竞争分认知、路径和市场。

第一层次的竞争时构想新的产业结构和新商机，目标是在思维和想象力上超越对手。第二层次的竞争是积极朝与我有利的方向塑造产业结构，目的是建立从今天市场和产业结构到明天之间的路径，并走一条与对手不同的超越之路。第三层次则是以市场为基础的竞争，然而在这一阶段，胜负已定。结局早定于第一、第二阶段。

上兵伐谋的核心，就是学会战略性思考。要有前瞻的眼光，从当前的事务性工作中跳出来。超越战场、摆脱日常束缚自己的反应式思维模式，要通过布局造出有利于自己的必胜之势。之前讲的阿里、百度对云计算的看法，其实就是在知识竞争的第一阶段就分出了胜负。当现在云计算商机真正到来后，虽然百度努力追赶，但是实际上胜负已经在认识和路径阶段就已经分出。

业间一直认为百度远远不如阿里，并不仅仅是因为现在的股价，是因为为从互联网时代布局移动互联网时代百度输在了战略，从移动互联网时代布局数字互联网时代百度又输在了战略。