#1127#使用场景

作者: 张景楠 | 来源:发表于2018-11-29 14:36 被阅读0次

当产品有多用途的时候，文案写“随时随地，想用就用”是个糟糕的想法。

那正确的写法是怎样呢？

“产品何时用”其实是一个思考题。消费者不会去思考这个问题，只有营销人要去思考和解决这个问题。

怎么才能想出来消费者的使用场景呢？

答案：

洞察目标顾客一天的常见行程。他总会固定的去某些地方，做某些事，产生某些需求，我们仔细观察：哪些场景下，消费者需要我们的产品？日子不同，行程不同，使用场景肯定不同。

一名职场消费者洞察：

第一，工作日：早晨起床，洗漱、吃早餐，赶往公司，工作一上午，午餐，可能午休，工作一下午，晚餐，晚上加班或回家，回家后可能陪家人、读书、看剧、朋友小聚、运动等。

第二，周末、小长假：加班、看电影、逛街、各类健身和球赛、近郊游、朋友小聚、吃大餐等。

第三，年假：通常远途旅游，需要定行程，预订机票、火车票、旅馆，准备各类旅行用品等。

第四，节庆：旅游，回老家。春节回家，通常要给父母、亲友或恩师准备礼物，大扫除、拜年等节庆事项。

观察产品能植入上面哪些场景里，让他的生活更美好。把它们描述出来，去打动这类消费者。

这就是多场景的文案创造。

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