这是一个不断冒出新新事物新新行业的时代，技术快速更新迭代，信息变透明，大众越来越聪明，行业门槛壁垒越来越低。以前的世界如果要十年翻个篇的话，现在三年就很可怕了。
五年前，我毕业进入一家很牛逼的外企，广告公关界的世界老大，作为管培生进去有机会和上海的ceo一起吃早餐。当时ceo问我们，你们的职场目标是什么，我记得有人说creative director，有人说managing director，对于刚入职场的超级小白们来说，那已经是高高在上的职位，我记得当时说，没有想过要做到什么级别，只想成为一个业界认可的有影响力的营销专家。在我的脑海里，大牛就应该是在一个行业深耕，沉淀，累积经验资源人脉口碑，成为一个垂直专业领域的代言人，口碑。
可是刚过去三年，我发现世界好像不同了。我进那家公司的时候是微博时代，很快微信开始流行，我在营销界最大最牛的公司第一波做微信研究微信营销的团队，然后发现社交媒体做得最热闹最火爆的都是一些草根小公司，甚至发展到后来，三大段子手公司控制90%的国民舆论，而他们的老板都是88年89年的年轻人，压根没有过marketing背景。一批批专业做社交媒体的公司长出来了，他们活儿好，客户多，比传统大机构灵活、创意、高效。
再到后来电竞、直播、共享经济、新金融等等火起来，一点点刺痛传统行业，都是新兴事物，没有沉淀过，没有谁是这方面五年十年的专家，不管是20岁的实习生，30岁的总监，还是40岁的经济学家，大家都站到了同一起跑线，
更可怕的是，面对这些新事物，年轻人的学习能力、探索能力、好奇心、脑洞大开的创新玩法，远远超越60后70后，80后想要在这些新兴事物新兴行业里面有所作为，也需要不断刷新大脑，归零启动，不断从小白入门，去拉拢90后95后。
90后很吓人，一方面使劲钻研新事物，在新事物抢占先机，而且这一切对于他们不是工作，是一种生活方式，就是玩儿！每天醒来的时候都在这么玩儿！另一方慢，他们精力吓人啊，一边做着自己的主业，晚上回家唱歌做个直播，给自己的小猫小狗开个宠物微博，早上化妆也可以做个直播分享，晚上睡前，还可以写个公众号，投个稿。
当然这一切的前提是孵化成一个有流量的IP，最早叫博主，叫kol，意见领袖，后来叫大v，叫网红，现在叫IP，在个体经济、知识经济、付费经济一点点盛行的时代，个体不在需要依托平台组织，个体就是一个品牌，且影响力越来越强，聚拢的资源越来越多，涉及的行业渠道越来越广，一个IP自身就是某种资源/能力的代名词，更可怕的是，他们好像生活在一个圈子里，交叉认识互相抱团，所以经常会发现，咦，我follow的这两个红人竟然互相认识也，卧槽，她们还是好闺蜜！
于是，我们发现，走红变得越来越容易，和偶像的距离不再遥不可及。
越来越多的平凡人冒出头脚，他们在自己的专业领域有一定成见，善于表达，他们写文章答问题做直播，成为一个网络上或真实或虚拟的IP，在一篇篇文章或问答中，完成从0到百万的关注积累。他们被人知晓，自带流量，做什么都通，可以活跃在任何平台，写微博、开公众号、做直播、喜马拉雅开节目、写知乎、淘宝开店、实体开店、上综艺访谈，写书，做脱口秀……走上跨界、斜杠青年的开挂人生。
流量、注意力就是一个IP的货币，是它的价值，其他衍生的都是它的作品，意味着大把机会套现。
有流量，被层叠曝光，大把机会资源主动聚拢，我想说，这才是IP潜在的最不可估量的价值。
他们持续输出你觉得有价值的内容，同时，你觉得和他特别亲近，你看着他从一文不名的到现在，朴实平凡，一点也不像远在天际的明星大咖，你提问留言他还会翻你牌，他就像你身边的同学同事同行邻居，就这样，成千上万个你造就了他，成为他一层一层的口碑推广人，最忠诚的种子用户，每一秒关注每一次点击都在为这个 IP埋单。
以上，一些零散的想法，一个自由人最幸福的就是有大把时间消磨在自己感兴趣喜欢的问题上，下一篇还是讲讲我更熟悉的接地气的餐饮生意吧。
VIVIAN TAN，微信ID: lady_fabulous，微博@霓虹水域
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