本书作者罗尔夫•多贝里是来自德国的经济哲学博士,全球最大商业书摘网站getAbstract创办人之一,长期撰写各种有关认知偏误的文章,帮助人们在个人生活、经商、理财等方面清楚思考,做出正确的决策。
本书总共介绍了52种常见的思维错误,并提出了有效对抗的妙招。
第39个思维错误——光环效应
所谓光环效应,就是我们让人或事物的某一个方面或特别明显的特征照花了眼睛,由此推及全貌。
比如某一个人在外表、社会地位、年龄等方面给我们带来的正面或负面的印象,会影响我们对其总体的印象。一般我们会认为漂亮的人更可爱、更诚实、更聪明,他们所得到的机会也更多,更容易事业有成。在学校,光环效应也表现得很明显,教师会本能地给长得好看的学生打出更高的分数。
有一些广告商很擅长运用光环效应,比如他们会邀请一些名人明星来做广告,吸引粉丝购买产品。
光环效应会迷惑我们的双眼,让我们看不到人事物的真实的特征,所以,我们一定要判断仔细,排除一些醒目的特征,客观评价。就像一些世界级交响乐队,在选队员的时候会让选手在幕布后面演奏,从而避免因为性别、种族或者外貌来影响他们的评价。
招聘面试中,应聘者举止打扮合体,给面试官留下良好印象,被聘用的机会更大,这是受什么思维的影响?怎样纠正?
如果某人的某一个方面(比如美貌、社会地位、年龄)造成了正面或负面的印象,那么它将“普照”其他的一切,从而过度影响其总体印象。
光环效应挡住了我们的视线,让我们看不到真实的特征。
第40个思维错误——替代途径
假如你和一位俄罗斯执政者相约在郊外的一个森林里,这位执政者随身带有1000万欧元和一把左轮手枪,枪里只有一颗子弹,另外5个枪膛是空的,这位执政者要跟你玩俄罗斯轮盘赌。只要你开一下枪,这笔钱全归你。
假如你接受挑战,扣下扳机,你活了下来,你拿走了钱。买了一个超大的别墅,你的邻居们都非常妒忌你。
在你的邻居当中,有一个大名鼎鼎的律师,他每天工作12个小时,一年工作300天,每小时挣600欧元,他必须工作20年才赶得上你。假设你的这个邻居在20年后真的积累了1000万欧元,那么你和他之间的区别是什么呢?
区别就是你们所拥有的1000万欧元背后的风险。这里我们要了解一下替代途径,所谓替代途径,指的是同样可能发生但没有发生的事情。在俄罗斯轮盘赌上,你有4种替代途径也可以拿到1000万欧元,死去的可能性占20%。比前4种的结果有巨大的区别。
而你的律师邻居呢,不同替代途径能达到的结果的区别要小得多,他也许在一个村庄里每小时挣200欧元,如果去大城市的话,可能每小时挣800欧元。他跟你不同的是他的替代途径不会让他丢失财产和生命。
作者告诉我们,风险从来不是一眼就能看到的,你要时刻考虑自己有什么样的替代途径,不要拿冒险的替代途径获得的成功太当真,尽可能选择一些无惊险的平凡途径。在大的风险下获得的1000万欧元的价值远远不及通过数年的辛苦劳动挣得的1000万欧元。
风险从来不是一眼就能看到的。
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