李欣频老师文案创意课第二十九堂课

李欣频老师文案创意课第二十九堂课

先深入研究，否则绝不动笔写

作为文案人，对这个品牌的感情写出来，不仅感动自己、感动客户，也感动每一个看到的人，像给深爱着的ta写情书那样写出来。当然要想写出感动人心的文案，而是主张先研究，再动笔。

建立你的资料库，这样才方便快速的调取和主题相关的内容。

第一是深度阅读，甚至研究他的用字以及描述方式。

怎么开始吸引你的注意，用第几人称来进行描述，它用了什么动词、形容词跟名词，透过这段阅读，你脑袋里跑出什么画面，是什么感觉？

第二，你要培养快速阅读并且同时抓住重点的能力。

所谓的重点就是关键词或者是创意点。平常大量的阅读、快速的阅读、做笔记，并把这些笔记分类来成为你的文案灵感资料库是非常非常重要的。

第三，要多看艺术、视觉，包括美术设计人员在看的书，得奖广告影片或者作品，把自己当成美术人员来自我进修，培养自己“用视觉的想象思考”。

把文案写到最好，创意想到最好，策略也想得非常精准，活动也非常有创意，而且你写的文案能够流传，让大家讨论，你自然而然就会有源源不绝的案子。

关系到文案的自我检验。

有一种评估文案的方法，简单讲就是你要念给一个专业广告人听你的文案，听听看，他对你的方案有没有感觉，者是他一听就发现这个很有创意很独特，之前都没有人这样写过，那么这个文案就很值得留下来。

那什么是白痴检验呢？就是是念给一个完全不懂广告的人，他既不懂广告术语也不懂什么是广告，更不知道同类型的广告是怎么写的，但你念给他听是把它当成一般的消费者，如果他能够感动，甚至问你这个产品在哪里买，这个地方该怎么去，那代表你的文案已经成功一半了。

还有一个检查的方法就是请你把自己当成是一个广告客户本人，你从他的角度来看来听这篇文案，你会有什么样的看法跟意见。