短音频内容创作指南

假设你们小组负责一个音频类的APP的内容运营，该APP主打1-5分钟的短音频内容，现要求你们出一个优质内容创作指南，提供给音频创作者作为优质的音频内容创作指南。

音频内容创作指南

亲爱的创作者们，欢迎来到我们的平台，本文为您介绍：怎样创作出优质的短音频内容？

以下是5个类型的音频节目创作指南，请选取您擅长或感兴趣的内容，谢谢。

一、知识分享类

二、娱乐类

三、脱口秀类

四、情感类

五、生活类

一、知识分享类 

优质节目代表：得到“每日听”

得到app继续秉承罗振宇“贩卖知识”的理念，将有料有趣的知识通过音频传递出来。得到上的音频主要分为：每日听（每天免费推送6条）、图书解读（收费）、行业大咖分享（收费）。我们重点分析“每日听”：

“每日听”音频时长：2-5分钟左右

选题内容：

涵盖社会心理、历史、教育、商业、科技等领域

1、常见的生活、社会现象（比如：为什么道理都懂，就是做不到）

2、职场、行业类知识或新闻（比如：京东是怎么用人的）

3、历史争议人物、争议事件（为什么不平等条约都让李鸿章签）

4、科普类的冷知识（为啥蚊子光咬你不咬他）

5、其它脑洞大开的、有趣的观点（古人有夜生活吗）

内容结构：

抛出一个现象/结论—提出为什么—分析原因（一般分3-4点说明，一定会穿插举例子）——总结观点

内容一般摘自于比较大的公众号：华兴资本、千古刘传、今日值得花时间、MOOC、互联网er的早读课、果壳网......

案例分析：

一、文章：为啥蚊子光咬你不咬他

1.从标题上来说：“别人”换成“他”会更生活话一些，降低了科普文章给人的距离和枯燥感

为啥蚊子光咬你不咬他（得到的标题）

蚊子为啥光咬你不咬别人？（果壳原标题）

2.从文章内容来说：文章整体结构是一样的，但是得到将阐述的内容更加精简和生活化。比如：

图一 果壳内容截图

图二  得到内容截图

文章关键词：举例子

图二开头中，一到夏天啊，就有朋友......比如......，前面的铺垫营造出特别像一位朋友在和你聊天，而不是在给你上专业知识课。为啥果壳开头是直接举例子，而得到在简单铺垫后，特意用了“比如”两个字呢？因为用户在听语音时，一般少则一两分钟多则四五分钟，多者还有一小时的，用户在听的过程中很容易产生疲倦分神，但是贴近生活的例子能够提高听众的兴趣和耐心，而“比如”两个字就是特意强调了接下来可能要讲个有趣的例子，提高用户的注意力。

文章关键词：多问为什么

图二中，得到为什么在例子后面要额外加上一句“为啥蚊子光咬你而不咬别人呢”，因为“为什么......”既对前面例子做了总结，又提高了用户对后面内容的好奇心，让音频很顺利的过渡到接下来要表达的内容，比如这里就是为了铺垫喜欢被蚊子咬的6大因素。

二、文章：如何长时间专注地做一件事

1、从标题上来说：尽量不要使用量化的词语展开标题，比如下面的“4小时以上”，可以用"长时间"替换

如何长时间专注地做一件事 （得到的标题）

如何做到4小时以上专注地做一件事（“改变自己”公众号的原标题）

2、从文章内容来说：

和案例一有相似的地方，此处不截图，只是将音频和公众号原文做对比：

公众号原文：

1.没有字数和篇幅限制

2.详尽的描写，将文章尽量描述清楚

2.文章采用大量的例子验证相应的观点

得到音频内容：

1.受音频时长限制

2.文章提炼核心内容，简易的传达核心知识点。

2.文章也采用大量例子，但每个现象配上一个例子简单描述，不过度展开

从音频整体来看，它是原文的一个提炼版本。旨在让用户通过不同的方式，快速的接收知识。

那么，如何创作一份优质的音频内容呢？

一、定位：对自己听众人群的定位（如：工作1-3年的职场新鲜人、从事互联网的人群、爱八卦爱吐槽的......）

二、选题（以知识分享为例）：社会心理、历史、教育、商业、科技等领域不限

三、选材：

1、常见的生活、社会现象

2、职场、行业类知识或新闻

3、历史争议人物、争议事件

4、科普类的冷知识

5、其它脑洞大开的、有趣的观点

四、内容

1.获取优质内容的来源

公众号转载：根据自己音频的定位，选择合适的转载来源（当然经公众号统同意）比如，科普类的考虑果壳，互联网方面的可以考虑互联网er的早读课......

