写文章、搞文案都应善于“顶层设计”，明白怎么能使文章“吸引人”，怎么能让文章对别人有真正的帮助作用，让别人自动喜欢上你的文章、文案，就像赵本山小品《卖车》中，自动让人去坐到轮椅上一样。写文章从开始的顶层设计就应该想好如何把读者的“心”吸引过来。说白了，写的文章，要对人有用，有指导和帮助的意义才行。结合写作经验，我觉得文章写作、文案设计在动笔之初就应考虑突出目的性、综合性、实践性。
第一，目的性。
几千年来，无数文人骚客，作家学者为后人留下了难以估量的精美绝伦的文学作品、政论文章、诗词歌赋，成为民族文化宝典。在这些作品中，或表情达意，或叙事说理，或褒扬鞭挞，通过交流、阅读、宣传，达到劝善惩恶、传播知识、陶冶情操、揭示规律、寻求真谛、记录历史的目的。我们搞写作、文案也要把目的性突出出来，写作之前，要想明白，为何要写这篇文章，为何要设计这个文案，起笔之前，就应明确它的目的和指向。
第二，综合性。
一篇好的文章，看上去虽然就一个主题，但需要作者对方方面面知识的了解，把这些知识有机结合起来，把事物的各个部分、方面、因素结合成一个统一的整体加以考虑，“加工组装”在一起，才能浑然一体成为一篇好的文章。如果作者掌握的知识很单一，写出来的文章很难出境界、有水平，这也就是为什么常说写文章要“厚积薄发”。从现在流行的“拆书”来看，看一段话，就要写成一篇文章，如果作者积累少，知识面窄，很难做到“有感而发”的。从作者角度来说，一篇好的文章，是各个方面水平的“综合反映”，如撰写者的思想水平，“世事洞明皆学问”；生活阅历，“人情练达即文章”；知识储备，“积细流以成江河”，还有撰写者的才情、悟性，“心有灵犀一点通”，如果具备了这样的“综合”实力，何愁写不出好的文章、文案。由此可见，无论是文章、文案自身，还是撰写者本人，都离不开“综合”，如果没有“综合”，将无所适从，难以下笔，即使勉强写出，也是一盘散沙，杂乱无章。
第三，实践性。
也就是要能与生活结合，源于生活，用于生活。文章喻理要能上天，文章内涵要能落地。写论文、写公文，自不必说，就是严格与我们当前的实际结合起来，不能虚化。而即使写小说，也需要能和生活关联起来，写玄幻剧，外景虽是玄幻，但里面的感情故事、人物喜乐，也都是我们现实生活的写照。实际上，写作是一种能力，是巧用语言文字来表达思想感情的技能、技巧。写作的技能和技巧，并不是每个人都具备的，更不是天生的，而是经过上百次、上千次的实践得来的。很多优秀的文章也正是经过多少人无数次地实战，“百炼成钢”的。早在20世纪30年代，毛泽东主席就写出了《实践论》这一英明论著，精辟论述了认识和实践的关系，知和行的关系。强调了“理论对于实践的依赖关系，理论的基础是实践，又转过来为实践服务”。而且得出了“真理的标准只能是社会的实践”，这一英明论断，并作了这样一个生动的比喻，“你要有知识，你就得参加变革现实的实践。你要知道梨子的滋味，你就得变革梨子，亲口吃一吃。你要知道原子的组织同性质，你就得实行物理学和化学的实验，变革原子的情况。你要知道革命的理论和方法，你就得参加革命。一切真知都是从直接经验发源的”。由此可见，人们的真知灼见，真才实学，除了从书本上学习之外，更主要的是实践。如果只是从书本上学到了一些东西，或是掌握了一套深奥的理论，不付诸实践，那只能是高谈阔论。说到这里，我想到了“纸上谈兵”这一成语典故。赵国名将赵奢之子赵括，少时学兵法，言兵事，人与之论兵莫能胜，但他只知死读兵书不晓变法。公元260年，赵孝成王中了秦国反间计，让赵括取代廉颇为大将，在长平（今山西高平）大举出击，被秦将白起包围。在他亲率精锐突围时，被乱箭射死，40万大军一夜之间被秦军坑杀，《史记·廉颇蔺相如列传》在记叙这个故事时，有这么一笔：“赵王因以赵括为将，代廉颇。蔺相如日：‘王以名使括，若胶柱而鼓瑟耳’。括徒能读其父之书传，不知合变也。”意思是赵括死读兵书，不知变通，就如用胶将瑟调弦的木柱粘住，那就无法调弦，不能弹奏出千变万化、丰富多彩的曲调了，由此便产生了“纸上谈兵”、“胶柱鼓瑟”的成语典故。从这些典故当中，我们同样可以认识到实践是多么重要。从我们身边的人和事来看，可能体会就更加深刻。有的人具有本科、研究生，甚至博士的学历，文化程度不可以说不高；有的人在大学里学习的就是文秘专业，也不能说不对口，但不一定就能写出好的文章。而有的人并没有进过大学的校门，也没有专门受过写作知识的系统培养，却能写出潇洒的文章。究其原因，一个是有理论基础，但没有经过实践，一个是没有理论基础，但却经过了多年的实践。实际上，从我们周围来看，不少单位的领导便是如此，原始学历不算高，但经过几十年的工作经历，讲话有水平、写作也有水平，讲个事，栩栩如生，有血有肉，别开生面。因此，写作固然离不开理论的指导，但写作的实践更为重要。所以说，要写出一篇好的文章、好的文案、好的诗歌、好的小说、好的玄幻剧，一定要能够跟生活相结合，这样读者才能有感觉，甚至感动深受，文章才能吸引读者、打动读者。
以上三点，是从事文字工作的一点体会，简要的经验之谈，愿能与大家交流互勉。
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