近日，麦奇生态(MAG）发布了首款Dapp—麦苗（iMaggie）。
对麦苗，外界褒贬不一，一些人觉得看起来一般般，有的人觉得用起来还不错。价值本来就是主观的，你觉得好与坏，我觉得这都正常。最开始，我也只是怀着好奇的心情下载试玩了起来，本来也没抱多大期望，但是试用完以后，我感到麦苗真的不一般，甚至让我隐隐同时看到了区块链产品落地的策略甚至整个社交的未来。
按套路来讲，产品嘛，最开始总是要分析一通，说明这个需求是如何重要如何刚需如何高频如何让用户上瘾。但对麦苗我觉得就不用分析了，因为“约爱约的人，做爱做的事”，这都不刚需高频，那产品的认知体系大厦就坍塌了。与其浪费时间给你们在36kr,艾瑞的报告里截几张数据表，还不如直接上干货。
首先，我从一个大家不太关注得到的点说起。就是麦苗这个产品的功能架构。麦苗的产品主要有四大部分：
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聊天（约会）
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挖矿
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社区
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钱包（后续马上更新）
麦苗功能架构
麦苗形成了以主功能聊天（约会）为主线，以挖矿和钱包为基础工具，以社区去中心化自治为内核的完整产品架构。我可以负责任地说，区块链应用炒概念炒到现在，除了麦苗，还没有一个项目对区块链应用，尤其是C端应用该长什么样有过清晰地回应，所有项目方都是羞答答地说“在探索中”。而麦苗不但回答了“一个区块链应用该长什么样”，提出了一个完整的区块链d-app的功能架构，还把这个架构落地，做出来了。这一点非常了不起。想当年，模（抄）仿（袭）盛大代理《传奇》,中国各大游戏厂商蜂拥代理外国网游，并且唯盛大马首是瞻。今后，中国各大区块链项目如果要落地区块链d-app，恐怕都要模（抄）仿（袭）麦苗。我已经可以预见各项目方“口嫌体正直”的场景，那画面简直太美：一边坚决否认模（抄）仿（袭）了麦苗，一边默默把麦苗每个版本安装包都分别搜集起来，疯狂研究产品思路和迭代逻辑。最后绞尽脑汁塞进自己的功能，更改几个UI和按钮就成为了自己的“船新版本”。
功能架构说完了，接下来我要说说从麦苗其他几处细节嗅出的“玄机”。它背后体现的东西远没有你想得那么简单。
第一，是“登录”页面
很多人很奇怪为什么我会提登录页面，因为现在来看麦苗的登录页面确实无甚特别。但是实际上结合新白皮书所讲，麦苗之后采用DID（Decentralized-ID，去中心化ID）的话，那么用户首先可以不使用“电话号码”这一敏感的信息登录，将可能可以换用其他如生物学特征（静脉纹）等特征登录；其次再结合用户隐私保护和零知识证明技术，可以做到不暴露任何信息向全世界证明“我就是我”，然后登录使用麦苗。接下去，传统交友的匹配（match-making）问题——要匹配得更准确，就要暴露更多的信息，暴露信息越多，一旦用户信息泄露，问题就越严重——也可以通过DID和零知识证明得到解决。
（关于零知识证明，请参考：https://baike.baidu.com/item/%E9%9B%B6%E7%9F%A5%E8%AF%86%E8%AF%81%E6%98%8E）
第二，是“解锁图片”功能
我想重点说的当然不是“图片”，而是“解锁”。因为这是MAG作为通证的首个具体的落地应用。“解锁”粗看起来似乎是一个跟古天乐饰演的丁鹏一样“平平无奇”的功能，实际上则是一个用户消耗MAG的大入口。图片只是开始，以后还可以解锁视频，文字，甚至必须满足一定MAG的持有量才能“解锁”跟特定用户的特定交互（你懂得）。那么，有内容就要有存储，就要有审核的问题。麦奇的新白皮书提到之后会将内容进行分布式存储至IPFS或者Genaro，而审核权力会下放到社区。另外，“要解锁”就要付MAG，而一旦“赚了钱”就有利益分配的问题。麦奇新白皮书提到的，社区之后可以投票决定利益分配问题，分配的对象里面甚至还包含销毁MAG的智能合约，而销毁机制就是通缩与远期升值的象征。总结来说，简单一个“解锁”功能，产品层面有传统互联网产品层面的迭代与加强，技术方面要结合区块链和分布式存储，社区运营层面有社区去中心化治理的介入渗透，经济学上有通缩机制的设计和长期升值预期的埋入。如果我们不细心思考这些，很可能就是对着产品的UI或者交互分析一通，完全遗漏UI和交互背后更深层次的东西，又把产品经理的活干成了UI和交互。
解锁图片
强制聊天
第三，是挖矿页和钱包的联动
实际上挖矿页也有玄机。因为谁都没有说只能够“挖”MAG。那么以后有可能MAG生态所有的合作方的token都可以在麦苗挖到。我们知道，MAG目前是ERC20token,如果将来接入了非ETH主链的token，那么麦苗的钱包之后也会逐渐支持各种非ETH主链的token.同时，只要稍加改造，挖矿页就可以变成每个可以挖出token对应生态的入口页，从而跨链跨生态互相倒流。钱包也可以逐渐成为DID系统支付模块和沉淀token金融业务的入口。实际上这也是经典的“从社交到钱包”演变流程。同时，钱包功能也是社区治理环节的重要基础设施，因为社区投票肯定要通过钱包进行token的锁仓和“验资”等功能。这说明团队不但懂区块链的优势，也懂得借鉴传统互联网的有益之处。
挖矿和钱包页
第四，社区治理页
这一期社区治理页并没有特别的功能上线。但是根据我前文的分析和麦奇新白皮书，社区功能显然是研发的重中之重。实际上社区的去中心化治理和token长期价值紧密相连的。社区每进行一次投票，就会有一部分token锁仓，然后市场上的流动性就减少，token价值就会提升。所以投票功能应该是研发的重中之重。麦苗官方也说很快会对社区模块进行大的更新。那时相信整个麦苗将会变得更有意思。
社区
总之，麦苗不但功能架构完整，而且每个功能之间结合紧密，而且有自然和清晰的迭代逻辑。这体现了团队深厚的功底，背后的思维（是思维而不是UI或交互，再次强调）不但值得区块链和社交的同行们学习，更值得我们所有产品人学习。麦苗不但回答了“一个区块链应用该长什么样”，更落地了一个完整的区块链d-app。它的出现，应当引起所有产品同行的关注，并且非常值得所有产品同行长期追踪和观察，尤其是区块链的从业者更要时刻关注。今后区块链的落地产品也会越来越多，作为专业的产品人，一定要有空杯心态，要想办法抓住背后的东西，而不要墨守自己的经验和古典互联网的优越感，错失未来。
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