【读醉杂谈系列之品牌力】

【读醉杂谈系列之品牌力】

每一个酒庄都希望自己的产品品牌具有生机蓬勃的成长力，可现实总是开着玩笑来调戏这些想法！为什么呢？我们的品牌咋就没有别人销售的好，认可度高？再说品牌的时候，大家有没有想想，什么是品牌？为什么做品牌？

一款葡萄酒，首先应该具备的不是所谓的品牌（一个认知烙印），而是产品力，品质稳定优异的产品本身，一个符合品质和酒庄产品定位的包装（酒标是酒庄产品的第一视觉传达广告），清晰明确、卖点突出的产品介绍（照片，文字描述），这些看似简单的小事，很多酒庄企业却没有做好，那你给到消费者看到的产品力在哪里体现呢？真有那么多消费者愿意去试饮后听你讲述酒庄和产品吗？用笨办法做简单事，这些一点都不能偷巧！这是组成品牌力的一个基础组成部分，除此之外，更重要的还有渠道力，再好的一款美酒，离开了最后一公里的渠道推动，都很难最佳状态到达消费者手里，更别说传达出去什么信息，渠道无论分几层（传统的多层分销制，现在的三层分销制），都需要留有足够渠道驱动的空间，渠道是酒庄的合作伙伴或者说是市场合伙人，而不是简单理解为上下游式的利润分配体，你只有把渠道当成自己的一体去对待，渠道才能完美服务和呈现出酒庄和美酒的所有优点给消费者，这多么重要却又被忽略掉！没有渠道力，你的产品只有自己在永远忙着销售吗？！这是个问题，值得大家多思量！！有了产品力和渠道力，就是一个品牌了吗？也不一定，还需要一点点运气，进入什么市场，选择什么消费人群，这些选择需要大量数据支撑，更需要做选择者的判断力，中间确实存在运气成分，我们把她统称为消费力吧！！产品力、渠道力、消费力结合组成形成了合力，你的品牌力就具备了成长机会和空间。说了这么多，你怎么看取决于你的认知力！

【读醉杂谈系列之品牌力】

问：你说的都对，为什么我做不到！！

答：这确实需要的勇气！！

原来问题如此简单，认知却是不易！！

                                              【读醉杂谈系列】

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