<h5>发表日期：2016-12-09</h5>
<blockquote>作为已经开始为明年做计划的品牌营销人员，我们总结出了2017年最有可能影响我们的5个科技发展趋势。</blockquote>
<h3>趋势1：聊天机器人、语音助理与人工智能将占领消费者的手机与家庭</h3>
根据研究机构Furturesource Consulting的数据，2016年将会有共计630万个语言助手软件面市。智能家庭设备的流行给品牌提供了全新的方式去接触他们的受众群体。
在2017年，我们非常期待各个品牌会通过Google Home与Amazon Echo创造出多少令人惊叹的沟通方式。
<h3>趋势2：云计算使用率的持续增长所带来的品牌宣传自动化以及消费者行为预测</h3>
尽管目前品牌营销技术解决方案的市场正在趋于饱和，但是这个领域从整体上看还是处在一个零散的状态。根据IDC的调查，营销技术方案、数据以及相关的分析工具的数量会在今后的几年持续性的爆发增长。
在2017年，云计算将会改变品牌营销人员整合数据与学习数据的方式，从而令他们在用户生命周期中挖掘出全新的观点。像Adobe、Saleforce、Oracle以及IBM这样的大型服务提供商也会为品牌营销人员提供更加针对性的云计算工具来帮助他们完成像内容管理、营销自动化或是行为预测这样的工作。
<h3>趋势3：虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术改进品牌体验</h3>
VR与AR如今已不再是新鲜词汇，但是更好的技术意味着更多的消费者会愿意去花时间（或是金钱）体验。
我们目前正在处在VR技术大规模应用的爆发点前夕，不管是Facebook的Oculus Rift、三星的Gear VR还是Google在11月发布的Daydream，这些产品正在变得更加成熟。最新的数据预测VR市场将在2022年达到1700万美元的规模。同样，AR技术也在以相似的趋势发展。
这些技术所带来的沉浸式体验将允许任何人享受全新的品牌体验。已经有大型企业在研究如何为消费者提供沉浸式的品牌体验，比如服装品牌Topshop制作的虚拟T型台服装秀，快餐品牌麦当劳在他们的开心乐园套餐里加入的Google纸盒眼镜。
到了2017年，我们一定会看到更多的品牌使用AR或是VR来为消费者创造前所未有的新奇体验。
<h3>趋势4：爆炸式增长的网络直播</h3>
根据GWI的2016趋势报告，仅有很小的一部分人有过接触网络直播的经历，例如在Meerkat与Periscope两个移动直播平台上的用户数量分别占全球总人口的1.5%与2%。但是别被数据迷惑，直播领域的未来前景远比这个数字大得多。
视频直播的用户数量增长正在持续加速，尤其是在Facebook Live推出之后。很多品牌与公司都在尝试利用这个功能去跟他们Facebook上的粉丝互动。
在2017年，视频直播将会让社会不得不去认真面对它，尤其是传统媒体行业。例如，LADBible，一家正在极速成长的男性在线媒体公司正在为他们的市场营销团队寻找专职的Facebook Live联络官。明年我们很有可能会看到各式各样的品牌广告无缝插入视频直播。
<h3>趋势5：广告屏蔽工具能否终结在线广告行业？</h3>
根据去年Pagefair与Adobe Ad Blocking的报告，网页广告屏蔽技术的使用率还在不断上升。
目前已经有大量关于“广告屏蔽工具是在线广告行业的终结者还是变革者”的讨论，这些工具的出现已经改变了当前消费者的上网习惯，根据或主动或被动的习惯分析，消费者们可以只接收他们所关注的信息和内容。这个情况对于品牌来说是个无法忽视的挑战。
我们在明年非常期待能看到这场在广告屏蔽工具与在线广告之间的战争的最终结果，因为这会彻底改变品牌与消费者之间的供需关系，让我们看看明年到底谁能胜出！
<h5>原文地址
https://www.clickz.com/the-5-marketing-trends-top-brands-are-tracking-for-2017/108332/</h5>
<h5>翻译：易 晨
编辑：左 赫 沈 坚</h5>
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