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一只鸡的成名之路

一只鸡的成名之路

作者: 暖楠说成长 | 来源:发表于2019-03-01 18:19 被阅读6次

安徒生曾写过一个故事,大意是一只母鸡在晚上睡觉前要扑腾到高处的栖木,她习惯性的啄了下羽毛便扑棱着翅膀飞起来,结果随之飘落了一根羽毛。

于是,快乐开朗的她自嘲道:我越把自己啄的厉害,我就越漂亮。

结果,这句不经意的话,一传十十传百,等到当天晚报里刊登出了这样一条惊人头条:

这完全是真的:一根小小的羽毛可以变成五只母鸡。

这就是传播的力量。

一只鸡的成名之路

本章描述了广告之于品牌的重要性以及互联大潮下,如何从社会和生活的各个缝隙如毒液般渗入消费者的大脑,实现用内容占领消费者心智的途径。

经过前几章的探讨,我们了解了受众心智为王的基本认知,分析了自身产品通过细分市场寻求产异化后的可能机会,现在,要讨论如何把这个机会变现,让产品被受众看到、听到,引发传播。

毫无疑问,各路传媒是进行传播的不二之路。

故事里的那只母鸡原本没有为自己宣传之意,却因着一句颠覆传统认知的“金句”,形成了鸡群的热点话题,之后便是肿瘤式增长。导致最后沦为报纸头条的炮灰。

原本会是一个很好的形成个人品牌并借此进行传播的良机,却因为没有洞察自身定位,做出积极主动的正面传播,白白浪费了机会。

如果这是一只想成为名鸡的鸡,并且内在很有两把刷子,不光会啄,更会啄出各种造型,貌美如花的同时让你的心灵得到疗愈,降低现在社会欲望普遍会带来的压力,那最会疗愈的美美鸡就是不错的定位。

然后通过自己的身体力行和为其他鸡友的无偿服务,形成口碑效应,引发生活化媒体的宣传,在小范围内成为快乐鸡群的创始人。

接着,采访这些铁粉用户后,用事实说话,在社交媒体—如微博、头条、微信公众号里做出宣传,从而引爆社交媒体,真正成为名鸡。有了前期的扎实沉淀,内容为王的美美鸡正在不经意间走了小米的传播之路。

如果你是那只小母鸡,假使时间倒流,你会为了改变命运如何抗争呢?

一只鸡的成名之路

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