“说一说你最喜欢的一两个互联网产品及理由？”
最近被人问到这个问题，一时有点怔。
于是，我火速扫了一眼躺在手机桌面上的一干App，沮丧地发现大部分都是基于生活刚需（购物、打车、外卖...）安装，少有因为兴趣或者喜欢而保留的产品。
但是，我一个在互联网圈里摸爬滚打了2年的运营喵，岂能被难倒？绝不！ 至少，我可以大谈特谈那些被业界奉为教科书级的运营典例。
然后，我搜肠刮肚一番，上演老司机模式：
滴滴&UBER曾诞生不少经典营销案例
滴滴：补贴大战，刷屏级花样红包玩法，瞄准了两端用户的需求，最终笑傲出行；
Uber：一键呼叫CEO，用Uber找工作，找对象，还有频频成为话题之王的跨界营销，城会玩；
淘宝：造节鼻祖，双11全民购物狂欢，精准流量分发，GMV屡创新高；
......
既是基于刚需，这些自然都是打开率相对较高、付费意愿足够强的产品，但用户的忠诚度几何就不敢说了，对于我，通常红包导向（囧）。
还有一些APP虽则在用户规模、活跃度、变现能力方面难以与其匹敌，但用户粘性却要高得多。比如：
自带口碑和流量的APP
01
网易产品群：网易，一家自由派公司，旗下产品也带有这种率性，虽起步晚、却步子快，用户口碑一路直线上飙。随便举几个——靠歌单和评论突围的网易云音乐、体验流畅的网易云课堂、“有态度”的网易新闻客户端、自营的跨境电商网易考拉和ODM模式的网易严选。
02
知乎：冷启动邀请制，奠定了知识问答互动的社区氛围；依赖一套好的筛选机制和个性推荐，总能让我看到优质且感兴趣的内容，没有因为开放平台而失去调性，也没有劣币驱逐良币的负面现象。
03
豆瓣：虽然一直陷在文艺基因和商业变现的博弈中，早就该上市或者成为独角兽了，却只能有点尴尬地活着；在这个文艺让步功利的时代，它也许不那么叫座，但始终有一群人随时愿意起身叫好，它就永远倒不下死不了。
04
果壳：一个“让科技更有趣”的社区、平台、世界。高质量的PGC内容，包裹以生动好玩的外皮，不仅狂揽了科技爱好者，普罗大众也喜于吸收。从果壳到在行再到分答，姬十三带着它的团队一直在知识分享的国度耕耘，诠释了一种独特的初心。
05
Bilibili：单就它上线之初注册的门槛之高就已经为圈内人津津乐道了，可见其团队对精准二次元定位和调性掌控的理性；至于后来的弹幕文化，对up主的激活，种种走心的动作之后，后来居上也就不足为奇了。
06
KEEP：科学标准化的训练内容、KOL达人的示范带动、打卡&鼓励分享的产品机制，让健身走下遥不可及的神坛，打破缺乏方法论、昂贵烧钱、难以坚持的痛点，掀起了一股全民运动健身之风，"你的24小时私人健身教练"、“自律给我自由”等slogan无不沸腾。
07
VUE：短视频内容风口的明星产品，虽然我还没开始用，朋友圈已经吃了好几口安利；据说是一款人人都能都拍电影的App，强大的剪辑、滤镜、视频细调，激发着人的创意和审美，关键是专业却不高冷，方便好用，记录生活首选。
08
小红书：内容电商的成功典范，因有真实用户背书，每一篇优质笔记远比一般电商的商品详情页来得有说服力，自然，剁手转化率也更高。
09
简书：简书的专题投稿机制（80%流量由首页推荐贡献）给了新人和好内容曝光的机会，它除了是一个内容平台，还是一个原创氛围浓厚的社区，仰赖一个以核心用户组成的志愿者主编团队，才能坚持以高的标准识别好的内容。
10
蚂蜂窝游记：一度着迷于它个人主页里在地图上点亮足迹的功能设计，像是旅行者的勋章，成就感满满。鞭策我一个穷学生，在大学期间，硬是从牙缝里省钱玩转了5个城市。
......
这些产品一般聚焦某一小众领域，或者有独特鲜明的产品气质，起步时运营稍一发力，后面都是自带流量，即很容易形成口口相传、自发传播。
这已经不是一个可以任性融资烧钱的时代了，产品如果还不能自带流量，凸显用户价值，仅靠着运营生拉硬拽一些用户过来，也无法长久。
你呢，你会第一时间想到哪个？欢迎留言探讨。
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