个人原创

2.内容结构

抛出一个现象/结论—提出为什么—分析原因（一般分3-4点说明，一定会穿插举例子）——总结观点

3.文章标题

1)尽量以开放式的问题作为标题

2)尽量避免用量化的词语展开标题，使标题太长。如：如何做到4小时以上专注地做一件事

4.文章正文

1)多使用“为什么” “首先、其次......”“第一、第二......”等提问、总结归纳性词语

2)每个结论or现象配上简短、通俗易懂的例子

3)举例子可以加入“我”“你”这样的人称代词，让听者感觉像是一个老朋友在和自己聊天，而不是上枯燥的课

五、声音

抑扬顿挫

不论是多长时间的音频，只要没有重点，都会让听者容易昏昏欲睡。因此，音频内容创作者一定要注意抑扬顿挫，注意重点，保持听者的注意力。

吐字清晰

选择听音频来获取知识的用户，有很多是因为可以多线程作业，比如早上起床刷牙时听一听音频，那么表达清晰的文字，传递正确的内容是非常重要的。否则用户很容易错过文章重要内容，导致用户重复听造成不好的体验。

节奏稳定

因为音频一般的时间是2-5分钟左右，音频创作者在有限的时间要输出教完整的内容，可能会有一定的难度。那么前期精讲音频稿非常重要，不要在音频中出现忽快忽慢的节奏，导致用户的耳朵不适应突变的节奏导致体验不好。

二、娱乐类

优质节目代表：段子来了

1.“段子来了”：围绕最新的特点、新闻进行轻松诙谐的段子脱口秀。后半部分是听友的互动留言，有啥时候也会有互动专场。

一.封面：

封面的特点：1.个性标签（脱口秀，段子来了，搞笑，笑话）方便在关键字中搜索到你

2.有意思个性的封面图片(给人留下比较深刻的印象，看到醒目的图片可能带来听众）

3.每期的封面里会告诉你这期的BGM和文字版链接（读懂用户需求，方便粉丝查找）

二.标题

标题的特点：1.标题以某个话题吸引人（像上面的“被最亲的人坑是一种什么样的体验？会引发读者 的联想，亲人怎么坑，自己有没有被亲人坑过，自己的感受和作者的是否一样？点击听听究竟）

2.标题接地气，生活相关（类似“堵车又叫卡路里”，“没A4得腰，怎么上淘宝”,让人 想，都是生活中的想象，作者为什么会这样认为）

3.标题朗朗上口（“你说分手就分手，为何要把锅带走”，“灯红酒绿何处去，不如和ta 耍玩具” ，让人读者朗朗上口，很溜又很逗）

三.内容:

