奢侈品的诞生
1、《奢侈的光泽》（deluxe-how luxurylost its luster）——黛娜·托马斯（Dana Thomas）
2、要讲奢侈品之前，先要说什么是奢侈品。一般来说，奢侈品有两个特征：
高质量
非必需
3 奢侈品是怎么产生的？根植于欧洲的宫廷，特别是法国宫廷。将其发扬光大的则是靠几个人——
喜欢奢华的太阳王路易十四
蓬巴杜夫人
路易十六的王后玛丽·安托瓦内特
凡尔赛宫的女主人，拿破仑一世的皇后
4、上流社会对奢侈品的追求催生了奢侈品品牌的出现，这让那些早期为上流社会服务的作坊很多变成了今天奢侈品公司。而在19世纪诞生的，对今天奢侈品影响最大的则是路易·威登。
5、奢侈品的品牌和公司从19世纪初在欧洲兴起，有它的社会基础，有欧洲长期的工匠精神的传统，还赶上了工业化的进程。
奢侈品是如何进入百姓之家的
1、上小节讲的是奢侈品的起源和特点。从制作和价位来看，他们是很难进入一般百姓家的，主要原因显然是量少，价高。很多人想到奢侈品时，一般只考虑到价格的因素，但是真正的奢侈品时赋予艺术性的产品，即便有市场有利润，有人愿意初高价，也没有那么多的技师和工匠能够做出大量的产品。
2、 以瑞士名表百达翡丽为例，制作一块机械表需要10个月，因此大家把这个过程称之为十月怀胎，而这样一块名表出厂的时候，也被称之为分娩。而制作这样一块表的技师，需要15年以上的经验，可以想象，及时需求量增长20%，也未必做出那么的的手表。
3、 欧洲人在二战后花了30年的时间才想清楚如何兼顾质与量的关系，最早完美解决这个问题的当属世界钟表界的传奇人物尼古拉斯·哈耶克（Nicolas hayek）。他为了挽救收到日本石英表冲击，几乎要破产的瑞士钟表业，于1983年成立了瑞士公司Swatch（瑞士Swiss和手表watch的缩写），将那些经营不下去的高端传统品牌，包括宝玑（breguet ）宝柏（blancecpain ）哈利·温斯顿（Harry Winston）等品牌收购过来，让他们继续做机械表，往高端走。再把欧米伽、浪琴、雷达、天梭等二三线品牌收购过来，让他们做石英表直接和日本手表竞争，再制造低端的手表，用switch等品牌主打低端消费品市场。
4、 哈耶克的成功是欧洲奢侈品工业自救的代表。在时尚奢侈品里，今天最为出名的是LVMH（路威酩轩）走的也是类似的道路。1971年，效益不好的香槟酒公司酩悦和同样遇到困境的干邑酒庄的轩尼诗合并成立了酩悦—轩尼诗集团，十多年之后又与发展缓慢的路易·威登公司合并，之后有并购了很多奢侈品品牌，成为了今天全球最大的奢侈品集团。
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