当我们不断地开始写作的时候，慢慢地就是写到一定程度的时候，会遇到瓶颈。有的时候，不知道要写什么，有的时候，不知道是写自己想写的，还是要写读者想要看的，这个时候，我们就是会提到内容的品牌问题。
那当然要提到品牌，你的写作水平，还有内容，肯定是对读者是有帮助的，而且是有一定影响力的，不然，你写出来的东西就没有人看，自然也就无法说是内容品牌了，你连牌子都没有的时候，是不是能谈品牌的。
那知乎用户要如何完成个人内容品牌的创建呢？在这个过程中，还要注意什么问题呢？不用担心，这些问题在知乎副总裁张宁的这本《创作者》中间都是有提到的。
一内容品牌的沉淀
01个人垄断如何升级为内容品牌
在前面的章节中，我们介绍了个人知乎用户最初开始写作的时候，是按照自己的体验，自己独特的经历，还有自己的专业背景下面，分享自己擅长的东西，在这种环境下面，就是会形成个人垄断，因为你的东西是独一无二的。别人是没有办法来模仿的。
但是如果我们要连续来写作的时候，我们擅长的东西总是有限的，那总有一段时间，我们会走到一个路口，我们想要分享的东西写完了，或者是我们写出的东西，读者提出来一些修改意见，而且有的时候，修改的意见的幅度来很大，这个时候，我们会有一种感觉，如果我按照这个东西修改了，那就不是我了。
那走到这个时候，我们要怎么办呢？是继续坚持做自己呢，还是做一个不被人讨厌的人呢？坚持做自己的话，我们的粉丝群体可能就是那么大，如果我们要扩大我们的人设，那我们又会失去我们的个性。这真是的一个让人很难回答的问题。
在本书中张宁举了一个例子，就是迪士尼游乐园的成功，说实话，这个主题的游乐园，我自己还是没有去过，可是这个公司出版的几部电影我还是看过的，印象比较深刻的电影有《寻梦环游记》。当然书中的说的漫威系列电影，我只是在电脑上面看过几部，情节确实是不错的。
当然，张宁认为迪士尼游乐园的成功是罗伯特·艾格在2006至2012年间主导了包括迪士尼对皮克斯、漫威和卢卡斯影业的三大收购，总共投入了超过150亿美元。这每一桩交易的背后都有着复杂的原因和背景，但其中一个最关键的因素，就是极大地延展了迪士尼的内容品牌，从单一的以卡通形象为主的迪士尼动画，拓展到皮克斯、漫威和星球大战等多个品牌，吸引了更多潜在的受众。
而什么是内容品牌呢，张宁认为就是我们在创作过程中所形成的形象，可以是一个角色的形象，也可以是自己的形象。比如我们所熟悉的相声学员冯巩所标示性的“亲爱的观众朋友，我想死你们了。”还有《西游记》中的孙悟空，所有的这些角色都个性分明，很容易让人记住。
这正是内容品牌的力量，如提起南派三叔，我们就是会想起《盗墓笔记》。提起董宇辉，我们会想到直播带货的新形式，知识带货。这可能是品牌的力量吧。
那回到我们上面所提的问题，在这个创作的过程中，我们是要坚持自我，做少数人的英雄，还是多数人不讨厌的偶像呢？张宁的答案是：
02做少数人热爱的英雄
读者的口味总是在变的，而热点也总是在变，我们在写作的最开始的时候，也是想要分享自己真实的感受与经历的。所以张宁认为这是写作的初心，是我们的根本，所以我们还是要坚持自我。只有在我们坚持自我的时候，我们才会有一批忠实的粉丝，可以与你一起经历生活的各种考验，而如果你只是追热点，而热点维持的时间很短，雨总会有停的时候，潮水总有退去的时候，那个时候，我们才发现自己什么也不是。基于这样的考虑，所以我们最好还是做自己比较好。
二故事塑造角色，角色塑造品牌
在这一段中，我还是认可张宁所说的，Come for the story. Stay for the
character.（为故事而来，为角色而留。）其实我们仔细想想中，确实如果要问你一些故事的情节，你不一定还记得清楚，可是如果要说到这个角色，你可能还是很清楚的，也许你不一定知道在《西游记》中孙悟空究竟降了多少妖，但是如果让你推断在某些情况下，孙悟空的反应，你一定是可以推断出来的，这就说明，对于作者而言，角色的吸引力大于故事的情节。
而对于我们创作者而言。我们就是要塑造好角色，要不就是我们自己，要不就是我们作品中的某一个角色，我们所创造的故事可以让这个角色有生命力，而故事读完后，还可以让粉丝讨论并有代入感，然后不断地在粉丝中间传播下去。
三与平台共舞：信息流中做品牌
如果一个人有了自己的内容品牌，自然也是会有平台想要与之合作的，主要的原因是这些内容品牌会给平台带来流量，带来用户，同时，也会创建一种圈层文化，而粉丝在传播的过程中，会进行混剪，进行二次创造，再次传播，形成一个滚雪球的效应。当然不同的平台，它的算法与机制是不同的，这个时候，我们就是要仔细考虑平台的算法规则，挑选合适自己的平台。如抖音与头条主是按流量来推送的，什么东西点击量高，然后再根据用户习惯，来推送内容。这个时候，就要求创作者要提供主流的作品，而不是独特的作品。而知乎呢，更注重创作者与粉丝者的互动，比如主动关注，相到之间的讨论，还有点赞的多少，其实就更合适这些初学的创作者，只要坚持创作，就可以慢慢积累，形成一个长尾的效应。
四“小宇宙”矩阵：1+1＞2
最后一节，张宁提出了展示内容品牌的更高境界：宇宙和乐园。它听上去宏大而遥远，却是顶级创作者已经成功打造的现实。乐园是我们自己玩的地方，而宇宙就是将不同的乐园联结在一起，比如迪士尼有电影，也有线下的游乐园，这是一种联合的营销模型。而在现代的网红博主或者是有名的作家或者是导演，也常常会联合在一起，出一些号称联名的作品，这样就是会达到1+1>2的效果。
当然，这本书不只有这些内容。想要了解更多，就去阅读吧。
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