一到公司，天蝎座领导就要插坐菌上报今天的选题。插坐菌只能愁眉苦脸地说：“臣妾想不粗来啊。”领导就问：“最近你都看什么公众号？”“‘丁香医生’。”“好，那你就看看‘丁香医生’每天都在发什么，学习一下吧。”
“丁香医生”是一个医学健康咨询平台，选题大多涉及知识科普。能让书一看多就爱犯困的插坐菌爱上他们，说明他们真是不简单那。于是插坐菌就找了“丁香医生”最近发的50篇文章，仔细学习。
发现“丁香医生”主要的选题方向有三种：是什么/为什么/怎么办。
近期发布的50篇里面有13篇都是在说“是什么”：
12月31日有一种忧伤叫蛋蛋的忧伤
1月13日体脂率是个什么鬼?十分钟带你看懂「人体成分分析」
1月12日福尔摩斯的智商有多高?
1月11日血友病究竟是一种什么病
1月8日抑郁症就是「不高兴」吗?
1月5日没听医生的,这老炮儿还是不够响
1月4日关于尿酸的七大误解
1月3日还能好好吃肉吗?世界卫生组织的说法有点吓人
1月3日来问 · 睡眠卫生是什么?
1月3日那些年,治疗烧烫伤的奇葩「秘方」
1月2日来问 · 手脚脱皮是怎么回事?要紧吗?
1月2日一图读懂 · 宝宝到底多大会爬会走?
1月1日来问 · 男性最合适的生育年龄是多少岁
说“为什么”的有12篇：
12月31日来问 · 医院为什么不能直接采家属的新鲜血还要去血库里...
12月30日来问 · 不抽烟、不喝酒,为什么也会得肺癌?
12月30日天冷就长肉?这其中必有蹊跷!
12月29日来问 · 热水泡脚为什么会很舒服?
12月28日无痛手术,病人为何惨叫?为您讲述一次不被「理解」的抢救
12月28日来问 · 睡前喝点小酒,能够睡更好?
12月28日从事哪些职业的人,最易得肿瘤?
12月26日输液通血管,这行得「通」么?
12月26日为什么人生的关键时刻总离不开肾上腺?
1月13日来问 · 用「前七后八」来计算「安全期」是对的吗?
1月8日来问 · 朋友圈说「带环」会导致宫颈癌,是真的吗?
1月4日这些食物易引起食物中毒,你居然还不知道?
说“怎么办”的有23篇：
12月30日元旦假期出行也不用担心服药问题,这八个办法挺有用的
12月29日这七个生活上的小细节若是不注意,血糖就控制不好
12月27日想拥有健康骨骼?按这份时间表来「补」就可以啦
12月27日年纪大了,听东西不清,应该怎么办?
12月26日宝宝到了预产期就是不出来怎么办?
1月13日未婚妻子婚检发现感染 HIV ,你会立刻离她而去吗?
1月12日眼皮总是跳啊跳,怎么办?
1月12日体检发现胆结石怎么办？
1月11日去哪个医院,挂哪个科,这里面都是门道
1月11日血友病的问题,来问丁香医生
1月11日吃东西呛住了不能呼吸怎么办？一分钟学会这个急救方法
1月10日准备要孩子?这八个问题一定要注意
1月10日甲醛污染,我该拿你怎么办?
1月9日春天想有好身材,现在该怎么运动?
1月7日耳朵进水了该怎么办?
1月7日吃火锅就长胖?那是因为你没看过这份「火锅秘籍」!
1月6日来问 · 吃完饭再喝汤好,还是先喝汤再吃饭好?
1月6日23 个超实用建议,让你「嗖」的一下就瘦了
1月5日感冒了擤鼻涕擤到耳朵疼怎么办?
1月4日来问 · 家人住院,要不要买白蛋白来补补?
1月2日为你和家中长辈准备的体检「说明书」,实用!
