整理｜贾大有
编辑｜杨舒芳
Facebook也开始进军区块链了。
Facebook的 CEO马克·扎克伯格自2009年起，每年向公众宣布一项自己的年度目标。这个习惯他已经坚持了9年。而2018年扎克伯格的目标则是“实现Facebook的使命，向人们赋权”。
具体来说，他想要利用加密货币背后的“区块链”技术进行“反集权”，通过“去中心化”的方式向人们赋权。
组建区块链团队
今年五月，前Facebook Messenger部门主管David Marcus从Messenger部门转去Facebook新的区块链部门。近日，Marcus公开宣布退出Coinbase董事会。
据了解，Marcus曾经在PayPal担任总裁，也曾帮助Facebook开发Messenger的机器人客服和P2P付款功能，他对于Coinbase董事会和Facebook的区块链团队都有很大的作用。
Marcus解释称，他离开Coinbase是因为自己将在Facebook领导一个区块链团队。Facebook方面也表示，Marcus这样做是为了避免两家公司的利益冲突。
目前Facebook的区块链团队还处在初期阶段，在摸索区块链技术的应用方向，但是他们目前还没有公开透露任何内容。
可能的区块链方案
Facebook将如何结合区块链技术很让人好奇，Tech Crunch总结了三个可能的解决方案：
1.利用发行Facecoin币进行促销
Facebook可能建造自己的加密货币钱包，发放自己的通证。用户可以使用Facebook的通证购买其合作伙伴或广告合作商的商品。因为区块链平台的交易费近乎为零，Facebook和合作伙伴就可以省去以往的信用卡手续费。这可能会为用户提供“用FaceCoin支付获得3%折扣”等类似优惠，吸引更多人使用加密货币功能。
实现这种合作对于Facebook来说并不难，因为它已经与600多万广告商达成合作，而且有650家企业在Facebook上创建了主页。此外，运行这种虚拟货币交易的成本Facebook可以接受，他们还可以将省下的交易费返还给用户。另一方面，Facebook推出加密货币交易可以帮助商家进行促销，用户点击Facebook上的广告看到折扣后更愿意购买。
2.P2P和小额支付
目前，Facebook Messenger上已经有朋友之间免费进行转账的功能，不过用户必须绑定银行卡或者PayPal账号。如果加入加密货币这种付款方式，用户不用绑定，只需要充钱就能转账了。区块链技术将成为P2P交易的支柱，从而增强13亿Messenger用户的参与性。
此外，Facebook也可以允许粉丝使用加密货币给喜欢的创作者充钱。
Facebook最近推出了一款虚拟的货币Facebook Stars，粉丝可购买赠与创作者，创作者可以将Star兑换成金钱，每一颗价值一美分。Facebook从中赚取一部分费用，但主要收益都给了创作者。
Facebook如果可以使用加密货币交易，就能减少交易费，这样就能吸引更多人来进行小额打赏。网红赚的越多，就会吸引更多网红来到Facebook，上传更多的内容。
3.使用Facebook绑定账号
目前去中心化的区块链应用有一个很大的痛点，就是身份认证的问题。将钱包、虚拟商品和个人信息与去中心化应用相连，认证的措施很复杂。用户不得不输入长长的一系列字母和数字结合的秘钥，不仅难记，输入还繁琐。
因此，区块链上用户体验的设计远远落后于Facebook等主流社交应用中的体验。现在的社交应用大多都可以与Facebook关联，用户只需要在Facebook上授权就可以立即注册新的应用，也不需要重新起用户名和密码，或者填资料传照片等操作。
Facebook可以将自己在身份关联方面的经验应用在去中心化应用登陆上。虽然Facebook受到许多隐私问题的困扰和攻击，但是Facebook很少被黑客攻破，而且它也没有像LinkedIn、Twitter等社交网一样经历过大规模用户数据泄露事件。Facebook这样中心化的身份系统与去中心化的应用相连有点违背逻辑，但是Facebook可以为区块链平台带来更便利的用户体验。
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