文丨星河鹭
回望即将过去的2018，古装剧由台转网，在暑期档迎来“双子星”《如懿传》《延禧攻略》；现实题材多而不强，《恋爱先生》《归去来》等剧集虽有不俗收视，却始终悬浮；青春、悬疑等网剧不似去年那般出圈，在细分题材道路上继续狂飙；年代剧则没有涌现《那年花开月正圆》的爆款，一部《娘道》反倒撕裂了本已有巨大鸿沟的网台受众；还有《斗破苍穹》《武动乾坤》等男频IP剧，似乎尚未绽放就已凋谢……
2018已经“余额不足”，剧集市场能否打破此前的“剧荒”，为全年划下略微完美的句号？从已经定档的剧集来看，强监管政策下的作品以献礼剧为主打——恰逢改革开放40周年与建国70周年，踩上政策风口的献礼剧，正“组团”来袭。
只是，在《你迟到的许多年》《创业时代》《你和我的倾城时光》等献礼剧接连哑火之后，这些或书写时代芳华，或描摹社会变迁，或复刻人性冷暖的“新势力”，能否为献礼剧正名？
政策+资金双扶持，从央视到卫视高唱“主旋律”
11月底，国家广播电视总局在京召开全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作电视电话会议，外界最为关注的是“坚决执行网上网下同一标准”的网台同标。另一个值得业内关注的，则是广电总局对于创作主题的一再强调。
聂辰席在会上表示，“广播电视文艺工作者要聚焦主题主线，真情讴歌伟大时代，围绕庆祝改革开放四十周年等重要时间节点，超前谋划、精心组织、集中精力、全力以赴打造好重点电视剧、网络剧、纪录片、动画片、文艺节目，以对时代、对艺术高度负责的精神，推出一批能够在历史上打下烙印、在人民中留下口碑的精品力作。”
事实上，这并不是广电总局第一次针对改革开放四十周年提出的创作要求。早在3月22日，广电总局就发布《关于做好2018-2022年重点电视剧选题规划工作的通知》，围绕改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等党和国家重大宣传期和宣传节点，对中央电视台、省级卫视及制作机构提出了具体要求。
一年之内多次发文强调主旋律宣传，可见影响意识形态走向的献礼剧，在主管部门心中的分量。除此之外，广电总局还于前不久公布电视剧引导扶持专项资金剧本扶持项目，《大江大河》《人民的名义》等献礼剧名列其中。
正由于政策+资金的双扶持，2018年最后一个月，几乎就是献礼剧的天下——《那座城这家人》《大江大河》《外滩钟声》《北部湾人家》四部献礼剧携手霸屏。
从播出平台来看，无论是中央电视台还是一线卫视，强势的献礼剧都成为其“刚需”。李雪健与刘莉莉主演的《北部湾人家》，在12月2日在央视八套播出；改编自长篇小说《平安扣》的《那座城这家人》，在11月底火速定档；在东方卫视与北京卫视联播的《大江大河》，则是12月当之无愧的“头号选手”；从清宫剧走向年代戏的吴谨言，则与俞灏明联袂主演《外滩钟声》，在浙江卫视与安徽卫视播出。
唯一没有播出献礼剧改革开放四十周年的江苏卫视，则用一部《国宝奇旅》来表达一颗红心。
延续现实主义回潮大势，献礼剧亟待出圈作品
政策风向劲吹，献礼剧并非在12月横空出世。早在国庆节之时，紧扣时代脉搏与社会风向的献礼剧，就开始霸占电视台。这些电视剧或以普通家庭的多年变迁为切口，或以互联网等特殊行业浮沉做镜面，或关注军人、民营企业家、海归等特殊人群，以图折射中国社会四十年来的沧海桑田。
9月28日，《你迟到的许多年》火线定档，在湖南卫视播出；10月12日，黄轩与Angelababy主演的《创业时代》在东方卫视与浙江卫视联播；10月16日，《正阳门下小女人》接档《娘道》登陆北京卫视与江苏卫视；11月11日，《我们的四十年》在江苏卫视播出。除此之外，《风再起时》《你和我的倾城时光》也先后播出，共同组成了独具一格的献礼剧内容矩阵。
