讲一次活动的失败

活动名称：改变自己-读书计划

活动周期：2014年11月-2015年3月

宣传平台：豆瓣

活动平台：微信

发起人：本人

参与者：网友80+

活动背景：

我从学校毕业，干了一年码农之后，对自己未来的发展处于一种迷茫状态。自己究竟适不适合做编程？如果不做编程，我还能做些什么？在生活上，在职业发展上，我追求的目标又是什么呢？埋头于工作却不知为何而工作的状态使我陷入一种消极，我意识到自己必须主动做出改变。偶然间我读到一本叫做《书都不会读，你还想成功 》的书，这本书倡导的是通过阅读来改变自己，从而实现自己的人生目标。我深受鼓舞，并打算按照书中的指导去实践。如果是一个没有阅读习惯的人要达到书中的要求其实是很困难的事，这需要刻苦的努力以及强大的意志力。我想按照书中的建议，找一个一起阅读的书友互相督促，达成阅读目标。要找人自然得利用网络，要找读书的人，我首先想到的就是文青天堂---豆瓣了。

需求分析：

会不会有人跟我有同样的需求？想读书却迟迟没有实践的动力，或是开始容易放弃也容易。我想到可以为大家搭建一个平台，在这个平台里大家可以寻找跟自己需求匹配的书友。你可以选择跟你同一个城市的人，可以选择跟你从事同一类工作的人，也可以选择跟你阅读目标相同（如一周一本/一年一百本）的人。而且每个人还可以做书目分享，在购书网站下的评价大多都是习惯好评，哪里有同一个组群里的伙伴推荐的真实？如此，我认定此活动必会吸引参与者。

营销推广：

我首先在豆瓣发布了同城活动，城市分别选择了我本人的所在城市沈阳，以及人口庞大的帝都。活动发布中，我简单叙述了活动内容，并附上微信联系方式，以便加参与者入群。活动发布最后，我附上书中点燃我斗志的一句话作为整个活动的文案：“希望你不要与现实妥协，不要认为自己能力有限，而要以任何梦想都可以实现的心态，以炙热而紧迫的心情去读书。 ”活动发布不久，便有参与者陆续进群，人数多时我每一天能收到10+个申请。

大家进群后有很多讨论，主要是关于读书计划的实践方法的，因为大家并没有读过上文提到的那本书。因此，我又制作了说明文档，详细解读了读书计划的实践目的，方法及意义。针对大家的常见问题做了回答，如“为什么要读那么多书？”，“怎样开始读书计划”等等。

运营方法：

每位参与者进群，我都会发一个“欢迎信”。“欢迎信”文字幽默并配以欢脱的动图，很类似如今的微信公众号文章风格。内容上，给各位参与者传达了“请积极参与讨论，欢迎提供意见以及盼望共同进步”的想法。

我每读完一本书，都会在群里做分享，附上自己的书评，大家的讨论也比较热烈。但出现问题是，会愿意做分享的人只有固定几位，人数不超过5人。每逢节日（元旦、圣诞节等），我也会推出特别系列文章。内容主要以送祝福和推荐书目为主，还会就当前群里出现的问题征求意见。

人数增长在活动发布后第一个月非常快，后几个月较缓慢，活动结束时达到80+。

失败总结：

我认为活动设计方面，人数的把控是导致失败的主要原因。在一个对参与度要求高的群里，人数少要比人数多好得多，我想15-20人可能是个理想状态。

活动进行大概有4个月时，我结束了此活动。大多数人只愿接收书目推荐，并不开始阅读，没有阅读就没有分享，没有分享也就没有讨论。更令我头疼的是出现了很多广告，以及跑来为自己群拉人的群主。这在我加他们入群时是无法做出判断的。

此外，有意愿进行线下活动的人有，但是没人组织。其实线下活动是发展书友的一个很好的形式，面对面的交流也比互联网交流要好的多。我的问题是，什么事情都想自己来，没有发动起大家的力量。我终于在感觉自己精力不够时结束了活动，如果我不那么依靠自己的力量，此活动也许还可以持续。

不过，要说收获的话，我还是达到了最初发起活动的目的的。我认识了现在我所在的读书活动的发起人，持续参与了几期读书活动，目睹了活动经历过不断的改革， 效果越来越好的过程。学习了!