内容特点：1.围绕最新的特点、新闻进行轻松诙谐的段子(例如夏天来了的主题选择相关天气炎热   能引起大家共鸣的段子）

2.贴近生活（多数段子是生活可见又符合本期主题的的内容）

3.取之于民，用之于民（有些段子是网友们的投稿，不错的采纳分享给更多的网友，增  加了互动性）

四.音频/BGM/声音：

BGM/声音的特点：

1.BGM选取轻松欢快的音乐（通过欢乐的音乐调动气氛给人愉悦的感受）

2.搞怪音调的插入和笑声的植入（在停顿处话题结尾处插入搞快的暖场音，做话题的转换又可以保持气氛的活跃，搞笑的话题后插入“哈哈哈'的笑声）

3.主持人语气轻松，以聊天的方式表达诙谐的内容，语言生动活泼

五.多平台的预告和互动：

特点：1.在微信和微博端都有节目的预告（预告这一期什么时候开播，节目类容是什么，方便大家收听）

2.微信端与网友的互动，和素材的采集（增加互动性，可以让网友评论话题和投稿自己的话题）

2.“小船说"一分钟，你能笑一年

一.封面：

封面特点：1.个性标签（笑话段子，大牌名嘴，神吐槽）

2.个性的封面（手绘图）

3.主持人的自我介绍，大牌效应（《早安新发现》当家主持人）

二.标题：

标题特点：1.和生活相关联

2.以“我”，“你”人称命题找共鸣

三.内容：

内容特点：1.接地气，很生活相关

2.生活中的细节（细谈挂电话的理由？，为了省钱做了什么事？）

四：音频/BGM/声音：

声音特点：1.声音有非常高的辨识度

2.语速很快，节目中会有多种声调吸引注意力，但是吐词清晰清楚，节奏感很强烈，有明显的停顿突出重点

3.轻松欢快的BGM调动气氛

4.整个音频时间为1分钟（简短，但是内容非常丰富，不会让人有听觉疲劳的感觉，适合在短暂休息，很多场景下听）

三、脱口秀类

优质节目代表：每天听见吴晓波

1. 背景音效/背景音乐（普适）

案例：被雷劈—— 打雷的声音；被人骂得狗血领头——哈哈哈哈；嘲笑声、预言内容已经实现——鼓掌声；谈及《欢乐颂》——电视剧主题曲。（详听吴晓波的《上海房价未来五年还会翻番》）

结论：背景音乐和音效打破单一声音的枯燥单调（主讲人的声音），添加音频乐趣。配合音频内容的音效/音乐能够明显带动听者的情绪。

指南：根据音频内容主题选择背景音乐或音效。建议忧伤、沉重等话题选择缓慢而悲伤的音乐；趣味性内容可配合关键字进行趣味音效，调动听者情绪及聆听兴趣。

2. 开场slogan（普适）

案例：“每天听见吴晓波，大家好，我是吴晓波”、“有种有趣有料，这就是我们的逻辑思维”

推论：开场口号犹如片头主题曲一样，给音频打上个人标签/品牌，有助于听者识别作者的音频作品。

指南：建议设计属于自己的开场介绍语，一般不超过10个字。若为两段式开场白，开场白最好押韵，朗朗上口便于听者记忆。

3. 高识别性的声音（普适）

案例：港台腔、不标准的广东普通话、烟酒嗓、甜美娃娃音，papi酱的机器音。

推论：无论是什么类型的声音，有特点就是高识别的好声音。

指南：展露自己真实的声音、声调，适当加入自己喜欢的朗读方式，展示个人风采。

4.内容结构

以“每天听见吴晓波”为例子，音频的内容结构为明确话题—明确观点—阐述观点（故事）—观众真实/预设反映—论证（解释原因）——再次表明观点。

推论：观点表述较为枯燥，故事描述乐趣但道理隐晦，夹叙夹议的内容结构较为引起听者兴趣的同时也能明确地传达作者观点。

指南：脱口秀类型的音频内容，建议采用观点+故事穿插讲述，夹叙夹议的方式进行。同时，可多采用反问、比喻、反讽等多种修辞手法，使音频内容更为丰富。

四、情感类

优质节目代表：《两个人，一些事》

1、温馨的氛围营造

建议主播使用舒缓的语气，与情感类内容的调性相一致。另外请配上舒缓的背景音乐，以加强整个节目的轻松温馨氛围。舒缓的语气加上舒缓的音乐，主播需要感受这样的背景音乐，是自己的语气节奏与音乐节奏相匹配，效果更佳。

2、以短小的情感故事为主

情感类节目可以选取阅读量较高的爆款文，这种保守的做法可以保证节目的质量，缺陷是并不是自己原创，可能需要跟原作者要授权。创作者如果坚持原创内容，建议内容以小故事为主，与长篇的说教理论相比，人们更愿意听故事。

3、与粉丝保持良好的互动

建议创作者根据节目的特点，与粉丝保持良好的互动，比如比较优秀的情感类节目会在每期节目中，感谢打赏的用户，会认真的把每个人的名字念出。还有创作者会在节目中念高质量评论，并予以回复。与粉丝保持长期良好的关系。

