日前，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《2018天猫酒水线上消费数据报告》，年轻人最爱的各类酒水品牌总体来看，仍然集中在在茅台等大流通品牌。
《报告》显示，随着居民收入不断提升，新兴中产阶级崛起，消费结构从生存型消费品向品质型消费转变，居民消费升级指数持续走高。
基于此，加之网络零售市场规模增长，酒水交易规模持续提升，年内酒类电商交易规模有望超过700亿元，实现大幅增长。
二三线城市消费金额在总体中占比都出现大幅提升，与此同时，二、三、四、六线城市酒水消费客单价增速远远超出一线城市，五线城市客单价增速也与一线城市接近。从客单价来看，二线、三线城市也正在无限接近一线城市。
《报告》显示，白酒、葡萄酒及啤酒是消费金额占比前三大品类。其中，白酒依然占酒类消费金额的过半，但是从渗透率来看，葡萄酒受众相对更广，其次才是白酒和啤酒。同时，“小众”产地洋酒也愈加受欢迎，突出的就是日本威士忌备受欢迎。
一直以来，酒业尤其是白酒行业一直存在消费“后继无人”的担忧。年轻人真的“不喝酒”吗？答案当然是否定的。
《报告》显示，线上酒水消费的人群年轻化趋势明显，80后是目前白酒主要消费人群，90后及95后年轻人消费更加多元。
除白酒以外，会购买更多葡萄酒与洋酒，其人群占线上酒水消费金额的比重显著提升，客单价线上增速远远超过90前消费者，消费潜力巨大。
年轻人最爱的酒水品牌中，白酒前五为“茅台、洋河、五粮液、江小白、泸州老窖”。
文：茅台时空
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