老街讲写作：
无论什么样的高手，写出文章如果没人看，都是一文不值。所以，高手写作都必须讲究上下文互相引题，起到吸引读者继续读下去的欲望，才能让所写内容持续被大家欢迎。怎样达到这个境界呢?分享几个秘籍。
1切中读者工作、生活中，最常见场景
理论上，一篇文章的内容越贴近用户生活，这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。
比如，咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有：打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司（当然，我从不吐槽，我对何川总是怀着无比崇敬的心情）、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。即当你的标题准确切入到这些常见场景时，被点开的几率就大得多。
以这篇文章为例：
《做 PPT 时，如何突出中文字体的美感与力量》（1 天，阅读 1000+）
它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景——做 PPT、做方案、做总结、做展示等等。
首先，做 PPT 这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次，正值年终岁末，很多公司都要求员工进行年终总结或者新年规划，做一个有逼格的 PPT 是高频刚需。对比这篇文章的原标题是《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。
文字包括很多种，英文还是中文？我们都知道，中文设计比英文设计更有难度。所以我们选择了更加具体的角度：
做 PPT 时，如何突出中文字体的美感与力量。
请记住，是中文字体+美感+力量，这三个要素对一个有逼格的 PPT 来说，缺一不可。
2找关键矛盾，引发深度思考
有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》，但就标题而言，我们很难看出它想阐述什么，很模糊，很宏大。
因为这是前阿里高管鬼脚七写的，所以我就点开了。但如果这篇文章是一个叫 lucky 的家伙写的，我可能扫一眼标题，不知所云，根本没有兴趣点开。
但细读文章之后，我发现挺有料的，还是整理关键信息：前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者（因为受害者有短期和长期之分，二者可能完全不同）
最好决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因：
1）前阿里高管这个标签有权威性，人们信服就会点进来看看。
2）鬼脚七很多用户不清楚，有时候反而会起到反作用（熟人相轻，这算是小技巧吧）。
之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”，是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感，会第一时间注意到这个标题。类似的字眼还有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。
于是，我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突：
前阿里高管解密：打车软件火拼，最终受害者是出租司机…（2 天，阅读 4000+）
为啥打车软件火拼，受害者竟然是出租司机？他们不是烧钱的最大受益者吗？为啥啊？读者越是感觉不可思议，越有可能会点开。
3露大腿，不露底裤
为什么这样呢？——很简单，因为知道关键信息了就不点进来看了！不对，是我们直接告诉你结果，你就没有求知的欲望了。
以最近发在插坐学院的一篇文章为例，原标题是《王兴：互联网会根本改变所有行业，但不一定发生在最底层》。
说实话，如果这不是王兴说的，打死我都不会点进去看，琢磨一番之后，我们把标题改成：
王兴：我最近正在读 1 本书，思考 3 个问题…（1 天，阅读 1000+）
这就更好地切入了读书这个点，离生活场景更近，有些小伙伴可能也想知道，王兴想啥呢？
也就顺手点开了。
但是为什么我们不直接把书名放上来呢？这就是漏大腿：标题里点出一个大家会关注的内容、引发好奇心，然后具体答案在文中呈现。
这个用好了是骗流量利器，但是用不好就容易沦为标题党。
Ps：这就是标题党，王兴：我最近在读全宇宙最牛逼的 1 本书，思考最有深度的 3 个问题…
另一个例子是：
知道恋人在厦门，80 岁林语堂对妻子说：扶我起来…（1 天，阅读 2000+）
4分清楚知名度与识别度
我们团队经常讨论的一对概念，是知名度与识别度。
什么是知名度？就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比如柳传志。
什么叫识别度？就是一听到这个名字，就会有很强烈的标签印象，比如罗辑思维、比如罗胖。在我们的判断里，识别度变得越来越重要，就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。
比如联想集团甚至不如中国最长寿、最大的民营企业，更有冲击力。比如罗辑思维可能从另外一个角度也不如一个 350 万粉丝的公众号更有特点。
举一个例子吧：拉里.佩奇，作为谷歌创始人，足够大佬，但对于中国读者来说，谷歌创始人显然比拉里.佩奇更有识别度，所以标题里根本不需要提具体名字。同样，张幼仪就不如徐志摩前妻有识别度，也是同样的道理。
举例标题：
谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天…（1 天，阅读 1000+）
徐志摩前妻：身为备胎，却活出女神范儿…（2 天，阅读 6000+）
我们有时候决定做一件事，不应该战战兢兢的或者是刻意去想着结果。决定迈出第一步，就应该把所有的心思放在耕耘上。总而言之，文字工作需要的技巧真是太多了，真的要抱着敬畏的心去做。
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作者：老街讲写作
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