运营官微，有三件事无法逃避：1、会掉的粉，2、0转发的贴，3、送肾6没人要。笨蛋！关键要做好内容！抓了@Keep 壮（da）丁（V），聊聊官微如何做内容。
官微发布了哪些内容？
栏目1：#gotokeep#
▎内容特点
文案特点：
● 一份练习指南：什么时候练习、能够达到什么效果、动作指引
● 引导用户练习
配图特点：
● GIF动图，真人动作示范
● 3图、6图、9图为主
▎内容来源
● 运营人员通过YouTube、优酷等视频网站查找健身相关视频教程
● 制作GIF动图
▎内容定位
● 目标：服务用户，提供健身标准动作指导
● 用户：健身爱好者
● 痛点：没人教
碎片化时间练习，即学即会
栏目2：#keep问答#
▎内容特点
文案特点：
● 列举几个代表性问题
● 引导用户点击查看图片内容并作收藏
● 有意识将用户引流至微信
配图特点：
● 重点内容集中在图片上，一问一答形式
● 必要时通过配图解释说明
● 每期最后引导用户通过微信号提问
▎内容来源
● 用户主动通过微博、微信和社区等渠道提问，运营人员引导提问
● 运营人员给出回复，并将其收集规整起来
● 定期分类汇总、排版制作，最后发布在微博、微信和社区内
▎内容定位
● 目标：服务用户，答疑
● 用户：小白用户、伸手党
● 痛点：懒得找百度
信赖权威
缺乏独立思考
栏目3：#keeptips#
�▎内容特点
文案特点：
● 专业性较强，针对某问题给出建议性指导
● 引导用户纠正训练误区
配图特点：
● 一张图视觉化概括微博主要内容
● 不用点击图片，信息已经轰炸给读者
▎内容来源
● 运营人员在健身过程中自己的感悟和体会
● 日常阅读中对别人经历的总结
● 根据配图可以看出是一期一期做内容，每期都有一个主题
▎内容定位
● 目标：服务用户，纠正不规范的健身训练
● 用户：健身爱好者
● 痛点：简单粗暴地指出训练的错误和问题
栏目4：#keep课堂#
�▎内容特点
文案特点：
● 指出问题及痛点
● 诱导点击图片查看解决办法
配图特点：
● 图文版教程，内容类似于专题
● 对于知识型内容注重系统性，对于教程型内容注重动作指导
▎内容来源
● 自制图解内容
● 搜集搬运，并注明来源
▎内容定位
● 目标：服务用户，提升Keep品牌度
● 用户：爱Mark，新技能get，转需
● 痛点：实用性、求知欲
栏目5：#励志语录#
�▎内容特点
文案特点：
● 一句正能量句子，用来调动情绪
配图特点：
● 用图片做案例，更具有说服力
▎内容来源
● 文字：自己编段子
● 配图：Instagram等图片网站
▎内容定位
● 目标：品牌宣传，增加微博曝光率
● 用户：转发是一种赞同
● 痛点：缺乏行动力，没有动力去健身而又渴望改变
感性思维，受到感动、鼓舞时，分享的欲望更加强烈
栏目6：#幽默、糗事#
�▎内容特点
文案特点：
● 抓住吐槽点
● 说一半话，另一半你们自由发挥
配图特点：
● 图片、视频内容为主
● 有槽点、抓人眼球
▎内容来源
● 各种渠道搜集搞笑具有吐槽点的内容
● 写文案发布
▎内容定位
● 目标：吸引眼球，增加微博曝光率
● 用户：有趣的内容更招人喜欢
● 痛点：娱乐至上，你会吐槽全世界为你点赞！
空虚无聊，去围观头条？
栏目7：#九宫格美图#
�▎内容特点
文案特点：
● 对图片内容进行介绍
● 提示戳图查看
配图特点：
● 九宫格版式
● 内容涉及肌肉、马甲线、运动装备、美食
▎内容来源
● Instagram等图片网站
● 社区内达人打卡记录汇总
▎内容定位
● 目标：品牌宣传，增加微博曝光率
● 用户：我们都喜欢高逼格的东西
● 痛点：好奇
栏目8：#人物故事#
�▎内容特点
文案特点：
● 回顾别人的经历
● 思考自己为什么做不到
配图特点：
● 九宫格版式
● 高清无码，身材靓图
▎内容来源
● 国际名模、国内外健身健将、keep社区内达人
▎内容定位
● 目标：树立一个学习的榜样
● 用户：从出生故事便伴随着我们一同成长
● 痛点：攀比，别人能做到自己也能做到
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