定位的定义：如何让你在潜在客户的心智中与众不同
本书对于定位的定义与罗瑟·里夫斯的usp理论十分相似，创造新的差异赢取市场。要求强调产品具体的特殊功效和利益，从而揭示一个品牌的精髓。大卫·奥格威的品牌形象论也是如此，在产品功能利益点越来越小的情况下，形象化的品牌会为品牌带来大量的心理利益。
定位的基本方法，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知，去重组已存在的关联认知。
我在对这个方法进行理解时，想到了图形创意老师给我们布置的作业。老师已经给了我们关联性——健康就是财富，而这两个已知概念是健康和财富。老师教给我们的思维方式是就两个不同的概念进行具像化的思维发散，接着从思维导图中选取最有表现力的事物进行图形表达，再在两个图中选取能够结合的事物并简化，最后得出一个现实中可能并不存在的图形。这一整个思维过程和定位方法有相似之处，就像Kindle的广告口号：盖Kindle面更香。在电子设备逐渐普及、功能越来越齐全的大环境下，Kindle作为专业的阅读器其实并没有特别大的优势，因此沦落为盖泡面的盖子。它勇敢的自我调侃让它在2019年取得了营销上不小的成功，赢取了市场极高的话题度。说到这我又想到了网友对于iPad的调侃：买前生产力，买后爱奇艺。ipad作为平板电脑市场的标杆，Apple品牌的buff和自身功能的强大让它的价格也相对昂贵，因此很多人在购买之前都会慎重考虑。大部分的消费者并不是单单为了买一块显示屏，而是看中了其在学习、办公上带来的便利和效率，ios市场里的quiz、notability、procreate......Apple pen、分屏功能等都是iPad值得推荐的加分项。不过功能强大也抵不过懒人，一部分人原本打算买来提升自己的生产力工具在之后就变成了娱乐平台。虽然不知道网络上流传的这句朗朗上口的话是不是爱奇艺传播的，但是对于iPad和爱奇艺来说都起到了一定的宣传作用，毕竟Apple这个大流量已经自带光环，且黑红也是红嘛。
传播过度的社会，过度简化的心智，尽量简化信息；通向心智的道路上，交通阻塞；一旦给人留下了第一印象，就绝不会有机会更改它。
最后一句说的很绝对，但是对于很多人来说都是这样。每个人或许都会有把道听途说不论真假的事情传播出去的经历，而这些事情在不知情人听来就形成了第一印象。人们对于被动获取的信息并不会花心思去求证，这也是很难改观的原因之一。有些人因为《穹顶之下》认识柴静，而有些人因为《看见》认识柴静；有些人因为《目送》认识龙应台，而有些人因为“文化部部长”认识龙应台。大家往往会忽视事物的多样性，单纯的认为世界非黑即白。
过度简化的信息也直接促成了标签化的世界，地域歧视、污名化的抑郁症和精神病......同样，品牌传播中简化的信息抹去了文化积淀、原创设计，快销商品被流水线上的机器批量生产。原创作者难以生存，而盗版抄袭却赚的盆满钵满。这句话在现在的社会被展现的淋漓尽致。就拿这次疫情来说，我最有感触的就是武汉hszh事件。做错了的事情的确该骂，效率低下、遇事不决等的第一印象已经洗不白了。网民总没有心情去探究hszh在zf组织机构里的尴尬地位，就算是解释了导致这一系列乌龙产生的客观因素，网民的众怒下只会被认为是洗白。在这件事上我所看到的很多媒体报道并不算十分客观，我指的客观不是告诉大家发生的事实，而是他们并没有起到真正的监督作用。单纯的指责没有任何实质上的作用，只会带起舆论的盲目愤怒，没有人去思考为什么事情会变成这样。（这件事发生后有和父母探讨过，但是为了过审就略过了）
网络给予人自由表达的空间，而太多人放弃了思考的能力。kol和col们掌握着不同网络平台的话语权，背后的资本暗流涌动，如果节奏带来的狂热变成了网络生活的本能，这将是这个时代最大的悲哀。
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