内容载体

关于直播

直播IP化，现在更主要的一点是做价值观产品，人生观产品。

人生观产品，比如做一些户外旅游直播，卖点其实就是一个人生百态。卖的是一种人生方式，然后顺带就卖与这个生活方式相关的产品，比较户外旅游的就卖旅游产品。通过展示自己的人生真实历程，来卖自己的产品。

比如做价值观产品，通过展示自己的价值观，来卖自己的课。像搞情感的，清风，张雪峰的观点关于如何考研如何选专业，都是做这样的价值观IP。因为输出自己的价值观，来带领与自己价值观相符，或者没有主意的人的跟随。

还有三农，通过直播来卖农产品，通过展示自己的生活方式环境，来展示一种人生观和价值观展现，从而让人买产品。这都是以生活方式来形成IP形象。

所以我觉得直播的特点就是它卖的不是产品本身，而是一种情怀，人生观的不同的吸引，价值观的引导劝诱，然后最后把这些落地到产品与服务上。

关于内容载体

文字永远是内容的终级最基本的载体。

而图片，是内容的第二载体。

短视频剪辑是内容的第三载体。短视频是作为价值宣传的手段，当直播出现的时候。短视频是展示自己的价值观，个人的魅力，思想。而直播间就是变现的平台和渠道。

而个人口头表达和展现能力是内容的第四载体。