边际效应是经济学的概念，主要包括三个概念：边际效用，边际成本与边际利润
边际效用
边际效用是指随着消费者对购买物品数量的增加，增加的额外满足程度。一般来说边际效应会递减，例如你喜欢吃苹果，吃一个苹果你很开心，但当你吃6个苹果的时候，第6个苹果给你带来的满足感是下降的。有可能是你吃饱了，或者是你对这个味道感到厌倦。或者你刚毕业的时候，每个月赚6000，你很开心。但是你工作三年后你还赚6000，那么后面每个月给你6000元带来的满足感会逐步下降，这也是边际效用递减现象。
为什么会出现边际效用递减呢，用效用解释来说就是，人的预期获得满足且稳定之后，人的预期开始升高，但满足的效用不变，导致带来的效用递减。
用神经学解释是，当人获得某种满足时，大脑会分泌某种神经递质，让人感到快乐和满足，例如多巴胺，血清素或内酚酞。但这些刺激其实奖励的是勘误差值，当这些刺激开始重复时，人分泌的此类神经递质开始减少，导致人越来越不开心，效用开始递减。
边际成本
边际成本在传统经济学中，是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。边际成本是随着生产数量的上升先下降后上升。例如你制造1部手机，成本极高，成本包括研发，设计，机器，磨具，原材料等，生产100部时开始降低，生产10000部手机时成本就非常低了，但当你生产10万辆车时，边际成本又会变高。
为什么在传统生产企业中，边际成本会先上升后下降，这个概念我理解了很久，一直不明白。最开始理解的是我生产1部手机，和生产2部手机，第2部手机的边际成本其实只是生产这部手机单位时间内的固定成本（工厂机器等折旧费+工人工资）+可变成本（原材料），由于厂房的固定成本不变，所以增加的只是原材料的成本，如果生产到第1万部手机，增加的成本，还是这个手机的原材料成本，所以边际成本应该是不变的，为什么会下降呢。
边际成本
直到看了清华大学经济学课程来理解，之前的理解里面忽略了两个变量，时间与工人数量：生产成本=固定成本+可变成本。而固定成本=厂房折旧+机器折旧+工人工资，其中工人工资=工人数量*单位时间工资。经济学里面谈到的10000部手机和第1部手机，其实都要考虑时间因素，也就是假定在一定时间内的。如果始终人数不变，你生产1部手机，和1000部手机的边际成本是不变的，但是你需要制造1000部手机显然不可能还是让1个人慢慢干，肯定会招很多人，尽快的完成。
而在互联网企业中，软件复制的边际成本几乎为0，例如微信，头条这样的企业。但是履约在线下的企业，例如外卖，打车这样的业务中，边际成本不为0。你一个打车订单，司机的时间费用，驾驶费用与油费这些都不可能变为0。在火车、飞机与酒店这样固定资产很高，以租赁为主的行业中，边际成本会很低，因为固定成本在这里，所以越接近出发时间，只要是空位置，每卖出一单的边际成本很低，因为卖不卖成本都会花费掉。
边际利润
边际利润(M)=销售收入(S)-变动成本(V)，由于销售收入通常不变，所以边际利润一般也是先上升后下降。在边际成本不变的行业中，例如打车业务因为是固定抽佣，所以这个边际利润基本不变。但例如酒店这样的行业中，假设酒店一天固定成本是1000元，15个房间，每个房间平均100元。今天已经入驻了10个客人，中午的时候又来了5个客人希望能够卖80元，你卖不卖。从商业利益来说，不应该卖，因为价格比平均价格低，但站在边际利润来说，反正今天已经回本了，卖不出去也浪费，卖出去只是酒店打扫的成本，因此应该卖。
产品经理为什么要关注边际效应
边际效用，边际成本与边际利润都是经济学的概念，可以帮助你理解生活中的各种现象，但这些知识和你有什么关系，如何在工作中进行运用呢。
1.边际效用。当一个产品优化到一定程度后，边际效用会递减。例如搜索，你将产品的转化率由50%优化到80%，这个提升非常大了。但后续是否要继续优化提升呢，可以参考一下搜索体验最好的产品-Google。Google搜索转化率差不多也是这个范围。那么你达到这个值之后是否要继续优化呢，你会发现效用递减，也就是你投入的精力与产出roi会很低，而且优化后用户感知也非常不明显。
2.边际成本。王慧文从供给和履约的角度将产品分为了A和B两种，A为传统互联网，例如QQ与各种互联网软件，用户体验的边际成本为0，只要做出来后面就是复制，所以可以追求极致的用户体验。而B为新互联网，在B类型互联网中，供给和履约在线下，那么用户体验是有成本的。例如外卖，从用户体验店角度来说，最好是免运费的，但由于线下履约是有成本的，因此不可能将外卖员的费用打为0。所以这样的产品中，不能无限度的追求用户体验，而是需要看运营模式是否成立，否则不可能长久。
3.边际利润。在存在库存时效性的产品中，例如酒店，机票这样的行业中，接近库存过期时企业存在损失的成本，因此可以针对此进行设计，之前有今夜酒店特价（后来被携程收购），今年疫情的时候出现了机票盲盒这样的产品，都是针对此类场景进行设计，帮助企业提升边际利润。
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