文本是连载《经济学通识》的第四篇文章，该书是由北大经济学教授薛兆丰所著。
我在市场里买东西的时侯，经常会想，这件商品的成本是多少呢？商家到底坑了我多少钱？下意识算一算他的用料，房租在加上一点利润。这也就是传统的成本定价论。
但转念一想，如果真是这样，那应该商家都有盈利，而且各个商家的利润也都差不多才对，为什么有的赚的盆满钵满，有的却赔到倾家荡产？
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1、供求决定价格
这个道理虽然反常识，但其实很简单。比如一个地区，路边小摊的米线卖10块钱，同样的米线在万达广场里卖50块，其中40块钱是房租，谁会买？即便是万达广场卖的米线，其品牌质量也要更好，50块钱才会有人买。买家才不会为你的租金而多掏腰包。
买衣服也是这样，地摊套牌卖家为了回避质量问题，就说他这里地租便宜，质量跟商场里是一样的，而商场里的基本都会给你讲品牌和工艺，不会跟你说他这里的地租有多么的贵。所以下次，有人再用地租这事忽悠你，可要当心咯。
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一瓶水在沙漠里可以卖到天价，但在淡水充足的地方，可以免费送，追究商品原价是没有任何意义的。现在你知道薄利多销错在哪里了吧？薄利不是重点，跟多销没半毛钱关系。没有需求，免费送都不一定有人要。
2、合作共赢
所以在价格问题上，真正起作用的是买家之间的竞争，东西再贵，只要还有人买单，这就是合理的买卖，就能促进经济的发展。这就很像男女之间找对象，一个女生追求者越多，身价就越高，就是这么简单。
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商家和商家也是竞争关系。他们彼此之间通过竞争，降低价格，提高了服务质量。这里的关键就是，即使一个行业里形成垄断，对买家也并非有害，垄断企业也不可能肆意涨价，而人总是会寻找替代品的。
买家和卖家反而是合作共赢的关系。其实一件商品，总有一个卖家心理的最低价，也有一个买家心理的最高价，这两者之差就是“交易剩余”，而买卖其实就是双方瓜分这块蛋糕的过程，双方都会很开心。再贵一点，你可能也会接受，再便宜一点，商家也可能会接受。
3、市场枭雄
价格不是某人或者某机构随意制定的。只要商品不是像空气这种，可以无限供应，那么就必定存在竞争，有竞争就会有价格，就像天上掉下来一块免费的馅饼，如果下面的饿汉足够多，它也会贵的要死。
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我们通常会斥责商家唯利是图，但这就是市场的底层逻辑。那些所谓“投机倒把”的商人，凭借自己的智慧和决断赢得利益，而且上面也说过，卖家与买家之间不存在竞争关系，他们只是预见了未来而已。个人认为，监管部门更应该向他们学习，而非打击。
半个世纪以前，国民党政府在中国造成恶性通货膨胀。纸币已经不可信赖，货物就成为通货，人人都尽量囤积居奇。这就是正常的市场反应。但是国民党没有从金融体系入手，反而惩处这些人，阻止人们对未来作出理智的反应。
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价格就像体温计，温度升高了，不去治疗感冒，反而去修理体温计。作者说，如果你不去体会，不去思考，那么在你眼里，市场处处有邪恶，啥事都需要政府管一管。其实要保证买家的利益，只要形成一个稳定的大市场，能做到货比三家就行。
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