一、“新”的本质是什么？
这几年频频被人提到的新零售、新消费、新产品、新动能、新营销，为什么会有这么多的“新”？
新是与旧对比而言的，新与旧之间的变化，就是企业转型升级的指引方向。
我想这个新的本质，概论起来最大的一点就是：社会被全面的互联网化。理所当然的商业的互联网化也包含在内。
无论是互联网＋还是＋互联网，无论是互联网企业还是传统企业，都在被互联网改变，机会就在变化中。
无论是“从经营产品到经营用户”的变化，主流消费者的年轻化，都是因为互联网化带来的变化。老品牌需要年轻化，产品需要媒体化。
二、一切的改变都是因为互联网消除了信息不对称
消费者可以轻易而举的获得比企业还要多的信息，消费者更“精明”了，不好忽悠了。同时社交媒体广泛应用，让人成为了媒体，人掌握了商业的话语权。今天的流量越来越分散，营销也变得碎片化，越来越难了。
面对社会和商业的全面互联网化，我们只能积极的去拥抱变化，积极的去适应，适者生存！
互联网是把双刃剑，玩不转互联网将面临被淘汰，玩的转互联网，将会游刃有余。
三、生意的本质是流量
今天更是移动互联网和社交媒体的天下，我们的用户都在这些平台上，每天花费大量的时间“消费”内容，生意的本质是流量，有源源不断的流量就能做好生意。
怎么获得源源不断的流量？
既然用户在消费内容，我们就去输出内容。讲好自己的企业的故事，用好移动互联网和社交媒体，这本身也是在积极适应“互联网化”。
内容营销会越来越成为企业的战略！ta是企业的第一个产品（媒体产品化），通过这个产品（内容）去连接用户、筛选用户，把精准流量吸引过来。
所以，那么多的“新”是因为社会被全面互联网化，互联网化的具体表现就是：互联网应用的社会化、社交化，人媒体化、产品媒体化、媒体产品化。
我们很多企业现在都感觉到生意越来越难做，钱越来越难赚，用户越来越不容易找到，也都在喊转型升级，其实转型升级并不是需要去转行业，而是怎么适应互联网化这个趋势？怎么理解这几个“化”？
听懂这几个“化”，理解这几个“化”，就知道了商业底层逻辑发生了哪些变化？就知道了为什么过去的获客方法有效，现在不灵了？就知道了为什么过去说货—场—人，现在说人—货—场？就知道了什么是时间碎片化、内容碎片化、营销碎片化、怎么对抗碎片化？转型升级的方向也就有了，下面无非就是怎么做到这几个“化”。
我过去讲人人都是自媒体、产品媒体化、媒体产品化…等等这些概念的时候，很多人听不懂，与自己无关，觉得离自己太远，其实这几个“化”恰恰是企业离企业最近，企业最需要理解的。万变不离其宗，本质的东西就在这几个“化”里面，这几个“化”其实只讲了一件事：盯住人、连接人、经营人（用户）。是先知先觉还是后知后觉，几年的时间里就把各行各业的企业距离彻底拉开了，有的上去了，逆袭了，有的淘汰了。
【作者丨祝福：IP营销方法论开创者、为个人/企业做好内容营销和打造IP赋能！】
网友评论