本期嘉宾
喂谷美食记
抖音号“喂谷美食记”运营者
大家好我是抖音号“喂谷美食记”的运营者，很高兴有机会来给大家分享我们运营账号的经验。
1、分析数据
每启动一个新的项目，和抖音相关的数据分析都是绕不开的一步。
以抖音的用户群体为例，大家对抖音的用户群体做分析时提到最多的有年龄段、男女比例、喜好内容等方面，通过这些分析你就可以得到一个初步的结论——自己适合做什么样内容，从这个角度出发再找账号的定位，就能在运营前期快速吸引到一波粉丝。
一个账号的定位、内容确定好后，你就需要去分析那些同行账号了，研究他们做什么样的内容、为什么受到粉丝喜欢、他们的账号有什么增加粉丝粘性的招数、什么类型的视频能快速吸粉......
以我们一条播放量超8000万、点赞量达276万的视频为例，它的爆火不是偶然。在发布这条内容前，我们分析了很多美食账号，看过了很多相关视频后，最终总结：很多年轻用户不会做饭却渴望学着去做饭，他们不喜欢步骤繁琐的大餐式冗长菜谱，只有步骤简单、菜式精致、看起来色香味俱全的菜谱更适合他们。
所以我们账号后期很多视频的特点是，采用最普通的食材、超市里随便就能买到的厨具锅具、简单的制作。通过前期的数据分析策划，让视频符合抖音用户群体的口味，让视频在短时间内得到更多点赞和转发。
2、精细内容
比如一禅小和尚，他们的抖音号主要内容与情感相关，用大和尚给小和尚之间富有哲理的对话，获取年轻人的情感共鸣。所以不管什么类型的账号，你都需要分析吸引什么样的粉丝，来制定什么样的内容，这样你火的几率就会大很多。
视频的优质一方面在内容上，另一方面在画面上，之前有很多同行就会问我，使用手机拍摄的，还是用相机拍摄的？最早的时候，“喂谷美食记”使用手机拍摄，后来转到用单反相机拍摄，因为这样在各方面能给账号一个提升。
这其实也跟账号粉丝数和粉丝对你视频质量要求的提升有关，在前期你粉丝涨到几万、几十万时会遇到瓶颈，这也是很多人遇到的流量限制问题，从官方角度上来看，这就说明你的视频内容不够优质了。
内容不优质就没有流量，没流量粉丝就不能增长。
我在运营期间也多次遇到过这种瓶颈，但遇到这个问题之后，我首先还是从自身开始分析，而不是一味去抱怨官方对我的限制。视频从内容上可以有哪些提升？画质是否可以变得更好？镜头是否可以切换更自如？道具、食材是否够吸引人？......这些问题你都需要去分析，与同行账号进行比对，这样才能够打破官方对账号的限制，得到快速提升。
现在大家在刷首页推荐流的时候可能也会发现，之前你可以在首页刷到各种大号发的视频，但现在这些视频的推送量被减少，反而会刷到越来越多的小号发布的优质内容。基于整个推荐机制来看，我觉得不是抖音只针对你一个人的账号做了限流，它会有整体的调控，只有当你内容够优质，才能突破限制，得到推荐。
很多人可能不会注意到这个细节，字幕跟数据下滑有关系吗？我认为是有的，字体样式、字号大小都能够影响到用户的体验。现在市场上有很多款手机，从大屏到小屏，不同的手机看到的视频效果都是不一样的。而且由于视频界面右侧按钮的存在，如果你在制作视频过程中忽略了这一点，不小心让字幕或者一些关键性东西被遮挡住，也会影响视频的观看效果。
那么如何解决用户的期待感问题呢？这就需要运营不断地在不同内容形式之间变换，多学习同行内容，多搞创新，一步步进行提升。
3、把控时间
视频的发布节奏也需要格外注意。很多人都会问我，内容制作完成后，什么时间点发布，这条视频更容易火，中午？下午？还是晚上？其实这个问题没有固定答案，每个时间段都有每个时间段的流量，你需要根据自己的粉丝形成一个自己的套路。
粉丝知道你什么时间点发布视频，他就固定什么时候来看你，在运营的过程中我们可以通过这样的方式，主动培养起用户的观看习惯，要把账号内容运营起来，粉丝的运营也同样重要，毕竟粉丝就是你的衣食父母，如果没有粉丝，你的账号也很难有出路。
4、加强互动
跟粉丝互动，我们主要有以下两种方式：评论区、私信，除此之外，你还可以通过其他平台软件，搭建一个与粉丝沟通的桥梁，进行粉丝运营。
这种运营是很重要的，因为粉丝的粘度直接决定了账号的优质程度，如果你的账号都是死粉，你发一条视频，大家都随缘来观看，这肯定是不行的。有很多抖音号，他们号主在运营时，每发一个片子，都会到粉丝群@粉丝奔走相告，还有些人在视频文案中就会引导粉丝在评论区中进行评论，适当回复粉丝的发言、送些小礼物。
5、考虑变现
挑明了说，大家来玩抖音，谁不是为了能变现赚钱呢？
目前抖音上的变现模式，很多账号，包括我在内还在探索中。一些头部账号接广告接到手软，排期也是满满的，但另一些账号可能一个也接不到。广告承接是变现的一种，另外抖音上现有的电商功能则是另外一种，也就是我们现在经常提到的购物车功能。你可以去淘宝上开一个店铺，也可以跟别人合作，挂他人的商铺赚佣金，如果你的账号有IP形象，你还可以卖相关的周边产品，这些都是变现的方法。
6、总结经验
灵活运用好抖音官方提供的工具，比如官方的Dou+功能、活动、热搜榜话题等。你还可以 跟别的大号合作，互相@、互粉，这样都会给账号带来粉丝和流量。
总结一下，在抖音的运营过程中是有一套既定流程的：前期给账号一个定位，根据定位寻找粉丝群，根据粉丝群定制内容，根据平台的规则为视频内容进行更新换代，最终根据内容形式打造自己的账号IP。
拿我们的账号“喂谷美食记”来说，我们一个缺点之一就是没有明显的IP定位，虽然现在我们拥有四百万的粉丝量，但若是解决了这个问题，粉丝量可能还会有一个提升。所以如何解决人设问题是我们抖音号主要要去突破的瓶颈之一，虽然在账号定型之后会走些弯路，但没有IP就不能在抖音上长久的生存下去，这一点我也希望大家能引以为鉴，不要重蹈覆辙。
感谢大家的收听。
抖音短视频是企业进行短视频内容营销的前沿阵地，而企业号是企业在抖音做营销的第一环，通过精细化的运营，企业可以在抖音平台获取大量流量；配合营销节点再进行广告投放等商业合作，则可获得更好的效果。老司机抓紧时间上车吧，联系我们专属服务商，了解抖音电商购物车，详细玩法咨询电话：156 5739 9996，也可以关注小编微信公众号（quanyuyingxiao）更多内测功能等着你。自己通过抖音网站认证，没有专属服务商的商家有不懂的地方也可以咨询我功能使用。
网友评论