不再是六强纷争的群雄争霸，更不是三足鼎立的针锋相对，而是一枝独秀的全称霸。进入2019年以来，中国彩电产业的竞争格局和品牌格局再次悄然生变，并最终在2019年中取得了阶段性成果：海信电视月度销售额占有率连续6个月突破20%，实现对所有同行的遥遥领先；同时基于叠屏电视、激光电视和OLED电视的高端产品阵容，海信不仅反超索尼还还带动一轮高画质、高品质的消费热潮。
中怡康最新发布的彩电线下市场监测数据显示：2019年6月，海信电视零售量占比为20.24%，零售额占比为21.36%，分别同比增长1.8个百分点和1.19个百分点。至此，海信电视销售额市场占比已连续6个月收获20%以上的份额。奥维云网最新的监测数据也显示：截止2019年6月，海信电视线下市场零售额占比达到20.25%，同比增长2.06个百分点。其中，在彩电低价战的汪洋中，海信电视均价也逆势上涨达到4327元，成为本土彩电第一高端品牌。
今年以来，在海信电视市场占比逆势上涨背后，却是中国彩电市场在遭遇2017年、2018年的持续下跌，于2019年市场再次出现2位数下跌局势，与此同时中外企业纷纷陷入一轮“没有最低、只有更低”的价格战红海中。那么，海信电视又是凭什么逆势上涨，凭什么摆脱低价格泥潭的束缚，最终在彩电行业开启市场占比、技术、高端“全称霸”新局面？
彩电老大的样子：技术拉动是正道
日前，在全球首台叠屏电视新品发布会的现场，海信电器营销总经理王伟在现场公开呼吁，“价格战只会将行业带入末路，这个行业需要技术拉动。作为行业老大的海信，应该有老大的样子”。
王伟口中的“老大的样子”，正是海信电视今年以来在逆境中持续增长和发展的最大底气，那就是建立技术动力，摆脱低价格恶战。叠屏电视的推出，正是海信凭借中国自主创新技术打造的高端液晶电视成果。
这款打破了液晶显示技术天花板，甚至比OLED电视的HDR认证效果更好的产品，获得了中国科学院院士欧阳钟灿的高度评价。在他看来：叠屏电视的上市是一个足可以让中国人在世界显示技术发展史册上留名的大事件，海信叠屏电视则彻底打破中国在高端电视领域的技术瓶颈。
在一线市场上，65吋叠屏电视零售价为17999元，超过了索尼同类画质旗舰产品售价。作为彩电市场高端电视的新贵，叠屏电视使海信摆脱“没完没了低价格战火骚扰”的主动出击：2020年海信还将推出55吋、75吋的叠屏电视，更好地满足不同家庭场景，从而带动彩电产业走出电视低价战火，以更多的新技术带来的更高画质和体验，创造高端、高价值人群的需求。
对于海信电视来说，叠屏电视的技术创新并非只是“两张屏叠加”创新，带来峰值亮度、暗场亮度、动态对比度、动态范围、色域覆盖率和色彩准确性等指标，远超市场上各类显示技术。据悉，为实现在两张屏叠加后对画质的精准控制，海信在普通电视只有3颗芯片控制基础上，增加到5颗芯片的组合，其中就包括海信自主研发的信芯H3芯片，最终让电视每一桢画面都值得珍藏。
就在今年6月，海信电器与青岛微电子共同投资5亿元成立青岛信芯微电子科技公司，专注从事智能电视SoC芯片和AI芯片的研发。这也意味着，凭借自主创新，海信实现从芯片到显示终端再到内容运营的垂直一体产业链布局，帮助中国彩电产业摆脱对欧美日韩企业的信赖。
叠屏电视只是海信构建技术驱动的一个缩影。过去多年来，从动态背光分区技术的持续升级，打造ULED超画质电视，让中国企业在显示技术上拥有一定话语权；同时又将激光电视从一款产品变成一个产业，如今成为一项国家力挺的新显示技术产业。这些都是海信以技术驱动产品迭代，打通彩电产业高端价值链和高品质消费的积极突破。
目前海信开创的激光电视产业，不只是在市场上赢得长虹、TCL、小米、极米、LG等20多家中外企业的参与共推，同时今年以来还在一线市场上收获比OLED电视更高的市场增长率，继续保持着两位数以上的大幅度增长。其中一款海信80吋激光电视L5，该产品在今年以来的27周中有21周高居产品畅销榜的前十位。
这些都表明，彩电企业只有坚持技术创新驱动，才能走出低价格战的泥潭，才能真正建立起属于自己的核心竞争力。
产业竞争的决胜局：从满足到引领的用户跨越
随着5G商用化落地、AI技术大面积应用，以及8K超高清产业提速，作为家电产业拥抱物联网时代的排头兵，彩电产业再一次站到时代的“风口浪尖”，吸引众多企业跨界进军。放眼今年彩电产业，在小米电视低价搅局抢市背后，则是一盘关于“智能家居”大棋局；同样华为、荣耀电视的双剑齐发已似箭在弦上，背后则是电视作为智慧大屏的商业价值在物联网时代被重估。
作为跨界挑战者，无论是小米，或是华为，注定只是彩电业变革的参与者，而最终的主导者则一定属于海信为首的彩电业头部企业们。早在几年前，海信在推动“芯片、终端到内容运营”产业链建设中，同时还面向用户建立“家庭全场景的智能生活”生态平台，核心就是基于多显示技术的高端新品与全球共享的云服务平台，完成5G+AIOT战略持续落地。
今年以来随着全球首创的叠屏电视上市即引爆，这也正式宣告海信率先多年建立的高端产品阵营新龙头格局已经形成：从主打超画质的ULED电视、超大屏的激光电视，以及更好的OLED电视，还有全球首创的叠屏电视，组成了当前彩电产业“最强更是最全”的高端精品阵营，直接在“低价泛滥”的彩电市场上撬动一股高端消费热潮，从而踏上了这一轮中国家庭消费升级的主通道。
这只是海信从满足到创造用户需求的第一步，为了更好地适应时代更迭，特别是消费的个性化、多样化和碎片化，海信电视立足家庭场景的亲情化、娱乐化、社群化为方向，整合集团公司在智慧医疗、智慧城市，以及光纤宽带等行业的技术资源，实现深层次的人工智能交互，打造新一代人工智能家庭。
以“打造全球最大的客厅智慧生活流量入口，为全球更多家庭赋能”为目标，海信建立起分布在全球的共享云服务平台，预计到2020年互联网电视全球用户数在将突破6500万。最终，借助自主技术创新，踏上时代更迭的东风，从而不断培育并创造属于年轻一代主流消费群体的需求和欲望，打破传统彩电产业硬件的天花板，开创一个立足客厅智慧生活的新平台。
去年以来，在国际形势剧烈动荡中，海信电视逆势扩张拿下东芝电视业务，就在今年一季度日本市场收获了第二的份额占比。同样在今年前4个月的美国市场上，海信电视收入同比增长95%，持续推动企业的全球化扩张。可以看到，不止是中国市场上，海信电视在市占率、自主技术、高端市场等方面，实现了对彩电行业的“全称霸”。同时在海外市场上，海信在欧美日、澳大利亚、南非等地，也在加速市场的快速引爆，最终开启一个引领全球市场的新格局。
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