边际效用

度娘说：边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。1871－1874年，奥地利、英国、法国的三位经济学家先后提出边际效用价值论，认为商品的价值取决于人们对它的效用的主观评价；人们在消费一种商品时，每增加一个单位，增加的效用就递减。

朱元璋的“珍珠翡翠白玉汤”

明朝开国皇帝朱元璋在打天下的时候，有一次打了败仗，连夜逃到一个破庙，又冷又饿之下昏了过去。一个好的乞丐将剩饭、白菜和豆腐加水煮过后端给朱元璋吃。朱元璋饥饿至极，是狼吞虎咽，一口气把这锅乱炖就全吃了。哎呀，这辈子都没吃过这么好吃的东西。就问：“这是什么啊，这么好吃？”乞丐看他像个大将军，也不好意思直说是剩菜剩饭，撒谎道：这叫，珍珠翡翠白玉汤。

后来，朱元璋做了皇帝，山珍海味吃腻了，想起了那碗汤，就发榜全国寻找乞丐，就为了再吃一口当年的“珍珠翡翠白玉汤”。可当同样的乱炖端到面前时，却再也没有了当年的味道。

这个故事告诉我们，世界上最好吃的东西，叫做饿！

妻子是个光荣的人民老师，每天坐办公室时间长，落下了颈椎病及肩胛痛的毛病。她想通过快走锻炼身体，可坚持了没几天就不走了。过一段时间，离小区不远的街口新开了一家游泳健身俱乐部，什么交两千赠一千，免费私教了什么的，宣传做得这个好啊！妻子很是心动，先斩后奏，爽快地交了钱，回到家，眉飞色舞，说俱乐部内器材多么齐全，服务多么热情，体验多么舒适！从此以后，下了班她要先锻炼，治愈病灶，塑造完美身材，做饭的任务就拜托给我了！哇呜，那情形，仿佛她的颈肩已经完全好了，体形完美转做女神。接下来的一周，她连续去了3天，第4天就不去了。问她为什么不去，她说太累了。好吧，休息休息也对。可再一周了，发现她还没去，我又问她怎么回事，她说，又去了一次，也就那么回事，没劲！

英国经济学家劳埃德在1833年提出，商品的边际效用是递减的，消费者在一段时间内连续消费同一种商品时，所带来的满足感会越来越低。商品的价值只表示人对商品的心理感受，取决于人的欲望和被满足的程度。当人们在一段时间内连续消费同一种商品时，所带来的满足感会越来越低，到一定的程度，这件商品就成了摆设，没有了原先的价值。

商家们正是抓住了人们的这一心理，利用“边际效用”的原理，成功的吸引了消费者眼球，掏瘪了人们的口袋。打开女人的衣橱，塞满了只穿过有限几次的新衣服；拉开抽屉，电影卡、美容卡、欢唱卡等各种会员卡等着被宠幸；手机里，几个屏幕的app软件，装上后，就很大打开过……不是它不好，不是我不需要，只是现在不想用。于是，就这样它一天天搁置，直到某一天拿出时发现破旧了，过期了，失效了，才被扔进了垃圾堆。

当欲望被满足的新鲜感一过，消费的边际效用越来越低，人们消费、使用商品的心理成本就越来越高，商品的使用价值也就越来越低，直至趋于零。

一句话，记住边际效用：世界上最好吃的东西，叫做饿。