大数据之怪现象：个人隐私和科技生活之间是“鱼与熊掌”的问题吗？

大数据之怪现象：个人隐私和科技生活之间是“鱼与熊掌”的问题吗？

夜华用结魄灯的火焰点燃素素衣物，期望结魄灯在收集到方圆千里素素的气息后，能“结”出一个素素，即使是复制品，也好过无穷无尽的相思和痛苦。情深若此，实属……

停！先等等再感慨，《三生三世十里桃花》中这结魄灯的原理好生熟悉：通过收集海量信息，分析处理，最终形成终极版用户画像，岂不是现在火的不要不要的大数据应用？瞬间对《三生三世》更加刮目相看了。

诚然，要利用大数据分析克隆出一个人，目前还是只能靠脑洞，但是大数据得出用户画像，却已经普及。想想电商的商品推荐，新闻媒体的消息推送，金融机构的优惠促销，是否都和自己某种活动密切相关？比如买了弗洛伊德《性学三论》，它就给你推荐《李银河自选集》；不小心点了一条八卦消息，于是明星的奇闻逸事便纷至沓来；在银行申请了房贷，没多久，装修分期、车贷分期的短信就时时问候。其实，这就是根据用户过往的消费倾向、兴趣爱好、行为活动等数据，来给用户“贴标签”，预测用户将来的行为并主动“迎合”。可以想见，随着数据量的增加、算法准确性的提升，用户会越来越觉得，网络比自己还知道自己需要什么。

买房的时候，我用信用卡刷了首付，没多久，银行开始给我打电话，说可以分期还款，现在办理有优惠哦。我说不用，过几天，另一银行打来了，同样的套路。还有装修公司、小额贷款公司等等。银行知道我姓甚名谁干了啥我不奇怪，毕竟用的人家发行的信用卡，但是其他公司也知道的一清二楚则不免心生不悦。明知必有某一环节或者某一方泄漏了信息，却也诉求无门。前不久的顺丰和淘宝数据之争，争的明明是你我贡献的数据，却又和你我没半毛钱关系，是不是有点啼笑皆非？

欧美的三方支付没我们普及，一方面是他们信用卡的普及深度、广度和时间跨度，均超过国内，以信用卡为支付手段已经深植于消费者的消费习惯中；另一方面也是由于发达国家更注重个人隐私信息的保护。我们有这么一句古话，事无不可对人言，似乎自古以来，有秘密就是见不得人的。不瞒你说，我也有这思想，至今收到的微信内容，还是直接显示在锁屏界面上，旦图方便而已。可是，这是我的选择，只要我不乐意了，就可以取消“通知显示消息详情”。然而，我们在第三方支付、电商和快递平台留存的信息却没得选，不仅是你的姓名银行卡电话号码家庭住址，还有你的消费行为，甚至性格特征。我们无权、也没有能力干预自己的数据。

其实很多时候，我们对隐私问题不看重，很大程度是因为还没有感受到被侵犯。试想一下，你在网上买了些“不可描述”的产品，然后某天挤地铁时，想shopping一下，结果商城首页赫然是一些激情四射的宣传图片，以地铁上的人口密度而言……记住，千万别抬头。又比方说，自己用私房钱瞒着老婆买了点贵金属投资，结果理财公司电话频频想起，这对心理承受能力的要求可是不低的。每个人都有自己的小秘密，这是我们的权利。可是企业不管这些，他们关注用户画像、关注精准营销——就怕你没动作，只要你敢动，我就敢推销。其实，真的不需要那么精准，或者说精准的不要那么明显，让人感觉受到了监视。

当然，每个人对隐私的定义不尽相同，有的人行踪飘忽，觉得被记录行驶轨迹是侵犯隐私的行为；有的人私生活丰富，认为被记录医疗信息是无法接受的。但是不能以此为借口而忽略隐私的保护，至少应该有通用的底线。比方说，数据谁来保存，保存多久？数据的用途界限是什么？数据脱敏的标准是什么？

数据保存。可以简单粗暴的认为，“得数据者得天下”（当然必须得物尽其用）。各大企业对数据的抢占、争夺忙得不可开交，但是监管却处于空白状态。那么，是否可以成立类似于银监会、证监会的“数监会”，来监督、管理和确保各类组织对数据保存的合理性和合法性，并且严厉打击一切非法占有和倒卖数据的行为。一旦有组织需要保存个人数据，可能就需要在“数监会”备案、申请牌照，接受审查和监管，而且数据的保存有一定时限，超过之后需得重新申请。时限设置主要是企图保护每个人的成年往事，也是对过时数据的一种清理。

数据用途。“数监会”还得制定数据使用规范和准则，将数据分为纲、目、科，或章、节、条之类，按照类型、层级明确应用范围。大致类似个人医疗信息不得用于商业目的、行车轨迹只能用于刑侦等等。当然，“一刀切”是为下下策，上上策自然是事无巨细：比如，“不可描述”的商品信息不得用于页面显著位置的宣传，男士理财信息的推销只能在上班时间进行——防止私房钱被老婆发现。只是如此程度的细化，怕不是短时间能够实现的。

数据脱敏。“数监会”需要明确一系列数据脱敏要求，尽可能地模糊处理个人敏感数据，才能最有效地拓宽数据使用范围。这可不是一项轻松的活，模糊处理过了，信息含量少，用处不大；模糊处理程度不够，单个领域内的数据或许可以保密，一旦多个领域的数据一结合，破解个人信息就不是那么困难了。如果不好理解，想一想人肉搜索，即使在网上用了不同的用户名，但是只要特征有交叉，网民就能把你扒出来。这项手工活，其实机器更擅长。

单是以上这三个问题讨论起来，都得是一场口水战，什么观点、角度、立场都可以先放一边，仅仅巨头们对自身既得利益损害的担忧，都会引发旷日持久的不休争论。

隐私保护和生活便利之间需要寻得一种平衡，既能享受大数据分析带来的成果，也要尽可能让人感到生活安心。知易行难，任重道远。我们“奉献”着自己的信息，为大数据的发展而“无私努力着”，这或许是大势所趋。我们不要求逆势而为，收回自己的所有信息，只希望时代能够意识到问题所在，积极行动起来，至少让我们看到你在努力，而不是沸腾着我们的数据是否属于谁，冰冻着我们的数据能否属于谁。