顺丰上市，请去年在北京某小区被打的快递员敲钟。
女朋友做的饭确实不好吃，但她觉得自己做的好吃。
小米手机每周让用户提出操作系统的体验意见，获得忠实的种子用户。
人们喜欢购买宜家的半成品家具，然后回家自己组装。
各种地图app可以纠错上传，拍照片。
妈妈喜欢在朋友圈里晒娃，觉得自己的娃是最可爱的。
你想让别人喜欢你，想办法让他帮你一个小忙。
什么是鸡蛋理论
鸡蛋理论，是源于消费者的一种行为特征：我们对于一个物品付出的劳动或者情感越多，就越容易高估该物品的价值。创造机会让用户付出劳动，这个商品就能在他的心中镀上光环。
为什么会这样？美国行为经济学家丹艾瑞里认为，我们对于某一事物付出的努力不仅给事物本体带来了变化，也改变了自己对这一事物的评价，付出的劳动越多，产生的依恋越深。
为什么会有这种非理性行为？
成就感
我们参与到某项产品设计，某项工作中去，某件事情上，我们付出了时间和注意力，如果结果是满意的（在自己看起来满意而已），就会倍加珍惜这个结果，和付出的努力。
如何运用鸡蛋理论?
1、让用户有参与感，投票，选择，搭配等等
小米就是一个典型的案例，让早期用户参与到他的手机操作系统miui的功能和体验设计，获得了一批忠实的种子用户成为扩散的起点！
2、让用户付出劳动，留30%的工作给用户自己做，这个商品就在他心中更有价值。
浙江有一个烘培零售业的民营企业，开了几百家连锁店，他的门店里，有一张巨大的操作台，一排椅子，老板说顾客可以在这里动手自己制作蛋糕，然后再花钱买买走自己做的作品，据说这项DIY业务毛利颇高，比门店卖成品蛋糕更高！
让用户有参与感，可能如上面说的在产品设计层面，让他们提出建议后通过技术看到他们的建议被满足，也可以是在产品完成的最后一步，让用户自己临门一脚，完成最后一道工序。那针对已经造成的产品，我们是否有方式让用户参与其中呢？！
有，就是给产品起名字。
（1）营销活动“起名字”心理学中有些研究表示，人对名字的记忆是非常差的，但是对职业等有实际性含义的东西记忆的比较好，因为名字没有任何含义，很难通过联想，联系来帮助记忆。而职业，甚至外号，由于其富有诸多含义，而能被人更好的记住。起绰号（外号）在校园里很常见，我们会给同学起外号，给老师起外号，给男女朋友起外号；在职场上，我们也会给同事起外号；当然我们也知道许多城市也有很多绰号，比如纽约：大苹果、不眠之城；我们也会跟许多商品起外号。
苹果手机的昵称（外号、小名、绰号、花名）比如，苹果6，是肾六、挨炮6；iPhone 5s引入三种新颜色，它们分别被网友亲切命名为「深坑灰，土豪金，东北银」。我们可以在门店做一场营销互动，（1）征集外号阶段：先让消费者给主推的产品起外号（2）让所有的消费者给产品外号投票（3）最终给产品取一个消费者普遍接受的一个外号。
以下是评论区的留言整理：
（2）让用户给产品起名字：我是从事游戏行业的，对今天讲的内容深有感触。现在的游戏越来越简（傻）单（逼），虽然玩家能迅速上手甚至成为高手，可是参与感的不足导致长期留存很低。学习了今天的课程，一定把用户参与感设计放到游戏设计的重要位置。例如，以前取名字系统是给随机的，下个版本要让玩家自己取名字了。
（3）参与感：想起清末一个故事，北京一家火锅店厨师仗着自己的秘方不错，让店里生意兴隆，接二连三要求提高分成，一年内连涨数次还不满足，最后超过了老板的底线，俩人谈崩了，厨师临走放下狠话，说他的店过不了多久就得关门，因为老板没秘方。质量必然下降。老板没办法，干脆让顾客自己随便根据自己的喜好配调料，结果生意更火了。
（4）西安泡馍：想起来有一次去西安出差吃正宗的羊肉泡馍，大家都拿了馍自己掐，最少要掐个半小时，据说当地的老头老太太可以掐两个小时。等把手都掐痛了的羊肉泡馍做好端上来的时候，自己兴奋的先一顿拍照，吃完后第一件事就是发朋友群，然后点赞、评论的也特别多。想想自己兴奋的最主要原因还真是因为自己掐了那半小时……
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