2013年前后，一个叫罗振宇的自由职业者、无业游民，仅仅只是费些口水，似乎突然间一夜成名，也一夜暴富。
罗振宇火的方式，他火的速度，加上他火的程度，可说是中国文化人中前所未有的。 这个肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，还是时代浮流的昙花一现，里面又有多少原因妙法值得讨论，应该也是有意思的吧。
在我看来，罗振宇的名声大噪，首先是因为他开一代风气，不藏着掖着，不扭扭捏捏，用心把知识完全当成生意来做。他是“知识小贩”，也是“梦想专卖商”，同时又是新媒体时代升级版的“新成功学家”。
如今自媒体平台五花八门，要卖知识百度无人能敌，但老罗的“罗辑思维”能杀出一条荣光的血路，就在于他的明确定位：既卖知识，也搞营销，同时不忘像个文化奶爸一样，为嗷嗷待哺的迷茫人群挤点梦想的汁液。这是一块刚漏肩的处女地，在中国知识分子和媒体人都未知未觉，或者还先自狐疑不决的时候，他就嗅觉敏锐地发现此中商机，娘希匹滴，不就是一台摄影机加一瓶矿泉水的成本么，反正无业游民，先玩了再说，不想一炮而红。
可以说，这是一个自主研发，混搭高晓松的知识点、史玉柱的忽悠术、陈安之的鸡血浓汤，集成出来的知识付费“冒菜”版本，生意经吃透世道人心。表面上，他无心插柳，但生意的事情，核心要素就是要占尽先机和瞄准市场，这些东西，对于一个中国传媒大学博士、前央视主持人来说，完全就是专业对口，拎包就可以开干。他搞得这些，说白了就是卖野食知识，卖价值观，卖情感认同，卖焦虑情绪更卖优越感，给我等一生就企待有精英逼格的小镇青年、以及那些朋友圈炫LV已很落伍傻帽正烦心无物可炫的办公室白领们，来了一道最及时的“知识外卖”：有味道，有颜值，有格调，惠而不费，说出去很高级，有面子，还特别有营养。
他卖的内容，也是新媒体时代成功版本的生意指南：知识、情怀、焦虑感、优越意识都不可或缺。从术语上说，是以价值观管理、情感认同、传播互动为中心的内容营销策略。什么《日本为什么会败》啦，什么《曾国藩成功学》啦，什么《岳飞为什么必须死》啦，什么《奸臣指南》啦，有着精英化高级化的标签，是解构主义的方式，搭配以脱口秀出色表演，一日一谈，数月一书，收罗废料，装进观众的脑子里去，推广到后来，罗胖的唾沫星子都是金汁玉液。那些有一定社会阅历、学历证书、思辨能力，喜好读书，但又确实浅尝辄止爱逼格甚于爱思考的青年朋友，听过一年半载，满脑都是某名人是如何吃花酒的绯闻，某明星阔人是如何打喷嚏的典故，开森是自然的，归属感也是明晰的，那种“众人皆醉我独醒”的优越感也是真切的，有时简直要幸福亢奋到有气无力。
所以，罗振宇的脱颖而出，首先是大众新媒体时代“知识生意”的成功。他发现了先机，请准定位，纯商业运作，不故作清高，一切以商业利益优化为先，把新时代情绪最需要的知识优越感、有情怀的品味、成功的渴求这三件宝贝套餐式便宜售卖，从而取代了陈安之等前辈的高座，孤独求败。
除了善于经营之外，罗振宇的火，当然不能否认与他个人魅力有关。不然，只叨知识，卖情怀，充鸡血，很多人都可以做到。比如，同为央视辞职生，我们的王志安同志包装一下未必不能搞这些，但是他注定无法成为罗振宇式的人物，只能剥夺点周立波等资本家的残羹冷炙、在头条里不时爆点内幕聊以自慰。
