在下笔之前，看着这本书，满脑浆糊，看着书皮封面就是一本很高深的书，让我容易和数理化划等号。小学时候，我连分子分母大小都不知咋分，想起数学老师那双从眼镜上面盯着我的眼睛，让我现在还有心理阴影。
作者罗伯特.弗兰克是美国康奈尔大学管理学院的教授。他教的微观经济学入门课程堂堂爆满，每年都会吸引6000多名学生，他给学生布置过这样的书面作业：利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中有趣问题。字数限500字以内，而且要假设你是给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。这就是《牛奶可乐经济学》最初的缘起。
2008年，《牛奶可乐经济学》来到中国，令罗伯特.弗兰克没想到的是，他的“牛奶可乐”竟然引爆了一场革命，掀起中国人的阅读狂潮。一时间，《牛奶可乐经济学》以无可抵挡的速度一跃成为经济学第一畅销书，别原本高高在上、敬而远之、学院式的经济学，彻底改变了我们每个人随处可见、亲切可人的身边经济学。而《牛奶可乐经济学》也获得了“国家图书馆文津奖”，成为十本获奖图书中唯一一本商业类图书。
用经济学原理和方法，作者开头介绍了机会成本和成本效益原则，后者是所有经济学概念的源头，第一章产品设计学中的经济学，几乎所有的实例都表明，产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持底价，便于竞争的需求，必须在两者之间实现平衡。
为什么员工的工资一般随着工作
年限增长，而不是随着工作效率的提高而增长？
提供长期就业岗位的公司，员工的薪资一般是随年限递增，而不是按其生产效率的提高而上浮。对于这一薪资模式，解释之一是，它的作用实际上相当于一种防止员工作弊和怠工的机制。
为什么下雨天出租车司机却提前下班？
根据最近的一项调查来看：原因在于不少出租司机每天挣到了目标收入后就不愿再干了。在晴天，他们大半的时间都必须开着车到处寻找乘客，所以达到目标金额耗时更久，可在雨天，由于出租车大多数时候都满载，他们能更快达到目标金额。
假使患者膝盖疼痛，如果他用的是传统健康保险，较之HWO保险，医生叫他接受（核磁共振）检查的可能性更大，这是为什么呢？
按照传统健康保险契约，医生为患者提供的每项服务，都会根据预先确定的费用列表获得报酬，他们提供的服务项目越多，拿到的钱也越多。反而，在标准的HMO中，医师对每位患者收取固定的年费，同时承诺为患者提供最符合其利益的服务，在HMO契约下，不管患者接受了多少服务，医生都获得同样的报酬。
女衬衫的扣子在左边，而男衬衫的扣子在右边，不同的习惯设置也不同，牛奶盒和饮料瓶的包装。生活中一件件我们没有注意的细节都涉及到经济学。
用经济学的眼光看待问题，除了能帮助你在市场中做出更明智的决策之外，还有其他许多丰厚的回报。基本上，既定环境的方方面面以及人类和动物行为的所有特点，都是成本与效益相互消长所造成的直接或间接结果，凭着敏锐的目光，我们能在日常生活经验里发现许多相关的结构和模式，在未来的日子里，你可以把找出这些有趣现象当作一种美妙的智力冒险。
作者用浅显易懂的经济学分析解释了生活中很常见并实用的现象。许多人没有专门学过经济学，但每个人的生活都离不开经济学，学着以经济的思维看待生活中遇到的问题和解决问题，本身就是一个进步。生活处处皆学问，一些常见但不易觉察的现象，藏着很多经济学。
弗兰克教授本人所说：请不要急于去书中寻找答案，这些生活中的问题不是公式和概念，他们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地思考，并把思考用于生活，这样，我们每个人，都可以成为一名博物经济学家。
网友评论