垄断企业的四大特征

垄断企业的特征：专利技术、网络效应、规模经济、品牌优势。

专利技术是一家公司最实质性的优势，它使你的产品很难或不能被别的公司复制，例如谷歌的搜索引擎算法。一般而言，专利技术在某些方面必须比它最相近的替代品好上10倍才能拥有真正的垄断优势，要做出10倍改进，最明确的算法就是创造新的事物，也或者你可以彻底改进一种已经存在的事物，如果你能做到10倍好，你就可以避开竞争。

网络效应使一项产品随着越来越多的人使用变得更加有用。网络效应的作用很大，但是除非你的产品在网络群组规模尚小时对初期用户已经具有价值，否则无法收到网络效应。而矛盾的是，享有网络效应的企业必须从非常小的市场做起。例如Facebook的最初使用者只是一群哈佛学生，马克•扎克伯格的第一个产品是为了让同班同学注册，而不是吸引全球人。

垄断企业越大越强，开发一项产品的固定成本需要更高的销量来分摊，软件开发就享有非常大的规模经济效应，因为产品不需要重复的投入，边际成本趋近于零。许多企业在扩大规模的过程中也只获得了有限利益，服务性企业尤其难做成垄断企业。一个好的初创企业在刚开始设计时就应该考虑到之后的大规模发展潜能。

一家公司最显而易见的垄断是对自己品牌的垄断，因此打造一个强势品牌是形成垄断的有力方式。例如最强势的科技品牌苹果。不过，如果只先从品牌而不是靠实力来经营，也有很大的隐患。实力很重要，不能假借名人效应（品牌）来虚的。