前几天刷朋友圈，翻着翻着看到一条小视频。头像非常熟悉，白色的底黑色的咬了一口的苹果，和我电脑边那部手机背面一样的形状。不过右边多了一串蓝色的字：Apple。
苹果在微信上做广告让我有些意外，但又觉得合情合理。点开小视频有提示“观看1分钟完整视频”，点开观看从此不能自拔。
苹果的广告是不论业界还是普通老百姓，不管身在何方，留着什么血，都给出一致公认的好评。而在乔布斯时代尤为凸显。“大概没有其他的现代营销人可以像乔布斯一样抓住公众的目光如此的久”，媒体的评价恰好说出了我们的心声。上世纪推出的“1984”是苹果历史上最精彩的广告之一，甚至颠覆了广告业界，也顺带拯救了苹果公司，重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。尽管在那年，这部广告短片饱受争议，却被乔布斯“一意孤行”地保留了下来。事实证明，因为这部片子，苹果把Mac介绍给了全世界，也因此在1984年4月底仅以Mac产品收获1.5亿美金。
“1984”截图
而在之后的几年陆续推出了类似“Silhouettes”、“Stacks”等与音乐完全融合的广告片。甚至有当时的人打趣说到，在电视中看到广告会放下手中的事情，随着音乐和画面舞动起来，直到广告结束才意识到自己在干什么。
我们不能否认苹果在广告历史上突出的贡献，但是随着乔布斯的离开，库克的掌权，舆论一边倒地认为库克正在消耗乔布斯所打下的基础，把苹果带往偏离初衷的路上走。不论是产品还是广告。不过这两年带给中国的新春广告却让我看到了一个新的苹果，一个不同于乔布斯但还能继续往下走的苹果。
所有消费者和观众都明白，苹果特意为中国制作春节广告，目的不言而喻。中国早已成为苹果公司产品巨大的市场，而迎合国人内心的家乡情感，专制特辑不过希望更多人去买苹果产品。
抛开推广不说，只说广告。苹果春节广告是从去年开始的新传统。2015年春节各大电视台铺满了“开启一份新意”这六个字。不得不说看完1分31秒的片子，内心是有小小触动的。
苹果2015新春广告：《老唱片》
“心上的人儿，有笑的脸庞，他曾在深秋，给我春光。心上的人儿，有多少宝藏，他能在黑夜，给我太阳。我不能够给谁夺走，我仅有的春光，我不能够让谁吹熄，胸中的太阳。心上的人儿，你不要悲伤，愿你的笑容，永远那样。”
2015年春节苹果推出的广告片《老唱片》，背景歌曲选用极具上海代表性的歌曲《永远的微笑》，由上世纪著名作曲家陈歌辛创作，“金嗓子”周璇演唱。此二人在当时中国流行音乐发展担任着重要的角色，相互之间也是相辅相成。陈歌辛曾创作《玫瑰玫瑰我爱你》、《凤凰于飞》、《夜上海》等，而由周璇演绎后更是传遍大江南北。有评论称，世界上有华人的地方就有周璇的声音和陈歌辛的歌。
时值今日，不少歌手依旧选择翻唱这样的歌曲，比如去年8月上映的《三城记》中，汤唯便重新演绎了这首《永远的微笑》，一首流行歌曲有着如此旺盛的生命力，正是对它自身价值的最好见证。
这部广告短片的导演是许鞍华，而美术指导和摄影更是王家卫的御用班底张叔平和杜可风。三人在之前鲜少有过合作，不过这部短片可以说把三人最大的特点给淋漓尽致地体现。许鞍华导演近年来选择拍摄《桃姐》、《黄金时代》，而《老唱片》更是与其风格一致地在讲述人。平淡而细腻，情感积聚恰到好处。
短片的拍摄地与内容取材均在上海。上世纪的上海光怪陆离，有一种奇怪的魅力吸引着人。所谓的老上海便是石库门里的精致。片中出现了里弄里的自行车、上海老房子的天井、小院子的鹦鹉、黑胶唱片和留声机等等全是反映出那个时代的上海。而两个主要人物，老太太和女孩更是“一旧一新”的代表。
简单来说故事情节便是孙女在大扫除时发现了一张奶奶在1947年录制的试音黑胶碟，看着奶奶孤独的身影，孙女决定将用苹果设备将这张黑胶碟翻录，并用软件混入了一轨自己的吉他弹唱，用iPad mini播放给奶奶听。
