文丨玖肆
11月19日，2019北京卫视营销共赢大会“上新了·北京卫视”在北京饭店盛大召开。即将在2019年与观众见面的“上新”精品一一亮相，王凯、蔡徐坤、周冬雨、刘涛、李少红导演、陈宝国、高满堂编剧、刘家成导演、何冰、王鸥、蒋欣、李乃文、易烊千玺、制片人梁振华等明星嘉宾出席为北京卫视助阵喝彩，老戏骨和超级流量同台彰显年轻态高品质的平台底蕴。
易烊千玺
蔡徐坤
2018年以来，北京卫视逐步从内容生产逐步向内容营销转型，内容品质与社会口碑俱佳。根据央视索福瑞提供的数据，今年北京卫视取得了历史性突破，位列全国35城市和52城市的双网收视第一，核心城市流量入口价值凸显，改写了省级卫视收视排名历史。
优质的收视数据为此次大会的签约仪式护航，大会现场北京卫视与多家公司现场签约，与多个品牌合作创下新高，最终签约总额达20.3亿元，刷新近年来的签约纪录。当然这与北京卫视多年来积累品牌美誉度和巨大的商业价值也有密不可分的关系。
顶级的带货能力，为平台商业价值实力代言
“在新时代的赋能下，品牌重视正能量真善美的电视化表达，越来越成为一种风尚。上新了，正能量！这种正能量势能，也助力北京卫视2018年在广告经营中实现了三个突破。”北京电视台京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青在会上这样阐述道。
北京电视台京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青
的确，依托于品类丰富的精品内容和屡创新高的收视数据，近年来北京卫视在广告营销方面的正能量势能更为凸显。近两年晚间黄金档有48家互联网行业的客户，因关注北京卫视正能量的优质内容进而来合作，以此来助力品牌流量和人气转化，促进品牌产品的销量增长。
在内容营销3.0时代，带货能力已成为内容营销的新标准。北京卫视在专注构建平台头部内容的同时，擅长以创意性和趣味性的广告形式为载体，植入高贴合度、高性价比、高度定制化的广告内容。
十年未曾投放电视广告的南极人通过冠名北京卫视《跨界喜剧王3》，使得南极人电商提前62天完成了2018年度100亿的目标；《跨界歌王3》节目播出期间，海天味极鲜销量大幅上涨，2018年5-7月产品销售额同比去年增长50%；三元冰岛酸奶2018年1-6月较去年同期销售增长44%……这一系列的数据都无一不证实着北京卫视这一平台凭借自身的影响力拥有顶级的带货能力，凸显平台品牌价值。
正能量势能凸显形成了同品类客户的纵向集约效应。北京卫视酒类品牌合作数一直位居一线卫视首位，五粮液与《上新了故宫》合作，证明北京卫视首都聚首席的频道形象，获得了更多行业领军品牌的认可。在消费者最看重安全性的乳品行业中，北京卫视与三元、伊利、蒙牛、君乐宝均形成了稳定性的合作关系，品牌升级以及销量的快速提升。
品质剧场亦是具有带货能力的潜力股。根据美兰德公司的调查显示，“有高消费需求和能力的观剧女性”是北京卫视六大核心观众群体之一。北京卫视品质剧场所播剧目向来以精良著称，在全年剧集TOP 5中北京卫视独占三席，品质剧场也是省级卫视排名第一的剧场。
王凯
周冬雨
在2019年会有王凯、杨烁主演的《大江大河》；周冬雨主演的《幕后之王》；李少红导演、刘涛主演的《大宋宫词》；高满堂编剧、陈宝国主演的《老中医》；刘家成导演、何冰与王鸥主演的《芝麻胡同》；靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》；易烊千玺主演的《艳势番之新青年》；赵宝刚导演、郑爽主演的《青春斗》以及文章、闫妮主演的《一步登天》等多元题材的剧集和观众见面。
“高品质的剧集内容+高消费需求和能力的观众+高人气的演员”这一组合背后意味着可挖掘商业价值巨大，“明星+剧集”协同带货定能达到“1+1＞2”的效果。
《大宋宫词》剧组
《如果岁月可回头》剧组
《芝麻胡同》剧组
顶级的带货能力，为北京卫视品牌价值的集中体现，同时也为平台广告承载空间迅速扩容，合作的品牌体量大大突破，为平台商业价值实力代言。在即将到来的2019年，北京卫视将会上新更多营销新玩法。
开启整合营销新风口，为平台融媒体升级赋能
“2019年北京卫视的方向是更高更快更强，努力从第一收视的平台，转化为第一价值的平台，从第一电视的平台，转化成融媒体的平台，从第一的内容生产的平台，转化成内容营销的平台。”北京电视台副总编辑徐滔在大会上期许道。
北京电视台副总编辑 徐滔
2019年，北京卫视将加速前进，以优质的平台内容为基底，全面上新整合营销战略，在渠道拓展上实现“三屏合一”，着重深耕融媒体领域。
如今融媒体已是大势所趋，今年北京卫视与字节跳动旗下今日头条、抖音、火山小视频展开合作。刚刚收官的《跨界喜剧王3》入驻平台一个月内，粉丝量突破百万，117条短视频播放量达到6.7亿；《养生堂》三个月的时间里圈粉520万，单条视频的点击量5506万次，成为全国点击量和粉丝量最高的健康类节目，这也说明电视端的内容优势在网络端得到体现。
基于这一次成功的试水，2019年北京卫视将全面推出“电视屏幕端+影院+竖屏三屏合一”的整合营销计划，即除了卫视平台之外，品牌方还可通过全国500家影院贴片广告以及抖音等短视频平台曝光，实现线上线下联动传播。
明年北京卫视将着力以优质内容为钥匙来深耕融媒体领域。以会上公布的《跨界歌王》《中国歌曲排行榜》等7部头部综艺以及频道相关内容资源为依托，整合频道优质资源，融入客户的实际需求，使得品牌内涵与内容调性相契合，开启“潮音乐”、“潮健康”、“潮文化”三大内容品牌，组成“潮系列”品牌营销计划，拓宽品牌的辐射范围，助力品牌击破消费者圈层，促进平台向融媒体升级以及品牌变现，实现平台与品牌之间的互利共赢。
2019年，北京卫视秉承着向融媒体平台转变为基本目标，以定制化的内容锁定核心受众群体，精准匹配并触达潜在用户，全方位释放潮计划这一矩阵IP价值，为品牌增值强力赋能，开启品牌整合营销新风口，或将成为北京卫视又一新的品牌符号。
年轻化高品质的剧综内容、顶尖的带货能力和全方位的营销策略加持，北京卫视的综合实力给了品牌合作方一颗定心丸。在即将到来的2019年，北京卫视凭借多方优质资源整合集结整装待发，将如何印证平台的超强实力？值得期待！
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