文/端银
你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样——《文案训练手册》公理6。
事实上许多人写的文章，读者连第一句话都没有看完，当然也包括我写的。
但可笑的是，一开始时我并不觉得自己写的东西有问题，反而嘲笑读者没眼光。直到我写到第170篇文章后，我才开始反思自己：为什么读者不愿意读完我写的文章？
这几天我在拆解文案达人写的文章后，似懂非懂地找到了一个重要的原因——悬念。
一、什么是悬念？
一个简简单单的关键词竟然能决定着读者是否愿意读完你的文章？那么，到底什么是悬念呢？
法国著名的剧作家贝克曾对悬念做过确切的解释：悬念就是兴趣不断往前冲、紧张和预知后事如何的迫切要求。
站在读者的角度上来简单来理解就是人们想要预先知道某一事物最终的结果而产生的紧张与迫切感，就像我们紧张又迫切地想知道在电影中面临生死存亡时的主人公的命运一样。
而站在作者的角度上就更好理解了，那就是用某个原因吸引读者去期待未知的内容。
有时候，一个人可以只会写一个苍白的人物、乏味的经历和老套的情节，但是只要有悬念，读者通常会坚持看完作品。
这也就是为什么有时候我们明明骂某些电影拍得烂，却不愿意直接关掉的原因。
写作也同样如此，一篇富有悬念的文章会适当地给读者抛出一些有趣、有料而又未知的事物，让读者顺利地从文章的第一句话读到最后一句话。
二、为什么要设置悬念？
通过理解悬念，我们可以知道悬念是关于预期的。从本质上来讲，它与某些我们期待之外的东西、某件还没有发生的事情有关。
反之，假如读者一开始就知道一个故事的来龙去脉，也知道故事的主人公杀死了谋杀他的凶手，娶了他心仪已久的女人。
那么，这样的故事根本就没有任何的悬念可言，因为一切都已尘埃落定。毕竟没人会对普通而又已知的事物感兴趣，不是么？
所以，要在文章设置悬念的原因应该从读者本身的需求来挖掘：
第一，要知道，每个人的心里都住着一个福尔摩斯。我们要去满足读者探索未知预期和追求真相的欲望，而不能一步到位直接告诉读者真相。
第二，每个人都有三个脑，除了负责情感和认知外，还要理解节奏。因此，我们要给读者留有思考的空间，留有步步逻辑推理与印证的余地。
为什么要在文章中设置悬念？与其说是为了吸引读者彻底读完你的文章，倒不如说是为了更好地满足读者的阅读体验。
从这种角度上来理解，此刻的你已不仅仅是一个埋头写字的人，而更应该是一个为读者服务的资深“导演”。
三、如何设置悬念？
悬念对于一篇文章来说是如此的重要，那么我们应该如何去巧妙地设置悬念呢？
1.制造悬念
没错，悬念就是作者有“预谋”地制造出来的。它会给读者产生预期，让读者去期待最终的结果。
就像你读这篇文章一样，一开始你所期待的结果应该是到底要学会哪一点，才能让读者读完你的文章？到后来慢慢延伸到如何设置悬念才能真正让读者读完你的文章（表打我）？
其实，制造悬念除了我们常用未知的疑问以外，还有许多关键词清单可以帮助我们来制造悬念。比如：危险、无能为力、滴答作响的时钟、秘密、悬而未决等等。
如何理解？且让我们一起回想警匪电影中的一个场景。一个匪徒被警察逼得走投无路时，突然劫持了一位路边怀孕的妇女做人质，并在她的肚子上绑了一枚定时炸弹。
伴随着滴滴作响的时钟声，惊悚的孕妇，吓得大声哭叫。持枪的匪徒正躲在孕妇的身后，并用枪指着孕妇肚子上的炸弹向警方扬言，如果不备好车放他走，他就要人质一尸两命。
这时，警方的狙击手已经到位，正在请示警长是否要开枪狙杀匪徒。就在千钧一发之际，孕妇突然感觉自己要生了。于是，警长为保全人质而不得以收回了命令，放匪徒走了。
最终，浑身哆嗦的匪徒回到住宿后，发现自己竟然尿了裤子，因为他的手枪和炸弹都是假的。
通过看这个案例，你是否为当时警匪冲突的危险场景捏了一把汗？在没有看到最终的结果之前，你是否想知道匪徒最终被打死了还是潜逃了？你是否想知道那个孕妇最终有没有被匪徒伤害到？
如果你的回答是肯定的，那么你就中了导演的“圈套”，因为他成功地制造悬念来吸引你看完他的电影。同样的，你可以在你的文章中利用这些关键词来设置悬念。
2.延长悬念
著名作家诺亚•卢克曼说，好的作家知道如何制造悬念，最好的作家知道如何延长它。因为他们知道一旦悬念存在就不应该轻易让它溜走。
我们再来想象悬疑电影中的一个场景，一个杀手奉命去刺杀电影中的主人公，而主人公是残疾人坐在轮椅上，除了无助地等待，他什么也做不了。
如果杀手立马窜到主人公的面前，并一枪把他打死。你觉得这样电影还有看点吗？不，优秀的导演肯定不会这样干。
他会让杀手慢慢地进入主人公的家里，杀手的足步声回荡在楼宇间。当杀手走入主人公的房间门前，他停了下来，点了一根烟，深深抽了几口后就扔在了地上，并用脚使劲踩灭香烟。
这时，主人公早已发现不对劲。他已经提前拨打了报警电话，警察也正在赶来救援。
随着警笛声越来越近，杀手已经听到了警察上楼的脚步声，就在警察到来的最后5秒钟，他一脚踹开了主人公的门，结束了主人公的性命。当警察赶到时，他也吞枪自杀了。
你看，这样的场景是不是都快令人窒息了？我们急迫地想知道主人公能否被警察救下？急迫地想知道这个杀手是否会枪杀主人公。可是，电影中杀手好像捏对时间一样，就是迟迟不见动手。
这其实就是编剧故意在延长悬念，给读者造成一种紧张的期待感，好让你看完他们的电影。
要想读者彻底读完你的文章，你得学会去巧妙地制造悬念，延长悬念。
一般来说，在一篇文章当中用来设置悬念常见的地方有文章的标题、开头的第一句话、段落的第一句话、文章中的过渡句段与结尾等处。
当然，在一篇文章中并不是设置的悬念越多越好，而是要预先设想读者会在哪个地方不愿意往下读的时候，再来设计悬念。
再不然，就去看电影、看小说，先学会找悬念。
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