大家有没有过在各种群里“勤奋”地打卡，各种话题都凑上去接几句，但依然是社群里的“小壁花”的经历有木有？线下各种聚会，你努力表现，但最后你还是被人标作“那个谁”，有木有？事实上，你不是没有价值，而是价值太多不知从何说起――你需要“削尖”你的价值，刺入别人的心智。如果给你10秒钟，你能说清楚自己是做什么的吗？
这个时代，个人品牌实在太大，最好的切入点是传递及其简单有效的信息――把个人品牌浓缩成个人标签。
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇，收缩焦点，你的品牌才会强大。
我们把视线转向体育界——对比阿迪达斯和耐克这两个品牌，你觉得谁的辨识度高？很多人觉得是耐克——一个勾、一句 Just Do It ；而阿迪达斯，三小块组成一个标志、Impossible Is Nothing
但如果镜头给的是大远景转播，你的观点会完全改变——你会分辨出三道杠就是Adidas，而Nike却需要给个近景特写才能看到勾。阿迪在远景中更加清晰—— 让人们在很远的地方一眼能认出来——这就是“远景识别力”。
注意力稀缺的时代，清晰比模糊，有特色比五颜六色更容易识别，这就是远景识别力。
那么设计一个具有远景识别力的个人标签，让人过目不忘，该如何做呢？
1.从满足需求开始
很多书会教你――个人品牌第一步是思考自己是谁？有什么优势？这个思路是错的。今天的竞争围绕需求展开――柯达就是定义自己是胶卷第一品牌，才错过了发展数码摄像的机会，其实数码摄像和胶卷满足的是同一需求。没有放到用户坐标，你不知道自己是谁，也不知道自己的竞争对手是谁，所以优势无从谈起。
标签要从“我能多好地满足谁的哪些需求”开始。如果你的品牌里面，没有对象，没有需求，那它就是个伪品牌。
除了满足对方需求，更重要的也是满足自身需求。
昨天谈到了唐僧的糟糕标签，但有一个好例子――“及时雨”、“孝义黑三郎”宋江。这些标签每个都是江湖人士的大爱。《水浒传》里频繁出现这样的情节：遇到险情，宋江亮出标签――大喊，“我宋江今日休矣！”马上有人跳出来――“莫非你就是山东及时雨宋公明？”然后纳头便拜。
2.简洁再简洁
少就是多，只保留最重要的差异点，其他都删除。
奥巴马的两次总统竞选的口号都只有一个单词：2008年竞选总统时用的就是 change ——人民需要改变。2012年在连任竞选时，他又用了一个干净利落的词语 forward 摆脱了竞争对手的死缠烂打——说什么也没用，选民们，咱们继续前进吧。
3.找到宣传伙伴
名号定了，你就得发动更多人帮你推动。因为个体影响毕竟有限。
诸葛亮26岁成为刘备的军师，而且人家没有工作经验——靠的就是个人品牌运营能力。你看看刘备没见到诸葛亮之前，被高频安利了标签“卧龙”多少次——
先是庞德公封号为“卧龙”，然后是水镜先生司马徽对刘备说：识时务者在乎俊杰。此间自有“伏龙、凤雏”，得一人可得天下……徐庶被逼投靠曹操，又“回马荐诸葛”，还没见面，标签都放好了——这才为之后的三顾茅庐做好准备。
那么如何在朋友圈、社交场合设计一个“满足需求、简单、好传播”的标签？且听下回分解。
网友评论