对广告的态度可能是人们矛盾冲突中最具代表性的一种情感，它是追剧时蹦出的不速之客，是指导购物的华丽逆袭，是激发购买欲望的隐形杀手，它丰富了人们对产品的认知同时也使人迷失于琳琅满目的宣传推广中。对于企业而言，广告成为决胜利器，使产品服务脱颖而出，那么一个会玩儿广告的企业是什么样？
先上一组图片：
想必你看过这则广告，它被誉为视频网站广告诞生以来最成功的一则广告，解放了深受60秒甚至100秒视频网站广告折磨的不计其数的网民，这个暖心的举动，不仅解决了非会员网民的痛点，且深化了人们对品牌——农夫山泉的认知度。
甚至有数据显示，超过70%的网友观看广告的时间超过30秒或看完全程，因为好看！！
事实上农夫山泉创始人钟睒睒最先创建的企业是养生堂，在他的带领下已经“雄霸一方”，作为一个懂策划会营销的浙江商人，他信奉：一个小企业要发展壮大，所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的。因为没有规模效应来供你慢慢积累。借由此，他先后推出“养生鱼鳖丸”、“朵而”、“清嘴”、“母亲牛肉棒”、“成长快乐”“农夫山泉”等十多个品牌和产品，产业更是横跨了包含保健品，生物制药，饮料，食品在内的四大领域。看似“南辕北辙”，实则有一条主线：人们对健康需求的提升，将健康与更具消费潜力的市场联系起来，一定是笔大买卖。
过硬的品质帮助产品扩散推广，而一个能深入人心的品牌更是极富力量的后盾。钟睒睒将这个概念演绎到了极致——为了使产品亲民接地气，他将饮用水命名为“农夫山泉”更是打出“我们不是生产水，我们是大自然的搬运工”、“农夫山泉有点甜”、“喝前摇一摇”、“茶π，自成一派”等富含深意又激发想象力的广告语。
而农夫山泉所奉行的钟睒睒逻辑：最好的营销就是事件营销。纵观农夫山泉的成长史，就是一路打过来的水江湖混战史。每次征讨，都是一场事件营销，无论誉谤，最终都帮助其拓展市场份额。
在农夫山泉的广告部会议室里有这样一段标语：好的广告，不仅是引起用户关注，更重要的是让用户讨论。这应该是当下对广告最具权威的诠释。
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