第二章 如何用一句话就说动消费者购买？
1、品牌超级话语，就是一句话说动消费者的话语。说动消费者，就是消费者听到这话后会行动。
2、从传播来说，‘一目了然，一见如故’是播的效果，到达的效果，‘不胫而走’是传的效果，传达的效果
3、说动的动：一动，是让消费者听到后冲动、行动；二动，是这句话本身能动，消费者随时能想起，能运用，愿意去说给别人听，替我们做传播者。
4、如果不不知道你自己的口号有没有用，先看你自己的员工用不用。如果这一句话不能改成为我们自己员工的口头禅，那么它就不是品牌超级话语，它就基本没有用---我们的员工都没有用它，你还指望消费者用吗？不可能。
5、超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象。
6、现存的大约3000种口语语言中，大约只有78种语言有书面文献。
7、传播的本质不是‘’传播‘，是’播传‘，要发动消费者替我们传播。
8、品牌超级符号和品牌超级话语就是品牌神话。这里说的神话，不是他像一个神话，而是说它就是神话本身。它是能够运用神话原力的预制件。
9、口语套话的思维模式，才是人的思维模式；口语套话的创作，才是以人为本的创作。口语的历史有数万年，而文字的历史只有数千年。
10、要得到有用的创意，你必须做到’无我‘！不关心自己的表现，不关心别人怎么看我，只关心怎么能解决问题。
11、品牌超级话语，要么用陈述句，陈述一个事实；要么用行动句，要求人行动。
12、所有的创意都远远赶不上一句有力的话，要不为什么大家都说口碑，不说眼碑呢？碑本来是视觉的，却成为一个符号活在口耳之间。
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