文/曾高飞
如花似玉的潘金莲，一生悲剧在于嫁给了武大郎；心比天高的罗永浩，一生平庸或许是选择了做手机。
信任“只有偏执狂才能生存”的罗永浩，越来越让锤子生存艰难--如果不是在2017年融到了包括成都市政府投资在内的10亿人民币，锤子科技已经被罗永浩折腾至死了。一直坚持“剑走偏锋”的罗永浩并没有在血雨腥风的手机江湖杀出一条血路，踏上“改变世界”的康庄大道。
2011年11月，罗永浩策划了著名的“砸冰箱事件”，素以质量著称的西门子被罗永浩看中，成为罗永浩及那柄锤子名扬天下的垫脚石。2012年5月，罗永浩注册锤子科技公司，宣布进军手机。至此，旁观者恍然大悟，罗永浩砸冰箱原来为此！
如果罗永浩做的手机，质量比西门子冰箱靠谱，罗永浩砸冰箱让人无话可说。但事实证明，被罗永浩吹嘘为“东半球最好的手机”的锤子手机，却一直质量不断，距离罗永浩标准差了十万八千里。面对这种产品现状，不知道罗永浩是否睡得四平八稳，是否担心质疑锤子质量的消费者来砸锤子手机——或许不用，因为罗永浩可以相信，这个世界上，像他那样特立独行，以出格言论博取眼球的人并不多。
手机好坏不靠设计生产者自我定义，而要经过市场检验。由于质量问题，锤子手机一直只是罗永浩的独角戏。据悉，锤子第一代产品T1销量只有25万部，这或许是销量最差的手机代表了。从成立到现在已经六年多了，但锤子手机销量总计只有200多万部，不及一个三线品牌一年的销量。即使在5月份发布的，被罗永浩称为革命性产品的坚果手机R1，也没能改善锤子手机惨淡经营现状——其后发布的一加6销量已经超越坚果R1数倍。
不过让人跌破眼镜的是，坚果R1最高配置款价格高达8848元。能够触摸到这个价格高度的国产手机屈指可数，目前只有华为、一加、珠穆朗玛（8848手机拥有者）做到了。对于罗永浩定价用心，笔者以小人之心度君子之腹地忖度，这个价格有点儿鸡贼，因为珠穆朗玛推出的8848手机在强大的广告宣传推动下，大获成功，风头正劲。罗永浩这么定价，不排除有“贴”和“傍”的嫌疑。
由于手机业务不尽如人意，罗永浩在积极扩张其他业务。目前锤子科技除了手机，还产销空气净化器、旅行包，甚至推出了基金等。而凭借“锤子砸冰箱”闻名的罗永浩始乱终弃，正在放弃“锤子”，将锤子手机改名为坚果。锤子比坚果敞亮，更符合罗永浩“彪悍的人生”定位；坚果比锤子可爱，容易拉近消费者心理距离。这种迫不得已的更名，折射出罗永浩改变世界誓言的破产：不是罗永浩在改变世界，而是世界在改变罗永浩。
心比天高命比纸薄的罗永浩，手机销售并不理想。成立六年多来，只卖出200多万部。2016年锤子亏损4亿，几度濒临破产。2017年锤子融到包括成都市政府在内的投资10亿元，才缓过气来。事实上，在罗永浩苦心经营下，锤子不缺知名度，锤粉亦很铁杆，为什么锤子手机一直没量呢？最根本的原因在锤子手机并没罗永浩吹嘘的那么神奇。如果产品质量过硬，应用体验好，锤子手机不愁销路。锤粉支持罗永浩，并不等于愿意掏出真金白银购买价格上乘，质量下乘的产品。
男怕入错行，女怕嫁错郎。其实，每次锤子产品的发布会，给笔者就是这样的感觉：罗永浩恐怕是入错行了。尽管锤子手机做不成精品，但每次发布会罗永浩的演讲确实是精品，其滔滔不绝的口才，偏激执着的观点，都在现场引起轰动，引发粉丝尖叫。至今为止，锤子手机发布会是唯一卖门票的手机发布会，甚至堪比明星演唱会，收入不菲——当然，也有其他手机发布会可以卖钱，但人家不靠这个，例如华为手机发布会，如果余承东演讲。
从第一代锤子手机发布起，罗永浩就一直坚持收钱模式。2014年Smartisan T1发布会，门票收入100多万元；2016年10月，M1/M1L上海发布会，门票收入200多万人民币。2017年5月深圳春季新品发布会坚果Pro，门票收入110多万。2017成都大魔方演艺中心秋季新品坚果Pro2发布会，门票收入100多万元。2018年5月，坚果R1鸟巢发布会，37000人，门票400多万。
轰轰烈烈的发布会，并没锤子产品带来销量。据网上商城统计，在R1发布以来，坚果R1销量可能是历史最差。锤子产品一贯的老毛病：质量和应用体验距离一流手机仍然遥祝不可及。笔者想，罗永浩与其卖手机等科技产品，不如改行做演讲，或许后者更有市场，更能实现其改变世界的初心。
为了驱除晦气，罗永浩已经把锤子手机改名坚果了，锤子被束之高阁。笔者希望罗永浩用那个收起来的锤子，不时地敲打一下自己的脑袋，帮助自己更加清醒地面对世界、行业和消费者。
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