新媒体文案--1.11
文案三大要素：精炼/人性/特性
广告三大要素：女人/小孩/动物
好的文案：有趣，有吸引力，消费者，定位精准，符合人性，神文案，听一次终生难忘。
坏的文案：内容过长，不够简短精炼，没有表现产品特性，对销售无促进。
文案：
深爱人才
圳等你来
手表：遇见你，（人性）刚刚好！（产品）
女包：因为有你，我不孤独
旅行箱：你有多久没有旅行了？
防狼棒：给你男人般的呵护
围巾：围住的不仅仅是温暖。
手表：精准每一刻，成就非凡人生
软文分类：
悬念式：也叫设问式，提出一个问题，然后自问自答。如：马云成功的秘籍竟然是........
故事性：通过一些故事带出产品
情感式：情感一直是广告的一个重要媒介
新闻式：新闻体，让读者感觉是昨天刚刚发生的事。
恐吓式：如：你在吃这些东西你必死无欲/你电脑旁边在放这几种东西，你电脑就废了！
软文的作用：
可以降低企业的广告成本
可以辅助SEO
可以提高打造产品，品牌知名度
提高网站流量
写软文四步骤：
一，收集素材：微博/微信公众号/新闻网站（虎嗅）/专业网站/论坛式（贴吧）
素材内容：/图片/视频/音频/同行文章和产品信息/自身产品信息
二，定大钢：
文章的几个主要部分
1，是什么
2，有什么用
3，如何来使用
4，效果鉴定
三，定骨架：
确定每一个部分的组成：
有什么作用（优势）：优势1/优势
四，着手编写：借助音频，图片加文字
写作结构：收集素材+定大钢+定骨架+写内容
如：胡歌
1，他之前做什么
2，他从什么时候开始红的
3，现在为什么说他
4，他未来做什么
如：音响
一：定大钢：文章的几个主要部分
1，这是什么音响
2，音箱有什么用
3，如何来使用
4，产品功能
二：定骨架：确定每一个部分的组成：
有什么作用（优势）：优势1/优势2
三：5点内容方向：
1，悬念式：如：马云成功的秘籍竟然是......
2，警告式：如：千万不要嫌弃他
3，观点式：如：纯天然的，才是最好的
4，数据式：如：80%的人，用了都说好
5，反常式：如：老婆把价值百万的包扔进垃圾桶/88岁的老奶奶和21的小伙子想爱
三个主要方向：以利诱人，以理示人，以情动人。
四，好的软文开头：
1，直接陈述观点：开头就陈述自己的观点
2，借他人之口：
3，警示告知：直接告诉结果
4，设置悬念：开头要包含悬念，有些可以省略，如：
5，现身说法：
6，情景对话：
7，制造悬念建议100字
8，打造充实有据的正文：文章表述自己的看法/通俗易懂/证据
正文的关键点：
1，站在中立和观察者的角度撰稿
2，用亲身体验来说服
3，借用名家观点作证文案内容
4，适度夸大
配图要求：
1，清晰简洁
2，与文字匹配
3，无其他公司水印
4，大小适中
5，文章图片：500*300
6，封面图：900*500
找图：创可贴，微博（无水印）
广告植入：二维码，软文主要目的宣传。
意味深长的结尾，留下悬念，吸人深思
总-分-总的结构更完整
建议式总结：
结尾不要太长：100字之内
软文写的好，重要在于坚持：
养成阅读习惯和收藏文章习惯
多思考，多构思，多总结
坚持写，写作，贵在坚持，难在坚持，成在结尾
改头改尾改中间，改的面目全非。思路一样，重新组和/排版
70%相识度都可以发布
软文改编6个技巧：
1,手段总结法
2、替换案列法
3、新增图片法
4、句子替换法
5、添加删除法
6、改变顺序法,
100-200字左右
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