旧的永恒、新的流传。老太太在片尾戴着耳机，紧皱双眉，似是眼泪打转，轻抚孙女脸庞。最后配上“开启一份新意”，把老声音用新的方式打开，把旧感情用新的方式传递。不得不感叹剧本设计之巧妙，也让人怀念往昔之时，辞旧迎新。
可以说作为上海人对于这部广告所独有的情感，溢满心头。然而2016年的春节短片就不仅仅反映上海这一片区。
与之前2015年春节广告同样采用传统音乐的方式抨击人心，而这次则选择更为流传广泛的《恭喜恭喜》，非常巧合，创作者同《永远的微笑》一样，叫陈歌辛。
苹果新年电视广告 2016《送你一首过年歌》
这次的广告短片并没有特别明显的人物关系，但只要看到里面一位的脸就停了脚，挪不开步子。他是李宗盛。众所周知，我们在电视上看到李宗盛的机会并不多，而出现在广告中更是少之又少，但是既然这位巨匠愿意接拍广告，实在令人想一探究竟。
在这段由著名导演关锦鹏执导的60秒广告片中，充分囊括了水仙花、窗花等等中国新春元素的东西，这在上一部2015年的《老唱片》中是不曾出现的。而片中李宗盛携其弟子李剑青、白安运用小提琴、吉他、键盘等伴奏，并利用软件进行重新编曲，使之西洋化却也不失传统感，一气呵成。
因为中间穿插着一段听着不怎么熟悉的曲调，特意搜索，发现这是由李宗盛作词，李剑青作曲编曲的新歌《送你一首过年歌》：你的思念/如久治不愈顽疾/你的乡音/如母亲给的胎记/归来吧，游子/功名沉浮不必提/稚志初衷/别忘记。
李剑青是李宗盛的弟子，可能有人不知道，不过其实本人已经努力了很多年。最初知道他是在2014东方卫视跨年晚会（2013年12月31日）上，与李宗盛、任贤齐合唱了《鬼迷心窍》和有其谱曲，李宗盛作词的《匆匆》。曲调承接其师傅大体，但融入本有的灵动，让沧桑感没有像歌词那般哀伤人心。说来李剑青的声音有些类似于“音乐诗人”李健，如清泉流水，缓缓荡入心间。而白安则在台湾更为出名，以一首《麦田捕手》夺下“音乐先锋榜”颁奖盛典最佳创作新人奖，虽然刚开始听其歌曲略觉曲风不习惯，不过几遍之后，早已沉静在富有质感、活泼的嗓音和旋律中了。
朋友圈里这个广告应当是这么多推送中点赞和评论最多的一条，“这条好精准”、“有点感动”不绝于耳。看了看歌词，反复听了看了好几遍，浓郁的情感从iPad Pro的屏幕跃进心里。
每天加班到深夜，抹黑乘末班车回家的孩子；第二天爬起还没有坐下来吃早餐便匆匆挤上地铁车厢。内心在哭泣。
被老板批评，被同事冷眼，做出来的所有东西全被否定的孩子。内心在哭泣。
努力拼搏的汗水，却无法得到与初衷相符的成绩和结果的孩子。内心在哭泣。
对着父母电话，“我很好，别担心”。脖子却早已湿透的孩子。
“归来吧，游子。功名沉浮不必提，稚志初衷，别忘记。”
回家吧，孩子。
当内心积聚了万千情感正要发泄之时，“恭喜恭喜恭喜你呀”，一边悠扬一边沧桑，交相辉映。看见三位音乐人的欢笑，和小朋友天真的脸庞，即使面对亲人，也要笑着流泪。
一个“乐”字代表着“快乐”亦代表着“音乐”，两方融合，把广告的意义刻入观看者的心中。
音乐的力量真是无穷，可能乔布斯就是看中并发现了这一点才在大量苹果广告中使用。幸好库克在改变时并未摒弃这一点，才让我们看到了如今几个特别的广告。因为歌词而直击人心，这是最不要脸的广告，但的确有人因此感到抚慰，感到遇见了一位深知自己的老朋友。
对于苹果产品，不是专业人士不发表意见。消费者爱买不买反正也已成街机。至于广告推荐你一看，不为别的。中国新年不只有鞭炮的噼里啪啦和年夜饭的山珍海味。抽出一分钟只为找找自己，找找家。
胡图图 2016.01.31 21:48
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