罗振宇的火，在于他发挥自己媒介研究者与央视主持人所长，刻意造势把自己打造成了一个网红，用网红感召带动品牌发展，又用品牌效应推动名声暴涨。罗振宇的前半生职业生涯，中心任务本就是“造星”，于今脱离体制了，他把这一套最高端的生平所学武林秘籍，更加登峰造极地拿来挥刀自用了。在我看来，他吐哺握发所致力的打造的，是心理学上所谓的“魅力人格体”：清晰、理智、知识精英、死磕自己、愉悦大家，“做大家的书童”，“当知识的搬运工”；同时，又不是道貌岸然的假大空，有趣有料、 幽默睿智，时不时有意无意地搞点尺度较大、辛辣尖锐的批评，辅助以他那如弥勒佛般胖乎乎傻憨憨的小可爱形象，这样的罗振宇，你说怎么能不颠倒众生，让我等涉世不深读书不广的小镇青年花枝乱颤？
他的着力点，是在将历史文化幽深曲折的通道，使大家化为一笑，收场大吉。这些知识，和"学问”是并没多少瓜葛的，但我们暂时也只能欣赏得动这样浅平快的东西。从《罗辑思维》中的他表现来看，他的讲说有着明显的说书特色，比梁宏达更严肃精英，又比高晓松胜出很多“如坐春风”来，同时又是取其精华式的大杂拌，四方通吃。本来，说书形式所要面对的听众就是有一定文化水平又品鉴能力不高的群体，所以其要诀在于，要以三寸不烂之舌，将故事绘说的有头有尾、娓娓动听、逻辑清晰、自然幽默、善于铺垫、注重细节，罗振宇表演的炉火纯青，金句名言不断。比如，他说“看不懂的英美法”，里面的”知识点“完全是中国式七大姑八大姨乱侃的绯闻边角料，脑洞是大开了，忽悠也就伴随而来；再比如，他的那些点睛名言，什么“爱，就供养；不爱，就观望”、“如果你不及时按照自己所想的活，那你就总有一天会按自己所活的方式去想”等等，简直就是犹如闪电一般的天启，分分钟让你荷尔蒙分泌炒鸡旺盛，仿佛社交优势的资本立即可以套现，同时又有一种阶层归属仪式的沐浴加身感。也就是这样，新一届网红在口水中诞生并发家了。
所以，这些年来，论“网红”的成功典范，当首推“三罗”家族系列：罗振宇、罗永浩，及其小妹妹罗玉凤小姐。通过这些造势术，罗振宇这样一个20年来始终沉屈下僚的前欠发达媒体人，从此咸鱼翻身。
罗振宇一个老男人，能火的一塌糊涂，除了善于经营、个人魅力之外，当然还离不开“时势造英雄”的风口。
就像我之前所说的，罗振宇及其同行，之所以可以单纯靠口水发家，搞“知识收费”就足以一夜暴富，背后所关联的是一个时代的转换图案。可以说，罗振宇们所推出的营销方案和方式，击中了中国城市青年及中产阶级的新痛点，也是新G点。
中国社会发展到今天这个地步，消费是在升级的，消费模式也在转化，物质财富的需求固然是永恒的，但是“仓廪实而知礼节”，便宜可费时间的精神消费更成为主场。 如今，这些最视精神消费为不可或缺的60、70、80、90年代出生的群体，已是中国社会的主力，也是罗振宇推销的主体。
罗振宇的出现，显然更能对的上那些有不错教育履历的新一代群体胃口：在信息爆炸、知识即金钱的时代，不随时“充电”将面临淘汰成为大家新的共识与新的焦虑。于是罗振宇一类经过包装、集成的新型“知识布道者”们，以变种升级后的“新成功学”面目出现，太多人企望通过他们，最快速地省下时间与成本，获取“成功”的捷径，还有心灵的慰藉，从而舒缓下知识汲取和生活艰辛的焦虑。
从《2017年中国知识付费市场研究报告》可见：仅2017年，我国知识付费产业就达到了 49.1 亿元的规模，预测至2020 年，更将跃升至235 亿元。而据 2018 年 6 月发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告》显示,我们的知识付费用户持续暴增,在2017年底已达 1.88 亿人,增长率为 102.2%。
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