社群营销:社群营销平台之贴吧与豆瓣

作者: 未来有道 | 来源:发表于2020-05-06 18:31 被阅读0次

    1、百度贴吧

    百度贴吧是一种基于关键词的主题交流社区。它与搜索紧密结合,准确把握用户需求,通过用户输入的关键词自动生成讨论区,使用户能立即参与交流,发布自己所感兴趣话题的信息和想法。所以,在贴吧做社群传播最重要的优势就是粉丝凝聚力特别强。

    那么,如何在百度贴吧中寻找潜藏的目标客户呢?

    (1)在被人的贴吧中发帖

             ①选对地方。除了要有好的内容,还需要与帖子内容相关的贴吧发送,效果才好。

             ②发的到位。当主题帖发布后,需要用自己的小号去顶一顶,这样做可以很快会被百度抓取。当然,如果没有回复,也会被百度删除。

             ③不带链接。百度内部有链接收集系统,如果你的帖子带了链接,很快就会被拉入“垃圾池”。

    (2)建立一个自己的贴吧

             ①了解排名。贴吧排名很重要,事关贴吧的影响力。尽量顶精品贴;主题帖回复最好达到11楼,也要有一定的点击率;每天的发帖量越多,排名越靠前。

             ②掌握技巧。15个字是贴吧的有效回帖,最好的办法就是图文结合,因为能得到双倍分;当天的帖子必须当天回,否则也不算分;不要发匿名帖;

    2、豆瓣网

    豆瓣网是一个书籍影视音乐的评论网站。豆瓣网能取得这样的成功与其传播特征和营销优势是分不开的。

    (1)传播特性

             ①内容碎片化。豆瓣上的内容主要由用户生产,每个个体在知识储备、兴趣爱好、生活环境等方面的不同导致了其内容产出的差异。再加上豆瓣内容是由近及远的发帖及最新回帖的时间顺序来排的,导致大量信息被埋没,信息雷同与碎片化也就随之而来。

             ②用户去中心化。豆瓣的社交关系主要依据个人兴趣及特质形成,而小组管理员的权限主要用于维护文明的网络环境,相对来说是不存在绝对权威的。用户之间间隙的形成主要由其创造内容决定,社交关系呈网状分布,没有一个绝对的中心。

             ③平台开放性。即使不注册,豆瓣网的内容也对游客完全开放,这种开放性使得它可以通过内容吸引到更多的潜在用户。

             ④传播互动性。豆瓣网上用户可以通过小组发言、主页留言板、撰写及评论书评、参加线上活动等方式与其他怀有相似兴趣的人进行即时互动。也可以进行私信。

    (2)营销优势

             ①基于兴趣社交的高信任度。豆瓣基于共同兴趣爱好的社交关系下,用户非常乐语接受豆瓣友邻的推荐内容,且对其信任度很高。

             ②特定用户群的高质量内容创造。豆瓣的用户以高学历的年轻人为主,他们对流行的敏感和独特的创意,在豆瓣网上创造了大量高质量的内容。

             ③豆瓣小组对接精准营销。豆瓣小组围绕一个主题构建,该主题是一个文化人或文化现象,也可以是实际的生活需要,这样由用户自主进行的市场区分,更为真实也更为稳定。

             ④开放性便于提升广告效益。豆瓣平台的开放性,提升了热点信息的曝光度,有利于实现广告投入价值的最大化。

    如何在豆瓣进行营销,吸引更多成员组成社群,让社群力量壮大,实现口碑的高效传播呢?

    (1)用线上活动吸引成员参与、传播

    豆瓣的线上活动是指多人在网上进行的集体活动,有明确的时间,主题。如果想要获得更多线上用户的参与,并且高效传播,还应该想一个更吸引文艺青年的标题和活动

    (2)建立小组,用趣味话题带动营销

    想要在豆瓣进行营销,建立豆瓣小组是一个很好的方法。这些小组成员活跃度高,传播度高,如果能冲分的利用起来,可以给企业带来意想不到的口碑。

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