1月1日长得好看的人，都是这样买零食的
1月1日过去一年里，这10个颠覆性的技术改变了我们看病的方式
另外有两篇《精彩总在最后,今天你看评论了么?》、《2015 年丁香医生最多人转发的 10 篇文章》则是与用户互动的文章。
一
这三种不同的选题方向各解决了什么问题
“是什么”解决的是对医学知识的浅层科普，让我们了解到身边的那些疾病。
《抑郁症就是「不高兴」吗?》是对抑郁症的分析。
《血友病究竟是一种什么病》则是讲血友病。
《体脂率是个什么鬼?十分钟带你看懂「人体成分分析」》讲的是减肥、健身人员最关心的「体脂率」这一概念。
“为什么”系列的文章多是对一些被误解的医学常识进行辟谣。
《不抽烟、不喝酒,为什么也会得肺癌?》打破了人们对肺癌形成原因的误解。
《无痛手术,病人为何惨叫?为您讲述一次不被「理解」的抢救》讲的是”有痛“的”无痛人流“。
《从事哪些职业的人,最易得肿瘤?》表面讲的是哪些职业容易得肿瘤。实际是在科普为什么这些职业容易跟肿瘤有关系。
“怎么办”是根据现有的症状，给出解决办法。
《感冒了擤鼻涕擤到耳朵疼怎么办?》
《来问 · 家人住院,要不要买白蛋白来补补?》
《吃火锅就长胖?那是因为你没看过这份「火锅秘籍」!》
……
标题就可引发好奇心，让人想点进去一探究竟。
二
为什么这些选题受欢迎？
一）有实际的生活场景，代入感很强
《未婚妻子婚检发现感染 HIV ,你会立刻离她而去吗?》讲的是婚检时可能遇到的情况，虽然文中说的是一种比较少见的极端情况，但因为HIV是一种比较可怕、难治愈的疾病，关注度一向很高。
《吃火锅就长胖?那是因为你没看过这份「火锅秘籍」!》：冬天到了，火锅的场景再普遍不过了。
《吃东西呛住了不能呼吸怎么办？一分钟学会这个急救方法》：画面感很足。
“丁香医生”面向的用户就是普罗大众，所以很多都是在文章开头给出一个实际可能发生的状况作为预设场景，再针对场景做建议。这样的好处就是能让人一下身临其境，感同身受。
二）打破用户的固有思维，引发好奇心
为啥朋友圈里的谣言总是屡禁不止，因为大家对自己不了解的东西总是带有恐惧感。在西红柿被第一个勇士吃之前，一直被视作是有毒的。
辟谣就是要让用户改变自己已经形成的思维习惯。当所有人告诉你西红柿有毒的时候，突然有个人告诉你它没有毒，你会不会一下觉得很新奇？
《用「前七后八」来计算「安全期」是对的吗?》：大家都是这么说的，但我偏偏告诉你不是的。
《吃火锅就长胖?那是因为你没看过这份「火锅秘籍」!》：难道还可以不长胖？如果你持强烈的怀疑态度，那简直没有不看这篇文章的道理了。
三）创造用户需求，让用户更关心自己
“是什么”、“为什么”、“怎么办”都是干货型的文章，为什么“怎么办”的文章会更受欢迎？
因为“丁香医生”面对的用户群体是想要获得健康的人。我们虽然会对很多医学概念产生好奇，但我们对他人的关注一定小于对自身的关注。“我”的需求才是第一位的。
所以，“体脂率是什么”远没有“怎么控制体脂率从而有个健康美丽的身体”来得吸引人。同理，“为什么xx有健康的骨骼？”也不如“怎么能获得健康的骨骼”更受欢迎。
而我们为什么要说他是在“创造”用户需求，而不是“贴近”用户需求呢。因为很多需求在生活中是不被重视的，比如说降低体脂率、拥有健康的骨骼。他们跟空气一样，在的时候你感觉不到，没有了/不健康了，你才会有强烈的体会。
所以这些容易被忽视的需求，需要一些强化的手段，将它“创造”出来，让用户对自己的健康更加重视。
四）标题中带有数字，不仅增强逻辑感还给人简单高效的感觉
“丁香医生”是医学健康知识科普平台，需要展现出专业、高效的一面。标题中带数字对于选题是一个非常好的辅助手段。
曾有人对1亿篇网络媒体上的文章进行分析，发现清单或图表类的文章是所有文章类型里最受欢迎的。
这点也相对容易理解，因为科普类或者干货类的文章往往文字很多，在移动端或者PC端阅读的时候，对读者来说都很有压力。如果把文章拆分成几个小段，或是加入一些数据、图表，会使整篇文章的条理更清晰，文字更可信。
另外，也使得知识获取变得更简单高效。如《这七个生活上的小细节若是不注意,血糖就控制不好》就在暗示读者想要控制好血压，“只要”注意这7个小细节就够了。掌握7个小诀窍，这可比在茫茫网络世界中找寻大量的知识要轻松多了。
《23 个超实用建议,让你「嗖」的一下就瘦了》、《准备要孩子?这八个问题一定要注意》等等都是这样。
三
丁香医生2015年最受欢迎的10个选题
最后，丁香医生在自己的平台上总结了转发量最高的10个选题，一并发来给大家看看。
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