可以说，整个Q4的台播大剧，几乎被献礼剧霸占，其背后的原因是电视台的国有性质与官媒喉舌属性。献礼剧承担着发出主流声音的重担，也肩负着用影视艺术重现时代洪流的重担。
不过，除了《正阳门下小女人》实现了口碑与收视的双丰收之外，其他献礼剧却陷入到不痛不痒的境地，很难掀起较大的市场浪花，更无法营造全面热议的话题度。归纳起来，观众与网友对献礼剧的槽点集中在以下几个方面：
启用话题度与曝光率较高的明星，却难以在演技上有优秀甚至及格的表现。《你迟到的许多年》播出时，观众对殷桃和秦海璐演技较为满意，但历来有演技槽点的黄晓明还是没能逃过观众的火眼金睛；《创业时代》中，向来有观众缘与路人缘的黄轩，也未能让Angelababy摆脱尬演的境地。
服化道上颇有质感，却在剧情走向上未能贴近生活地气。《你迟到的许多年》还原了特殊年代的生活气息，从生活用具到服装造型都值得称赞，但因男女主人公的情感走向引发争议；同样有时装剧、偶像剧争议的还有《创业时代》与《你和我的倾城时光》，光鲜亮丽的互联网与时装行业，俊男靓女情感戏甚至盖过创业戏的剧情占比，都难以让观众满意。
唯一一部值得借鉴的《正阳门下小女人》，采用以小见大、管中窥豹的方式，让家庭的悲欢离合来折射时代的风云百态。坚强独立自主的女性主角，散发着现代女权的光芒。
整体来看，虽然霸占Q4小荧屏，但数量众多的献礼剧仍需要一部出圈的作品。
面对继续垂直细分的网剧竞争，献礼剧也有多元化面貌
细看12月播出的献礼剧，《那座城这家人》《大江大河》《外滩钟声》《北部湾人家》风格各异，并非鹦鹉学舌地讴歌时代，而是从艺术还原生活的角度，来反映家国情怀与时代精神。
有唐山大地震做宏阔背景，《那座城这代人》并非要做时代变迁的光影注脚，而是聚焦普通人的喜怒哀乐。改编自长篇小说《平安扣》，《那座城这代人》要描摹出两个家庭三代人的悲欢离合。七个姓氏组成的普通家庭，带有天然的戏剧冲突与人物成长。半路夫妻搭伙过日子、地震之后非典再度给家庭带来震荡、情感纠结与癌症病魔交替进行，《那座城这代人》最吸引人的，应该是它重现“鸡毛蒜皮”的烟火气。
《北部湾人家》是“广西定制”，有鲜明的地域特色。李雪健饰演的老人生活在广西西北部湾，一生历经磨难，见证了改革开放四十周年的历史巨变。作为地方政府参与制作的献礼剧，《北部湾人家》最大的看点是用家庭故事来折射北部湾的开发历程。温暖、细腻、动人，是《北部湾人家》能否被观众记住的关键。
同样是记录社会变革下的人情冷暖，从《北部湾人家》的乡土视角转向城市叙述的《外滩钟声》，试图从上海弄堂里挖掘出风云巨变。从古装剧转战都市剧的吴谨言，无疑是该剧的重要看点；而有鬼才导演之称的管虎，能否赋予《外滩钟声》更多的艺术思考与人文关怀，也为外界所期待。
最重磅的献礼剧，非《大江大河》莫属。以上三部献礼剧，均从细碎的普通人出发，找寻时代巨轮轰隆前行的某个侧面；而《大江大河》则聚焦改革开放中的弄潮儿，他们或是民营企业家的典型人物，或是改革浪潮的先锋闯将，在社会变迁中占有一席之地。最让网友期待的，是正午阳光+孔笙+王凯的黄金组合，能否描摹出改革开放的社会画卷，是《大江大河》能否出圈的关键。
可以说，面对网剧市场持续细分的势头，献礼剧也把触角伸到社会生活的方方面面，其面貌有了多元化的趋势。12月，面对《黄金瞳》等网剧的竞争，献礼剧最终能否成功出圈？且拭目以待。
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