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要正确的学习营销方法论，首先要树立正确的营销思想观，也就是营销的哲学观。在中国思想体系里面，是很难学习到科学的营销理论与方法论的。所以我们要借助西方的思维体系。
公众号的开篇第一文章，从王东岳总结的西方哲学谈起。
古希腊哲学思想的三个前提：
第一，叫知识观念。
《人类简史》说：人类文明得以缔造的整个通道，不是因为我们有知识，而是因为我们无知。
古代中国文化的基础知识观念是什么呢？是我们都知道，没有疑问。老子、孔子、孙子等，把世界上所有的学问穷尽了。
古希腊思想的第一特点叫无知，所有的知识都是不确定的，有待探讨。
（中国营销界是大师文化，人人喜欢成大师，大师无所不知。）
我们开篇要强调的第一件事，就是我很无知，尤其对于科学的营销而言，这将是一个漫长的探索与发现的过程。我和乐意将我未来的发现与各位一起分享。分享的未必就是正确，完全可以探讨。
第二、本质真存。
中国古代哲学认为，眼见为实，看见的都是正确的。
古希腊哲学，认为凡是看见的，都是假的，必须找到现象后面的本质。这种寻找感性后面的普遍信息，古希腊人把它叫做真存。
本质论，是我们理论与方法论的核心，任何事情追求探寻背后的本质。
第三、精密逻辑
先秦诸子百家，所有人讨论问题极其粗略，微言大义。古希腊人讨论问题，在精密逻辑上运行。
营销界也是如此，都是XX大师说。纯粹经典名言型。前后无逻辑，前言后语经常相冲突与矛盾。说得头头是道，用起来一塌糊涂。
希腊哲学另外很重要的逻辑运行方式：假设与证明
看到的信息全是假象，那么世界的本质是什么呢？我们必须假设。假设完了以后再去给它证明，这就是希腊哲学提供的最重要思想通道。
人类的文明，全部都是建立在虚构的故事框架之上，比如文字是人类的虚构，而文字确实人类文明的全部文化载体。人类的经济生活在价值体系上建立，货币。
没有假设能力，文明无从谈起。
中国文化叫做微言大义，我直接宣布真理，宣布正确答案。西方认为这种东西无效，你得求证。
现在很火的《精益创业》，作者就提出，战略是基于假设。正是因为你对一个需求与你的未来产品匹配可能性等提出了假设，所以后续你一系列活动，都是开发、测试、认知不断调整去证明的过程。这个假设证明错误，你就创业失败或者需要调整转型。
西方科学的三种状态
第一叫追究终极。
要把很多因素考量再向前追问，追问到极致上的那个点，找到决定事物性质的“第一因”（唯一因）。
（以后我们常用的溯源轮、本质论，一个问题的解决依赖与之相邻的更高一级等等，都是源于此）
第二、逻辑反思：
用思想反过来拷问思想。为什么要“反思”呢？这是因为人类的感知和精神都是有着“规定性”，她会让我们对世界的认知产生某种扭曲（看到的都是你想看到，和能看到的）。
我们人类都是通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，这五条通道感知外部的世界，这就决定了我们对“客观世界”的认知不可避免的“主观性”。
具体点说，比如视觉，我们人类把光感觉为明亮，可人类的视觉只能感受400毫微米以上，700毫微米以下的可见光部分。400毫微米以下的紫外线或700毫微米以上的红外线人眼看不见的。对于光这种能量（光量子）人类感知为“明亮”其实就是一种错觉。
因此，人类的感知系统不是为“求真”设定的，而是为“求存”设定的。感知频段越低、越窄，越节省我们的生物能量，最有效的维护了我们的生存。
第三、科学前瞻。
科学就是哲学思绪的继续和延展，人类探索世界的过程留下的还不能回答的问题就是哲学问题，需要用哲学思考和逻辑推论，并导出逻辑极点。
人类思维运行格律分为三种：纯逻辑、归纳法、演绎法。
什么是纯逻辑呢？
比如什么是“一”，我们只能找见一头牛、一只羊，抽象的“一”你永远找不见。用抽象出来的数字建立逻辑系统，并在系统内推演，建立结构，借此解释世界，叫纯逻辑思维。
第二个是归纳法。它通过许多个别的例子归纳出它们所共有的特性，从而得到一个一般性的结论。
比如，说亚洲有天鹅是白色的，非洲的天鹅也是白色的，欧洲的天鹅还是白色的，于是用做出结论“凡天鹅皆为白色”。
但是归纳要素永远是有限要素，因此归纳法有个严重问题或缺陷就是（归纳法）他只能证伪不能证明。比如，偶然一次到澳大利亚发现有黑天鹅，于是原来建立的知识系统瞬间崩溃。
演绎法是以归纳法得出的结论为前提，从普遍性结论推演出个别性结论的方法，（演绎法）它只能证明不能证伪。
“演绎法”推理的形式为三段式：大前提、小前提和结论。比如把“凡天鹅皆为白色”设为大前提，“澳洲有天鹅”设为小前提。就可以得到“澳洲天鹅一定是白色的”的这个结论。
但是，我们马上发现逻辑上虽然证明正确，实际上却错了，证明无效。因为从归纳法得出的“凡天鹅皆为白色”这个前提就错了。
这说明人类的逻辑天然是有缺陷的，就像哥德尔说的：“任何一个体系，凡是自洽的，必然是不完全的。”
总结：
我们应该认识到，人类所有的知识与学说，只不过是一个在时间范畴内相对正确的假说，只有持有这样的观点，你才不会封闭自己的思路；必须让自己不断反省，发现所固守的那些认知正是需要刺破和颠覆的认知。
所以很多人说，传统营销理论4P过时了，我们要颠覆4P。但是我认为4P更像一个思考框架，里面的内容需要不断的更新。但是这个框架在目前阶段依然好用。比如十年前，如果你和别人谈产品不谈品牌，别人觉得你很低级。但是现在的流行观点，又在宣扬“人人都是产品经理”，各种产品开发理论开始大行其道。当然，今天开发的产品和十年前的产品大相径庭，但并没有跳出4P这个框架。
所以，要翻新，不要创新。我要重读重写4P。
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