第一，提高话题的反差感和新奇性。这样打破消费者固有预期的时候，就会形成这种反差。比如你叫了一个师傅来修电脑，你以为会来一个蓝色工装的小哥，结果一个穿着钢铁侠的服装的人上门服务，你是不是马上要掏出手机发朋友圈了呢。
第二，创造知识落差。这个知识不一定非要是高大上的知识。比如，小米手机刚上市的时候，就大力宣传手机行业的暴利，突出自家产品的性价比。所以最初看到广告的人，就产生了超越其他人的知识，显得更懂手机行业，产生了一种优越感，就有在各种场合分享的冲动。
第三，可以用低频话题绑定高频话题。举个成功绑定的例子，方太油烟机，这个话题够低频吧，放在家里根本不起眼，还是个耐用品，更换都很少，所以我们生活中很少提及，但方太油烟机的文案说“买高端护肤品保养皮肤，抵不过低质量油烟机的摧残”，这样就绑定了女性护肤这个高频话题。
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