以下是优秀节目分析：

《两个人，一些事》

《两个人，一些事》是喜马拉雅一栏Top级情感类节目，几乎每期节目的播放了都有20w+。下面我来分析一下，这档栏目为什么会如此火爆。

1、选择的小故事虽然平凡，但能打动人心。每期节目都会有几个小故事组成节目，虽然所讲述的事情很小，但是依然能够打动人心。比如《做最好的自己，上天自有安排》这一期节目中，讲述了快递小哥微笑着送快递，临走前还会问问如果有垃圾可以帮忙带下。这样的小事，能够被创作者敏锐的捕捉到，唤起我们自己的相似的回忆，形成情感上的共鸣。

2、每期一首与主题相关的舒缓音乐。且放在节目末尾。当听完主播所讲述的故事，此时用户的思维还可能停留在故事中，或是陷入被节目勾起的回忆里，此时相关的音乐能够用户更好的沉浸在种氛围中。

3、关注核心用户。节目中会提到打赏的小伙伴，感谢这些用户们的支持。这种形式一方面可以让打赏用户有成就感，另一方面，创作者也在暗示大家：有打赏功能哦，如果愿意请打赏。

《我是真没空陪你玩暧昧》

1、回复用户评论。遇到较为认真的评论，主播会选取这段评论，在新的一期节目中做回复。这也是一种与粉丝之间互动的方式，也在鼓励粉丝作出高质量评论。

2、选取爆款情感类文章。节目每期选取的内容几乎都是爆款文章，这种选择的好处是能够保证这期节目的内容质量，其内容已经被验证过了，确实是被大家所喜欢的内容。

3、选取舒缓的背景音乐，加强了节目温馨的氛围。背景音乐本身具有节奏感，主播在播稿时，能够与背景音乐的节奏感match。

4、晚安祝福。节目一般在深夜更新，而大多数用户都会在晚上收听节目，每期主播都会说晚安，像朋友一样与用户拉近关系。

五、生活类

优质节目代表：《跑步指南》

生活类短音频主要是聚焦于人类日常生活的分享，包括健身、时尚穿搭、生活用品选择推荐等。

音频内容特点总结

1、垂直类定位清晰。聚焦在某一生活领域，专注分享聚焦领域的内容

2、音频内容主播选择符合整体音频主题调性。比如跑步是运动范，提倡健康阳光，主播声音传达出来的就是一种健康阳光的声音

3、音频标题多以问句设置。提高听众的好奇心

4、内容结构层层递进。有一个吸引听众的开场白——提出问题引入主题——提出解决方法——论证方法——推荐结构

总之，生活类短视频的目的是为用户解答生活疑惑，更加聚焦垂直单一领域容易聚焦，主题的选择很重要（一般是用户普遍问题，比如胖一定是吃出来的吗？），主题覆盖用户群越大，传播越有利；内容结构相对简单（一般结构：提出问题——论证解答——经验分享）。

案例一：跑步指南

1、音频定位清晰：给你一个跑起来的理由

2、音频内容元素组成

主播特点：声音很健康阳光向上，很有力量

开场白：很有趣而且令人印象深刻：本节目由..风流倜傥玉树临风跑着跑着就瘦了的喜马拉雅教你跑步给你跑步理由的跑步指南联合出品播出。

正文内容：

大多以问题方式进入主题，吸引用户继续听下去：比如工作忙，学习忙，恋爱忙，这样坚持锻炼，靠的是什么呢？

内容结构：

生活现象——提出问题——提出解决方法——论证方法——风靡方法分享 进行音频分享，整体内容很紧凑。

背景音乐：节奏感很强，跑步场景带入感十足

案例二 品质生活用品指南

定位：这个是清单APP推出的短音频节目，推荐从厨卫家居、到美容个护等各种好用到哭的生活用品，告诉我们他们为什么有口碑、物超所值。

主播：文艺清新风

主题：每期一个推荐一款单品；

标题：问题代入式，比如：移动电源怎么挑？电动牙刷到底值不值得买？你为什么喜欢MUJI无印良品？

结构：提出选择物品的问题——根据物品的共通性提出对比维度——各类物品作对比——结合用户使用场景推荐——日常使用方法